電競+餐飲造“魚鳳之盟”，F(xiàn)PX牽手魚酷5年戰(zhàn)略合作

2020年6月1日，F(xiàn)PX（FunPlus Phoenix）電子競技俱樂部正式宣布魚酷將繼續(xù)成為FPX官方贊助商和全天候戰(zhàn)略合作伙伴，并且在接下來的五年內(nèi)雙方將攜手共進，在各自領域不斷挑戰(zhàn)和超越，實現(xiàn)自己的目標和愿景，這也是業(yè)內(nèi)俱樂部與品牌方首次締結(jié)的長達五年的超級合約。

而FPX電子競技俱樂部在賽事成績的穩(wěn)定性以及品牌上的專業(yè)度正是雙方這份電競業(yè)內(nèi)絕無僅有的長期合同產(chǎn)生的根基，相信這也將為目前電競行業(yè)內(nèi)因成績等不穩(wěn)定因素持觀望態(tài)度的品牌方與俱樂部之間的合作關系和如何建立品牌互信提供更全方位的思考。

成立于2017年的趣加電子競技俱樂部對中國電競粉絲來說并不陌生，作為LPL聯(lián)盟成員之一，旗下有英雄聯(lián)盟分部、和平精英等多個熱門項目，系統(tǒng)化的發(fā)展思維和賽事體系曾幫助FPX拿下了代表英雄聯(lián)盟項目LPL賽區(qū)最高榮譽的2019年夏季賽總冠軍，同年在巴黎舉行的英雄聯(lián)盟全球總決賽中3-0橫掃G2獲得2019年全球總決賽冠軍。

短短兩年，F(xiàn)PX電子競技俱樂部不斷創(chuàng)新和摸索，逐步在向規(guī)范化的公司運營中完善探索出屬于自己獨特的運營體系，得益于更加成熟且科學的運作體系和團隊支撐，俱樂部關注度以及粉絲轉(zhuǎn)化率獲得顯著提升。作為立足于世界頂級俱樂部目標所建立的俱樂部，F(xiàn)PX亦不斷向當代年輕人和核心游戲玩家們輸出著最規(guī)范的賽事內(nèi)容和最先進的行業(yè)理念。

魚酷CEO洪人剛曾表示：“魚酷作為中型餐飲品牌里面第一個吃螃蟹的，即贊助電競戰(zhàn)隊 FPX。第一個吃螃蟹的人肯定要對待爭議。我們覺得投資 FPX 不是純短期的投資，更多是有助于公司品牌年輕化，看好電競和小鳳凰長期未來的合作?！?/p>

在2019年5月FPX首次宣布了魚酷的加盟，這也是業(yè)內(nèi)一次絕無僅有的營銷案例，作為第一個與中型餐飲品牌建立深度合作的電子競技俱樂部，雙方都實現(xiàn)了真正意義上的雙贏：魚酷通過小鳳凰獲得了更年輕、更有消費潛力，忠誠度也更高的新用戶，而小鳳凰不僅僅收獲了贊助，而且魚酷的龐大密集的線下場地有效地把小鳳凰的粉絲聚集在了一起，由虛變實，由線上到線下，構(gòu)筑起了更加堅實的粉絲基礎和凝聚力。魚酷憑借FPX對年輕人的影響力，在其年輕化品牌和營銷戰(zhàn)略上高歌猛進，品牌美譽度和銷售數(shù)據(jù)共同齊飛。

“FunPlus Phoenix的目標是成為一家國際化的俱樂部?！?FunPlus Phoenix俱樂部CEO李淳表示。“電競和餐飲同時作為當代年輕人的重要生活方式，小鳳凰和魚酷的合作也成功表明將線上觀賽文化與線下餐飲牢牢綁定，創(chuàng)造年輕人全新的消費行為模式閉環(huán)是完全可行并且有意義的，我相信這套具有前瞻性的交互模式也將會給目前拉動電競體育生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展帶來更多元化的啟發(fā)?！?/p>

在FPX的三年戰(zhàn)略規(guī)劃中，F(xiàn)PX計劃在2020年成為中國最好的電競品牌，在2021年成為年輕一代積極生活方式的引領者，在2022年成為世界級的電競品牌，并成為健康和積極生活方式的領導者。而本次與魚酷的五年之約，相信也必然將為這個三年規(guī)劃再次注入一針強心劑。