3X3黃金聯(lián)賽半程盤點(diǎn)，以微博之力“占場為王”

2020，一個不尋常的年份。新冠疫情在全球的肆虐，也讓人們重新認(rèn)識了“全民健身”的意義。“疫情后，人們對精神文化活動的需求很迫切”，鐘南山院士如是說。也正是在這樣的大背景下，3X3黃金聯(lián)賽在7月廣州拉開了第六賽季的征程，歷經(jīng)三個月，15個賽區(qū)的57座城市，賽事不僅讓近兩萬名參賽選手重拾熱愛，占場為王。在新增的12億微博話題量，3億全網(wǎng)視頻播放，以及千萬級微博資源的雙重加持下，更讓以阿丹、艾林林、張浩林、常樂晨為代表的“占場精英”球員獲得全網(wǎng)關(guān)注。

3X3黃金聯(lián)賽從賽事到平臺

提及3X3黃金聯(lián)賽，2020賽季一個顯著的變化，是在辦賽思維上的升級：在謀求讓更多人因籃球運(yùn)動而獲得健康體魄的同時，加強(qiáng)了賽事平臺化的辦賽理念，讓每一位3X3黃金聯(lián)賽的參賽球員，都有機(jī)會從這里開啟新的人生篇章。“占場精英計(jì)劃”便是今年3X3黃金聯(lián)賽的一項(xiàng)全新突破。該計(jì)劃將挖掘3X3黃金聯(lián)賽100位優(yōu)秀參賽球員，依托新浪微博千萬級資源，助力其個人IP的實(shí)現(xiàn)與打造，截至目前“占場精英計(jì)劃”相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)超過3億，引發(fā)超過28.8萬的討論量。

“獨(dú)腿斗士”駱祥健、“海盜”阿丹、“性別大戰(zhàn)不敗女王”艾林林……2020賽季3X3黃金聯(lián)賽重啟以來，這些在賽場上叱咤風(fēng)云，各領(lǐng)風(fēng)騷的球場驕子，得益于“占場精英計(jì)劃”的實(shí)施，開始在微博、知乎、虎撲、真人秀節(jié)目等多平臺實(shí)現(xiàn)個人IP的傳播與塑造。前不久，在《超級企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場》全明星真人秀節(jié)目上，從3X3黃金聯(lián)賽走出的4位優(yōu)秀球手阿丹、艾林林、張浩林、賴浩楠也在節(jié)目中亮相，引發(fā)海量關(guān)注，這背后的推手正是3X3黃金聯(lián)賽“占場精英計(jì)劃”。

在發(fā)力謀求優(yōu)質(zhì)球手的橫向發(fā)展機(jī)會同時，“占場精英計(jì)劃”還聯(lián)合3X3黃金聯(lián)賽的“黃金導(dǎo)師”，為優(yōu)秀球員實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升個人籃球素養(yǎng)，“神射手”吳前，上賽季“CBA本賽季最具進(jìn)步球員獎”孫銘徽在七夕聯(lián)合3X3黃金聯(lián)賽發(fā)起了“籃球土味情話”有獎互動；遼籃球員趙繼偉在微博分享了趣味過人“秘籍”，同時他通過線上互動的方式點(diǎn)名張浩林、田野、常樂晨等三位“占場精英計(jì)劃”球員參與，對于眾多草根球手來說，他們也許從不曾想過，有一天，以趙繼偉為代表的職業(yè)球員會通過微博和他們隔空喊話，鼓勵他們挑戰(zhàn)自我，而得益于新浪體育的助推計(jì)劃，這種不可能，已成為可能。

