沒有了“東西對決”的KPL，開始變得更有“家鄉味”

9月6日，Hero久競在南京舉行了線下主場的啟動儀式，從2020年秋季賽開始，這支曾經的KPL“三冠王”戰隊，主場就將正式落地江蘇南京。

就在前一天，KPL聯盟也公布了新賽季取消東西部分區的消息，持續了兩年的“東西對決”，正式成為了歷史。

從2018年開始地域化的探索，開啟上海成都雙城主客場制，到新賽季取消成都主場，同時落地上海、南京、武漢、廣州四大線下主場，在地域化的道路上，KPL已經越走越遠。

如今，雖然沒有了“東西對決”，但進入“四城時代”的KPL，開始變得更有“家鄉味”。

地域化的新階段

還有不到兩周的時間，KPL秋季賽的大幕就將揭開。與過往賽季最大的不同是，新賽季KPL將取消上海成都的雙城主客場制，隨之開啟上海、南京、武漢、廣州四大線下主場。

9月3日，KPL聯盟公布了秋季賽線下觀賽回歸的消息。同時，也宣布了eStarPro、Hero久競、TTG三支戰隊主場分別落戶武漢、南京以及廣州。加上位于上海的聯盟主場，經歷了“東西對決”時代后，KPL正式進入“四城時代”。

早在2018年，KPL就開始了移動電競地域化的探索，除了上海之外，成都作為聯盟的第二個主場，承擔了半數戰隊的比賽任務。上海與成都兩座城市之間的東西賽區對抗，也成為了KPL的一大看點。

兩年的時間，KPL成都主場從無到有，再到發展成熟，它與上海一同見證了KPL的成長。

根據官方在騰訊電競年度發布會上披露的數據，2020年KPL春季賽日均觀賽量環比提升超過50%，春決各平臺總人氣累計高達1.8億。與兩年前相比，如今的KPL早已發生了翻天覆地的變化。

隨著KPL規模的不斷提升，上海、成都兩座城市已經無法滿足外界對于移動電競的渴望。到目前為止，除了已經官宣的武漢eStarPro、南京Hero久競和廣州TTG，包括AG超玩會、QGhappy、GK等隊，也都建立了成都、重慶、佛山等線上主場，同時線下主場的落地工作也都在推進當中。

時代浪潮的發展之下，KPL的“去上海化”趨勢已經十分明顯，而作為地域化過程中扮演“過渡”角色的成都主場，也結束了自己的歷史使命。在不久的將來，這座見證了無數精彩對決、與王者榮耀和KPL有著無數淵源的城市，也將迎來它的專屬主隊——成都AG超玩會。

在KPL提出的地域化“三步走”發展戰略中，第一步是推出雙城主客場制，第二步是從雙城主客場制變為多城主客場，而第三步則是把多城主客場逐漸發展為完全的主客場制。如今，從“東西對決”進入“四城時代”，KPL的地域化已經邁出了堅實的又一步，進入了一個全新的階段。

隨著四大線下主場的全面開啟，新賽季的KPL在賽制上也將發生改變。取消東西賽區分組后，KPL將改為大組積分制，即常規賽階段，16支戰隊同為一個大組，每支戰隊與所有對手交手一次，積分前10晉級季后賽，其中積分前4的戰隊晉級勝者組，5到10名晉級敗者組。

新的賽制下，所有戰隊都處在了同一起跑線，想要在漫長的賽季中取得突破，每一場比賽都變得更加重要。

主場：不只是比賽的地方

在競技體育的發展過程中，“主場”的概念早已與很多項目融為一體，沒有了主場，對于很多比賽來說就像失去了“靈魂”一樣。

由于疫情原因，2020賽季的中超聯賽被統一安排在了大連、蘇州兩個賽區進行。隨著第一階段的賽程接近尾聲，中超聯賽的懸念也愈發引人關注。

無論是恒大、國安、上港爭冠三強的表現，還是申花、深圳、華夏幸福等隊的“爭四大戰”，本賽季的中超聯賽不可謂不激烈。但即便如此，由于比賽全部安排在中立場地進行，缺少了主客場的中超聯賽，始終讓球迷們覺得少了些什么。

過往，在廣州天河體育中心，滿場身穿紅色隊服的恒大球迷總會在看臺上用粵語高喊著“恒大隊”；在北京工人體育場，每場比賽都會有4、5萬球迷涌上看臺，將球場裝扮成綠色的海洋；在上海、山東、南京，在中超的各個賽場，每當自己的球隊坐鎮主場時，當地的球迷都會用自己特殊的方式為球隊加油鼓勁。

