熱刺推出爆款紀錄片后 新主場要改名亞馬遜球場？

體壇周報全媒體記者畢陌報道

穆里尼奧主演的托特納姆熱刺2019-20賽季系列紀錄片《孤注一擲》昨日在亞馬遜隆重上映。繼2018年曼城同名系列片后，這是亞馬遜《孤注一擲》系列中第二部英超球隊的紀錄片。亞馬遜手氣奇好，兩部紀錄片剛好拿到了瓜迪奧拉和穆里尼奧這全球兩大教練IP。除此外，亞馬遜去年還出版了一部英冠利茲聯隊2018-19賽季的系列紀錄片，不過那部《帶我們回家》并不屬于“孤注一擲”這個亞馬遜自創體育系列紀錄片品牌。

這部系列紀錄片的合同在去年10月談成。相對于曼城2018年《孤注一擲》1千萬英鎊的價格，有關這部托特納姆熱刺2019-20賽季的紀錄片合同一開始爆出的價格是“數百萬英鎊”，之后又稱是1千萬英鎊，按照這個數字，熱刺紀錄片的價碼和曼城的價碼應該類似。

亞馬遜的紀錄片手氣真是666

有了穆里尼奧這個大IP，本次為了推出熱刺版的《孤注一擲》，亞馬遜也是好好做了一番市場營銷。

在切爾西主場斯坦福橋附近，亞馬遜打出了熱刺版《孤注一擲》大幅宣傳海報，“想知道你們的前任還過得好么”。

把熱刺紀錄片的海報打到切爾西主場邊上，亞馬遜這波操作666

猛推托特納姆熱刺這個IP，很顯然，除了拍片外，后續還有一攬子的商業合作計劃。

在熱刺這部《孤注一擲》上映前幾天，熱刺和亞馬遜達成協議，熱刺在亞馬遜上開設官方商城。而熱刺版《孤注一擲》將作為一個誘餌，為熱刺新開的官方商城引流。

而亞馬遜的下一步動作可能是加速和熱刺的球場命名權談判。在新球場于去年投入使用后，列維正在出售命名權，亞馬遜是最可能的金主。雙方在上半年起就在討論一筆總價2.5億英鎊的球場冠名權，冠名權有效期為10年。

亞馬遜近幾年不斷向體育與媒體板塊延伸業務。今年3月，亞馬遜拿到了公司歷史上第一筆體育場館冠名權業務:新建的冰球隊西雅圖克拉肯隊將在明年加入北美冰球大聯盟NHL。球隊的主場將是當年NBA球隊西雅圖超音速的球館鑰匙中心，同時該球館還是當地WNBA球隊西雅圖風暴隊的球館。亞馬遜在今年6月買下了球館冠名權——不過球館并沒有冠名為“亞馬遜”球館，亞馬遜大老板決定將這座球館命名為“氣候宣言”球館，以宣傳亞馬遜20億美元的低碳投資基金，以實現公司2040年前實現公司業務凈0碳排放的愿景。

1996年西雅圖超音速在鑰匙球館大戰芝加哥公牛

亞馬遜買下鑰匙球館的冠名權，改名氣候宣言球館

對于列維來說，也有借亞馬遜建造類似曼聯商業生態的計劃。首先的問題是如何使用好新白鹿巷球場這個IP。這個新球場給球隊帶來了沉重的還貸壓力，但同時也是將球隊進一步商業化包裝的利器——《孤注一擲》這部系列片，某種程度也是借亞馬遜之手拍的新白鹿巷球場的品牌宣傳片——這張《孤注一擲》的海報當成新白鹿巷的球場宣傳海報，也毫無違和感。

這張海報逼格滿滿，順便展示了一波熱刺新球場

球場的最新設施，比如更衣室，看臺，都放進了這部亞馬遜紀錄片作為主要的敘事場景。

紀錄片中展示凱恩在更衣室做演說，大家鼓掌，是想告訴觀眾這個更衣室有多高級么

然后，過幾個月，這座球場突然被拿下叫做“亞馬遜球場”，或者按照亞馬遜的要素命名叫做“氣候宣言球場”，”快遞球場“或者“烤章魚球場”（貝索斯是吃貨），并不奇怪。然后一年后回頭看這部紀錄片，仿佛就是亞馬遜給自己品牌冠名球場的大型敘事廣告片。