截止2020年9月份，本賽季3X3黃金聯(lián)賽已經(jīng)在廣東、福建、湖南、上海、遼寧等15個賽區(qū)完賽，在已經(jīng)打完的比賽中，又有許多的新的草根球員橫空出世，廣東站的楊展坤、蘭州站的仇萌君、遼寧站的楊宇涵……他們在比賽中展現(xiàn)出的個人天賦和籃球素養(yǎng)，無不令球迷大呼驚艷，他們，也許在不遠(yuǎn)的未來，將會成為“占場精英計(jì)劃”的下一批受益者，在更廣闊的舞臺，實(shí)現(xiàn)自我超越。

助力合作伙伴打通最后一碼

3X3黃金聯(lián)賽在創(chuàng)立伊始，就將“品效合一”的贊助回饋?zhàn)鳛橘愂履繕?biāo)。2020賽季，在這一賽事的第六個賽季，3X3黃金聯(lián)賽進(jìn)一步把對贊助商“品效合一”的回饋模式，推向新高。

2020賽季，3X3黃金聯(lián)賽從賽事、宣傳等維度入手，助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)品牌重建與產(chǎn)品銷售，量身打造“占場為王”的單挑環(huán)節(jié)，通過對單挑比賽規(guī)則的重構(gòu)，使這一環(huán)節(jié)更具挑戰(zhàn)性、戲劇性。這種改變，在增加賽事觀眾關(guān)注度的同時，更將合作伙伴2020年新款產(chǎn)品的特點(diǎn)體現(xiàn)地淋漓盡致，使球迷對其品牌形象、產(chǎn)品科技有了更直觀地認(rèn)知。

在已經(jīng)結(jié)束的上半程賽季中，3X3黃金聯(lián)賽不論是在廣州還是昆明的賽事，都為比賽地帶來了極大的客流量，尤其在昆明融創(chuàng)滇池后海的比賽距離十一黃金周僅有數(shù)天，比賽在當(dāng)?shù)厝趧?chuàng)文旅項(xiàng)目的展開，為其在黃金周吸引國內(nèi)外籃球愛好者的到來，做了最佳預(yù)熱和鋪墊。

后疫情時代群眾性體育賽事的典范

2020年，新冠疫情的爆發(fā)，致使全球體育賽事一度陷入停擺，即使疫情得到抑制，許多群眾性體育賽事仍然無法展開。而3X3黃金聯(lián)賽，在全力做好防疫工作，確保參賽人員健康的大前提下，向CBA、中超等職業(yè)聯(lián)賽看齊，在7月份重開比賽，讓廣大球迷參與到體育中來，重拾熱愛。

從2020年7月到9月，3X3黃金聯(lián)賽累計(jì)已在國內(nèi)15個賽區(qū)、57座城市開展比賽，近兩萬名籃球愛好者參與其中，通過比賽提高身體素質(zhì)、廣結(jié)球友；百萬球迷或通過到場觀戰(zhàn)，或通過線上觀賽的方式，與3X3黃金聯(lián)賽一起，體驗(yàn)三人籃球的魅力與激情。

線下賽事外，3X3黃金聯(lián)賽本賽季更加發(fā)揮平臺優(yōu)勢，每月策劃不同的主題有獎活動，科比生日推出的#科比教會我的那些事#獲得近3000萬的閱讀量，上千位網(wǎng)友參與討論，并上傳了圖文視頻進(jìn)行互動，“占場精英”計(jì)劃球員“獨(dú)腿戰(zhàn)士”駱祥健也分享了曼巴精神激勵他堅(jiān)持熱愛的故事，獲贊得網(wǎng)友一致點(diǎn)贊。#七夕表白籃球#孫銘徽、吳前、趙繼偉三大“黃金導(dǎo)師”邀廣大球迷在中國情人節(jié)當(dāng)天“秀恩愛”；截至2020賽季過半，3X3黃金聯(lián)賽主話題累計(jì)獲得67.3億的閱讀量與838.6萬的討論。

在接下來的半個賽季中，3X3黃金聯(lián)賽將繼續(xù)把過往集中在賽事本身的推廣精力和資源更多地向球員、球迷、贊助商方向傾斜，力度將會超越以往任何一個賽季。