J聯賽比中超強在哪里?國際包裝推廣樹高大上形象

體壇周報全媒體記者畢陌報道

J聯賽已經開始復賽一周，今明兩天，J聯賽將展開復賽后的第3輪（總第4輪）比賽。周三面對鳥棲砂巖取得本賽季聯賽首勝的神戶勝利船將在伊涅斯塔的帶領下，前往九州島的另一個客場，挑戰大分三神。盡管J聯賽外援和外教整體星味有限，但J聯賽，包括隔壁的K聯賽的海外受眾度，遠遠超過了中超。

周三，神戶勝利船客場1：0擊敗鳥棲砂巖，取得聯賽首勝

2008年，美國足球大聯盟MLS的總裁加伯率先提出了“MLS2.0"這個概念，提倡以最新技術和社交媒體對MLS進行數字化包裝。J聯賽近幾年也在走這條路線，積極進行線上推廣，這一思路也影響了NPB（日本職業棒球）等日本其他運動聯盟。

前幾個賽季，J聯賽的海外推廣一直外包給其他公司，時間一長J聯賽就意識到了效果不佳，因此本賽季開始，J聯賽方面成立了一個國際團隊，直接負責聯賽的國際版本社交媒體推廣，在曼谷（東南亞各國是J聯賽的重要市場，日本和泰國近兩年在足球領域有多項合作），倫敦（歐洲市場，歐洲俱樂部需要通過觀看J聯賽來引援）和美國（美洲市場，尤其巴西也是J聯賽的重要市場）都設有分部，和J聯賽的東京總部緊密配合，針對不同的市場與時區進行推廣。這些團隊根據相應的市場制作多語言版本的聯賽推廣內容，比如曼谷分部設立了一個泰語的臉書主頁。

泰語版的J聯賽社交媒體頁面

根據日本J聯賽國際部部長小山惠的介紹，通過J聯賽在海外的推廣平臺，聯賽還能順帶推廣日本文化，比如清水心跳主場，以富士山為背景的IAI日本平球場的圖片就在海外J聯賽球迷中一炮走紅。

通過清水心跳IAI日本平球場這樣的國際級網紅球場，J聯賽方面強力輸出了一把日本文化軟實力

2018賽季后，J聯賽的幾個國際版本賬號，比如Youtube，Instagram和推特一度停更，不過在今年又恢復了更新。J聯賽的官方英語推特賬號目前有2.4萬用戶。

英文版的J聯賽官方社交媒體賬號

小山惠介紹，J聯賽的大多數外援都已經跟推了J聯賽賬號，通過這些外援的轉推（比如2470萬粉絲的伊涅斯塔），J聯賽的形象能夠有效進入各國市場。目前J聯賽最具市場號召力的球員就是伊涅斯塔和泰國頭號球星松克拉辛, 相比之下，坐擁巴西國家隊多位主力前主力，以及貝尼特斯，卡納瓦羅這樣歐洲足球頭部IP的中超其實更有國際推廣條件。（小山惠代表J聯賽方面更多專業解讀，點擊這里）

伊涅斯塔賣力地用自己千萬粉絲級的社交媒體賬號為J聯賽和神戶勝利船做海外互動宣傳