【觀察】為什么NBA球隊能設計出令人滿意的好Logo？

體壇周報全媒體記者 董倡碩

作為這個世界上最頂級的職業籃球聯賽，NBA擁有悠久的歷史和巨大的商業價值。在2019和2020年先后發生的人禍與天災之前，NBA一年的收入甚至能夠超越80億美元。對于這樣一個龐大的娛樂性經濟體而言，視覺文化和可視化設計非常重要。而Logo，則是每一支球隊的門面和最具辨識度的標志，同時也是吸引新球迷的重要元素之一。過去70年間，聯盟中很多球隊都經歷了球隊名和所在城市的改變，再加上時代的發展和審美標準的日新月異，各支球隊的Logo自然要跟上節奏與步伐，在緊跟潮流，保證新鮮感的同時，繼續扮演著球隊和城市的歷史文化展示者的角色。

歷史與文化是設計基礎

Logo是任何一家俱樂部品牌文化與調性的基礎。在設計一款球隊Logo的時候，除了要體現其球隊文化與城市歷史，設計師更要讓球迷們在看到Logo之后產生共鳴。因此，球隊的表示也是球迷文化的載體，寄托了球迷群體的激情與感情。總體來說，尊重歷史并代表未來就是設計球隊Logo時候的兩大出發點。設計師需要將球隊與城市的歷史融入到設計之中，并且激發出球迷對球隊未來的期待。

以鵜鶘隊為例，球隊最新版的Logo中包含了三個主要元素：鵜鶘、鳶尾花和新月。鵜鶘是路易斯安那州的州鳥，人們平時也會把路易斯安那州稱為“鵜鶘州”，這種鳥類象征著人們生存與奮發繁榮的決心；州旗和Logo上的鳶尾花則是法國貴族的象征，標志著法國殖民地的文化傳承；最后的新月代表著新奧爾良與密西西比河的地理位置，新奧爾良又被人們稱為“新月之城”。

另一支在Logo中體現城市悠久歷史文化的是費城76人。Logo中的13顆星星代表了美國建國之初的十三個州。相比于其他球隊大膽的Logo設計和配色選擇，76人的標志非常傳統。紅色、藍色和白色的基礎色選擇傳達出費城在美國歷史上的獨特位置。此前，球隊還推出過以本杰明·富蘭克林為原型設計的動畫人物Logo。

2015年，雄鹿隊邀請創意公司Doubleday & Cartwright來為自己打造全新的系列Logo。這個工作室非常大膽地擯棄了雄鹿經典的紅色點綴，并引入全新的奶白色配色。Logo中的綠色象征著威斯康辛州廣袤的森林，而奶白色則和這座城市密切相關。密爾沃基城區內，用黃白色的磚瓦搭建的老建筑隨處可見，而威斯康辛州又被稱為“美國的奶源地”，是全美最重要的奶產品產出地之一。奶白色+綠色的配色選定，也就順理成章的完成了。

眾所周知，例如猛龍、灰熊、森林狼…大部分以哺乳動物來命名的球隊，使用的都是獵食者，象征著球隊的一往無前的勇者精神。而提到雄鹿，人們第一時間會想到的，就是掛在獵人家中用于裝飾的戰利品鹿頭。可是看向雄鹿的Logo，這個食草動物的形象絲毫沒有軟弱之氣，其碩大且威懾力十足的鹿角，以及堅毅的眼神，完美提現了現在這支雄鹿堅毅的氣質。

時代發展決定設計語言

在進入信息化時代之前，很多NBA都選擇卡通人物作為Logo的主體，并在其中提現與城市相關的元素。例如，以1850-60年的淘金熱為背景，掘金隊便設計出了一個手拿金鎬的大胡子作為球隊的Logo，雄鹿隊的標志也是一個可愛的小鹿。其他球隊比如勇士、老鷹和活塞等，都是以此為設計思路。

到了1990年，世界逐步進入電子信息時代，NBA球隊Logo的設計語言就此有了天翻地覆的變化。得益于計算機技術的進步，設計師們可以自如地將視覺特效例如3D、陰影和更多絢麗的色彩引入到設計中來。隨著大衛·斯特恩的上任以及聯盟的全球化，NBA商業化和對球隊的視效包裝的重視步入巔峰，他會聘用專業的創意經理來監管品牌和球隊Logo設計。經過這一段的設計爆發期，那段時間所創造出的Logo成為了第一批烙印在球迷腦海中的設計，成為了永恒的經典同時也是未來再創作的基礎。

