王者榮耀的2021序幕，從全民電競(jìng)品牌發(fā)布開始

1月23日，2020王者榮耀冬季冠軍杯總決賽于深圳上演，這是屬于整個(gè)王者榮耀電競(jìng)賽事萬眾期待的期末大考。

同時(shí)作為新老賽季承上啟下的賽事，在冬冠巔峰對(duì)決到來之前，騰訊電競(jìng)·2021天美電競(jìng)項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)布會(huì)也先一步召開。

騰訊互娛天美L2工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻，以及騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加在發(fā)布會(huì)上總結(jié)了過去一年王者榮耀電競(jìng)賽事的成績(jī)與收獲，也帶來了2021年王者榮耀電競(jìng)的一系列新消息。

騰訊互娛天美L2工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻

騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加

碩果累累的2020年

席卷全球的疫情讓剛剛過去的2020年注定不平凡，線下活動(dòng)的停擺帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

在這樣的環(huán)境下，2020年8月，王者榮耀世界冠軍杯總決賽在KPL聯(lián)盟和北京市政府及相關(guān)單位的共同努力下正式線下落地北京，這是疫情防護(hù)常態(tài)化后北京市所舉辦的首個(gè)市級(jí)大型文體活動(dòng)。

這場(chǎng)決賽不僅得到了全社會(huì)5.7億人次的關(guān)注，對(duì)于王者榮耀電競(jìng)而言也意義非凡，在向公眾展示王者榮耀電競(jìng)能量的同時(shí)，更是盡力填補(bǔ)了線下文體活動(dòng)長(zhǎng)期的缺失。

王者榮耀還在2020年攀登到了3600米的高地，在拉薩舉辦了全國大賽西藏自治區(qū)選拔賽，這是王者榮耀官方賽事歷史上的首次西藏之旅，也給西藏自治區(qū)帶去了當(dāng)?shù)厥讏?chǎng)官方電競(jìng)賽事。

在這些突破之間，2020年王者榮耀電競(jìng)賽事全年賽事內(nèi)容總觀看量達(dá)到730億，這一數(shù)據(jù)對(duì)比2020年初公布的440億，提升了66%；全國大賽總參與人數(shù)也突破600萬大關(guān)。

賽事生態(tài)上的進(jìn)步則成為了王者榮耀2020年的又一大收獲，南京Hero久競(jìng)、廣州TTG、武漢eStarPro先后落戶了各自的主場(chǎng)城市，KPL地域化正穩(wěn)步推進(jìn)。

2020年的王者榮耀電競(jìng)無疑是碩果累累的，賽事層面無論是職業(yè)還是大眾都迎來了重大突破，積極求變、敢于挑戰(zhàn)收獲的回報(bào)立竿見影，整個(gè)項(xiàng)目生態(tài)也正沿著早前提出的地域化三步走戰(zhàn)略而穩(wěn)步落實(shí)，2021年的王者榮耀值得期待更多、更有趣的內(nèi)容。

屬于2021年的佳音

在簡(jiǎn)單回顧2020年的大事件之后，騰訊電競(jìng)·2021天美電競(jìng)項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)布會(huì)進(jìn)入最重要的發(fā)布環(huán)節(jié)，一系列新賽季王者榮耀項(xiàng)目的品牌主張正式與外界見面，而這些新動(dòng)作都緊緊圍繞著“跨入全民電競(jìng)時(shí)代”這個(gè)主題。

其中，最讓人印象深刻的無疑是王者榮耀全民電競(jìng)品牌的發(fā)布。

王者榮耀是當(dāng)下大動(dòng)作開展大眾電競(jìng)賽事的代表，可以說是推廣全民電競(jìng)的主力代表，此番發(fā)布全民電競(jìng)品牌，并公布了刷新后的賽事LOGO和品牌SLOGAN“贏下這一聲喝彩”，體現(xiàn)了官方高度整合王者榮耀I(xiàn)P之下全民電競(jìng)資源的決心。

而對(duì)于下一步王者榮耀電競(jìng)踐行開展全民電競(jìng)的整體方向，騰訊互娛天美L2工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻表示：“將從賽事觀賞性和用戶滲透度上著力提升。”

不僅如此，李旻還將對(duì)于全民電競(jìng)的認(rèn)知概括為文化自信、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、向上突破、平等公正、銳意進(jìn)取、開放共贏六個(gè)價(jià)值觀，這也預(yù)示著未來王者榮耀全民電競(jìng)品牌之下的所有舉措都能從其中找到歸宿。