如今，在滿足疫情防控條件下，中超聯賽的部分場次雖然已經開始對觀眾開放，但沒有了主客場的比賽，依舊讓很多球迷覺得聯賽失去了“靈魂”。

不僅是中超，在整個傳統體育領域，“主場”的概念都是不可缺失的。

威斯特法倫著名的南看臺，造就了多特蒙德歐洲第一魔鬼主場之稱；利物浦的安菲爾德球場，不僅見證了球隊的輝煌與榮耀，同時也見證了KOP看臺文化的誕生與發展，看臺上那首經典的《You will never walk alone》，更是在世界范圍都廣為傳唱。

“主場”之于體育賽事，起到的作用不僅僅是為主隊助威吶喊，更是展現各地方文化、成為受眾情感共鳴和表達的重要窗口。

傳統體育如此，電競也是如此。

KPL俱樂部的線下主場落地后，毫無疑問可以拉近與當地粉絲之間的距離，也有機會吸引更多當地大眾的關注，同時整個聯賽的規模也將進一步提升。這對于聯賽商業化的探索、俱樂部文化的打造、粉絲觀賽習慣的養成，都會起到重要的推動作用。

有朝一日，如果武漢eStarPro、南京Hero久競、廣州TTG的粉絲就像恒大、國安等隊的球迷一樣，在每周末都會身穿比賽服、排著隊進入球場看比賽那樣，來到自己的電競主場觀賽。相信到了那個時候，不僅是KPL，整個電競產業的發展都會達到一個新的高度。

更有“家鄉味”的KPL

從長遠來看，地域化究竟會指引KPL走上怎樣的道路，這個問題的答案需要等待時間去解答。但在即將到來的新賽季，更有“家鄉味”會是四大線下主場落地后為KPL帶來的最直觀的的改變。

在南京Hero久競的主場啟動儀式上，南京金陵文化始終貫穿全場，俱樂部制作的賽季出征宣傳片，更是以“英雄歸來，久競金陵”作為主題，體現了古城南京的文化特色。

主場落地廣州后，在廣州TTG的官方微博上，廣式點心上鏡的頻率明顯增多。新的賽季，在戰隊的隊服上，也會印上“廣州”兩個字。

盡管重慶QGhappy落地線下主場的工作還在進行當中，但他們與重慶之間的關聯已經愈發緊密。無論是俱樂部與融創文旅開啟的戰略合作，還是運營部門制作的探秘重慶系列視頻欄目，或是本身就是重慶人的Fly在聯盟中擁有的影響力，這一切都讓外界對于重慶QGhappy宣布線下主場落地的那一天充滿了更多期待。

可以預見的是，隨著更多線下、線上主場的落地和打造，新賽季的KPL會變得更有“家鄉味”。在精彩激烈的比賽之外，不同城市的特色文化和魅力，也將通過KPL得到展現。

對于KPL而言，將線下主場落地到更多城市，意味著賽事規模的提升、商業化的可能以及未來更大的發展空間。而在各個城市助力KPL發展的同時，KPL也將反哺這些城市。

去年6月，上海出臺促進電子競技產業健康發展20條意見，提出力爭3年至5年內，全面建成“全球電競之都”；去年8月，廣州發布促進電競產業發展三年行動方案，提出3年內建成“全國電競產業中心”；今年8月，北京舉辦“2020電競北京”系列活動，發布了多項產業扶持政策，揭牌了眾多重磅項目，展現了北京發展電競的決心。

電競產業經過近20年的發展，如今已經進入了黃金時代，同時也成為了各大城市爭奪的全新資源。KPL線下主場的落地，不僅讓各個城市在這場爭奪戰中搶占了先機，同時也使得城市發展變得更加多元化。

更為重要的是，在2020年疫情導致的特殊時代背景下，KPL線下主場的落地，還有著另一層特殊的含義，那就是對各個城市的娛樂消費市場起到刺激作用。

疫情的出現，讓大眾線下消費的能力有所降低，而KPL線下主場的落地，也會吸引大眾來到現場觀賽，在一定程度上提振當地娛樂市場的消費信心，助力恢復城市經濟發展。

兩年的時間，KPL終于邁出了地域化的又一步，與聯賽自身的發展速度相比，這樣的進度其實略顯緩慢。好在，所有的難題都已經攻克，基礎也打得足夠牢固。接下來，在地域化的道路上，KPL有機會再次展示“KPL速度”。