進入2010年，全世界的時尚與潮流領域刮起復古大潮。以勇士隊的Logo為例，在上個世紀的版本中，金州的地理位置和標志性的舊金山大橋是Logo的主體元素。而隨著千禧年的到來，美國超級英雄漫畫文化盛行，勇士的Logo隨即被形象化如同守護金州的超級英雄。而如今，復古、極簡和扁平化的設計潮流滾滾來襲，勇士隊的Logo元素又回歸了本真。

從NBA各隊Logo設計風格的變化，你甚至能夠輕松品出不同時代美國文化的變化。從最早的基礎性Logo，到漫畫超級英雄風，再到扁平復古風。每一次設計的變化，都足以讓人津津樂道。

顏色選擇才是設計難點

想要在30支球隊中找到最適合且最能夠和文化產生共鳴的顏色并不容易，撞色也是不可避免的事情。在NBA里，與美國國旗一致的藍色和紅色就是最常見的顏色，包括奇才、76人和活塞都是以這兩種顏色為主色調的。再比如上文提到過的鵜鶘，其金色、藍紫色和暗紅色的配色則與路易斯安那州州旗一致。

隨便在街頭挑個路人進行采訪，當你提到籃球與紫色和金色兩種顏色的時候，別說美國人，就連普通的中國年輕人，“湖人”二字都能脫口而出。而談到綠色，凱爾特人則是其中的代表。平心而論，紫金軍團和綠軍，能夠以顏色對球隊進行命名，其實是非常難做到的事情。除了顏色的獨特之外，球隊的成績也是不可或缺的因素。不過，如果拋開成績與榮譽，黃蜂才是聯盟中在顏色選擇上最為成功的一支隊伍。

通過NBA在1988年的擴軍，夏洛特黃蜂加入聯盟。在90年代，這支球隊瞬間火遍全美，而他們的吸粉利器并不是輝煌的戰績，也不是大牌的球星，而是他們松藍綠色的主色調。根據美國媒體的說法，這種顏色最先是由設計師亞歷山大·朱利安“發明”，這位善于在服裝中靈活運用各種新潮顏色的設計師來自北卡州，他專門為黃蜂隊調出了這款顏色，并設計了部分球衣。隨后，他的設計語言也影響了MLB、NHL和NFL聯盟的球隊。

還記得在2019年的全明星賽期間，庫里再次穿上了27年前坐在父親腿上參加觀看全明星賽時候的同款夾克。正式因為松綠色的配色，這款夾克在美國賣到脫銷。“不管你是不是黃蜂的球迷，這件夾克都是讓人夢寐以求的東西。”庫里在接受采訪時說道：“傳奇的配色，水鴨藍和紫色的搭配，每當你看到它的時候，就會帶你穿越回到曾經的記憶當中。”

30年前，史蒂夫·謝里丹曾經是夏洛特地區Starter的銷售。回想起來，他依然能夠記得當時人們搶購夾克時候的瘋狂。“在夾克出現的一年時間里，單單在節假日我們就斬獲300萬美元的銷售額。每當我們將夾克擺上貨架，大伙都像不要錢一樣購買這些衣服。與尼克斯、湖人和公牛并肩，黃蜂隊的Starter夾克絕對是全國熱度排名前五的夾克。” 謝里丹說道。

僅僅因為配色就讓所有人因為黃蜂而瘋狂，足以看出顏色在Logo和球隊形象設計中的重要性。

爵士隊Logo上有鹽湖城的高原雪山，尼克斯的第二Logo則神似紐約地鐵的進站幣，掘金隊將城市天際線畫入Logo之中，湖人、魔術、猛龍、熱火、太陽則都將籃球作為其核心設計元素。站在旁觀者的立場去看設計者的思路，似乎每一個元素的引入都顯得合理且自然，但是想要回溯城市歷史，真正找到讓球迷們接受且引發共鳴的文化符號并且將其融入到球隊Logo之中，卻絕對不是一件簡單隨意的事情。每一個成功設計的背后，都濃縮著創作團隊在藝術設計和城市歷史兩個領域內傾注的大量心血。隨著球迷們城市歸屬感以及對美學理解的加深，也只有經歷過百般捶打的設計才能真正博得喝彩與掌聲。