探討產業助力品牌回血，SPORTFIVE受邀電競圓桌派

上海電競圓桌派的舉辦旨在更好地發揮導向引領作用，真實交流分析電競產業的現狀、模式、業態和前景，通過電競助力品牌營銷升級。

2020年9月初，上海，SPORTFIVE(原拉加代爾體育)受邀參加上海電競協會主辦首期內部沙龍分享會——上海電競圓桌派，該會議在上海浦東·康橋順利舉行。在一場三小時的閉門討論中，SPORTFIVE(原拉加代爾體育)與電競產業意見領袖、相關政府代表、媒體專家、行業品牌主等27位代表一起展開深度交流，聆聽來自電競市場和業務一線的真實聲音，探討疫情背景下電競營銷機遇，探索電競賦能品牌營銷。

在本次圓桌派上，SPORTFIVE大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li) 與嗶哩嗶哩電競總裁陳悠悠、耐克體育（中國）大中華區高級活動市場總監林思穎、合鯨資本創始合伙人霍中彥進行了主題分享，從電競、傳統體育行業與資本行業探討“疫情之下電競產業的回血之道”。 在對于日漸火熱的電競產業動態的分析基礎上，探討如何將傳統體育資源導入電競行業，通過電競合作推廣，實現品牌營銷核心增長等。

SPORTFIVE(原拉加代爾體育)擁有超過半個世紀的體育營銷經驗，具備全球化的視野和網絡，從品牌策略咨詢，到贊助服務再到創意激活，可提供全方位的體育營銷服務。公司現擁有從游戲發行商、賽事推廣方、戰隊、在線直播平臺、到品牌的完整電競資源閉環，業務范圍涵蓋電競生態咨詢服務、贊助策略咨詢服務、品牌合作創意激活、賽事媒體版權等。SPORTFIVE不僅是電競俱樂部 T1 的全球獨家商務合作伙伴，還是英雄聯盟歐洲賽區和大洋洲賽區的全球獨家戰略及商務合作伙伴，與全球領先的游戲發行方和賽事方保持長期密切溝通，如EA SPORTS、拳頭公司、暴雪公司、Valve，WCG等。

在宣講環節上，李瑩圍繞品牌面對電競營銷的不同態度和考量，結合SPORTFIVE在全球成功的電競營銷案例進行了深入淺出的分享： SPORTFIVE曾幫助全球頂級石油品牌殼牌達成與英雄聯盟歐洲賽區的跨界營銷，幫助殼牌邁出踏入電競的第一步。殼牌通過定制電競特別贊助權益包，高度結合賽事內容定制了標語“Shell V-Power”，并通過鼓勵用戶進行殼牌線下加油站的消費行為，獲得英雄與皮膚的兌換碼，促成殼牌在賽事期間斬獲超高社交媒體活躍度；為助力寶馬在全球重點市場進一步擁抱Z時代的年輕人，SPORTFIVE全球電競團隊自2019年9月起為寶馬總部量身定制專屬電競營銷戰略，最終甄選T1、Fnatic、G2、FPX、Cloud9等一系列區域市場頂尖戰隊，助力寶馬成功打造旗下五家頂級戰隊之盟的電競營銷佳話。

在分享的最后，李瑩表示：“自從2017年布局電競營銷以來，我們在全球已經為超過123個品牌達成了超過145項電競營銷合作，即便在今年疫情環境下，SPORTFIVE也促成了16項電競營銷業務，我們深切地感受到電競營銷已不再是未來時，而是助力眾多品牌擁抱年輕一代的的重要推手。在后疫情時代，我們將憑借豐富的電競營銷經驗，持續為品牌客戶匹配、甄選最佳電競營銷資源，打造定制化權益內容，通過豐富的創意策劃和執行實力，助力品牌打造深入人心的電競跨界營銷內容。”

其余參會嘉賓囊括了電競頭部廠商、知名俱樂部、電競設備知名品牌、國際咨詢公司、銀行、汽車、電商、地產、搜索引擎、電器等各個領域，包括騰競體育、網易暴雪、QG俱樂部、羅技電子、畢馬威中國、百度、上海電信、雅居樂、拼多多、餓了么等。知名品牌相關負責人均現場參與討論，從各自角度出發，探討電競產業發展現狀及應對，以及與自身產業融合的前景。來自上海市體育局、上海市科技體育運動管理中心、浦東新區商務委員會、浦東新區區委宣傳部文體旅局等政府相關部門領導全程參與，現場應答。

為了在行業內形成有效交流，讓電競行業與其他行業擁有更為便捷的溝通，上海電競協會在今年到明年初將繼續舉行兩期圓桌派，邀請SPORTSFIVE共同打造具有前瞻性、專業性、融合性的企業端交流平臺，讓上海電競發展碰撞思想的火花，形成意見的交流，凝聚共識、拓新力量。

關于SPORTFIVE(原拉加代爾體育)

SPORTFIVE是一家國際性的體育商業機構，SPORTFIVE擁有全球化的視野和網絡，并在15個國家和地區擁有1200多名本地化專家。SPORTFIVE團隊深耕在足球、高爾夫、電子競技、賽車運動、手球、網球、美式橄欖球、籃球、冰球以及綜合體育賽事等領域。致力于為全球范圍的體育IP、品牌、媒體平臺和廣大體育迷持續創造價值。與政府機構、體育協會、賽事方、品牌以及媒體平臺建立了廣泛和深入的合作，自1992 年以來，SPORTFIVE便開始扎根中國體育產業，先后為多個國際體育IP、國內外知名企業達成多項圍繞中國市場的體育贊助、整合創意營銷、國際大型賽事引進、場館咨詢及商業開發等業務。更多詳情請訪問SPORTFIVE官方網站，或關注其微信公眾號。