而對(duì)于更具體的計(jì)劃，官方一點(diǎn)也不藏著掖著，王者榮耀將在2021年直接投入十億的生態(tài)費(fèi)用來完善全民電競(jìng)生態(tài)，這筆資金將聚焦于賽事獎(jiǎng)金、俱樂部、參賽、內(nèi)容生態(tài)和賽事制作五個(gè)維度。

除了整合生態(tài)，王者榮耀還十分清楚自身打造的地域化改革對(duì)于全民電競(jìng)的意義，只有讓電競(jìng)的身影出現(xiàn)在更多地區(qū)、城市，飛入尋常百姓家，全民電競(jìng)時(shí)代的到來才是真切的。

于是，大眾賽部分官方推出了全民電競(jìng)賽事工具，并承諾將提供更下沉、便捷的參賽渠道，讓每座城市中盡可能多的電競(jìng)愛好者加入到大眾賽事體系之中來。

對(duì)于吸粉能力充沛的職業(yè)賽事，會(huì)上宣布了冬冠決賽隊(duì)伍DYG將主場(chǎng)定址深圳的消息，當(dāng)晚DYG將在總決賽攜城市頭銜出征。在月初剛剛官宣WB.TS入駐北京之后，KPL的第11支擁有城市主場(chǎng)冠名的俱樂部快速誕生。加之早一步落地的廣州TTG，未來KPL廣東德比的開幕已經(jīng)可以帶給所有粉絲無限遐想。

在主場(chǎng)初步架設(shè)之后，王者榮耀還將圍繞城市主場(chǎng)開展深入部署，將KPL戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)升級(jí)為電競(jìng)主題的本地生活圈也是2021年推動(dòng)全民電競(jìng)的關(guān)鍵一步。

觀眾在購買主場(chǎng)門票的同時(shí)自動(dòng)升級(jí)為商圈VIP享受折扣與福利，將原本簡(jiǎn)單的觀賽行為升級(jí)成一次綜合的戶外體驗(yàn)，以電競(jìng)的帶動(dòng)能力激活周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力，這種巧妙的設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)王者榮耀賽事與周邊的共贏，加速電競(jìng)與城市的融合速度。

而相比起線下觀賽和參賽，線上游戲、觀賽更是人們參與電競(jìng)的主要方式，圍繞線上部分的升級(jí)也被納入了全民電競(jìng)品牌之下。

首先，是在游戲中提供更具多樣性的俱樂部主題虛擬內(nèi)容，加速游戲群體向電競(jìng)?cè)后w的轉(zhuǎn)化，其所得收益也能補(bǔ)貼俱樂部日常運(yùn)營。

而從觀賽體驗(yàn)出發(fā)，官方宣布成立深圳云制播中心，通過云聯(lián)網(wǎng)連接全國各地的場(chǎng)館，給后續(xù)賽事內(nèi)容的制作提供更好的支撐。同時(shí)推出的還有電競(jìng)場(chǎng)景下的5G轉(zhuǎn)播方式等電競(jìng)線上內(nèi)容供應(yīng)的高新技術(shù)。

這些舉措幾乎涵蓋了全民電競(jìng)從職業(yè)到大眾、參賽到觀賽的方方面面，是伴隨著王者榮耀全民電競(jìng)品牌的問世而同步啟動(dòng)的大動(dòng)作，它們都讓王者榮耀的2021年備受期待。

王者榮耀是全民電競(jìng)的開拓者

自王者榮耀發(fā)布以來，無論是居高不下的裝機(jī)量、日活、話題討論度，還是IP的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、二次創(chuàng)作空間、新文創(chuàng)成績(jī)和潛力等等，都是當(dāng)下移動(dòng)端手游中的佼佼者。

從影響力角度來看，王者榮耀是最接近“全民”二字的手機(jī)游戲。

而游戲玩家并不代表就是電競(jìng)受眾，這里的“全民”也并不能完全等同于全民電競(jìng)。王者榮耀所期望的全民電競(jìng)時(shí)代需要更多過硬的成績(jī)來說話，這是近年來王者榮耀項(xiàng)目發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)之一。

這其中最不能忽視的便是職業(yè)賽事憑借高曝光，讓游戲和電競(jìng)受眾之間發(fā)展轉(zhuǎn)變的強(qiáng)大能力，KPL作為王者榮耀項(xiàng)目的職業(yè)聯(lián)賽舞臺(tái)被寄予厚望。

自KPL辦賽以來，歷經(jīng)了數(shù)次UI和地圖的視覺革新，線上、線下的觀賽體驗(yàn)也多次升級(jí)，KPL一直向著最專業(yè)的移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)賽靠攏。

而對(duì)于聯(lián)賽俱樂部、選手的整體質(zhì)量，聯(lián)賽也做出了更高要求，在保持成員個(gè)性的同時(shí)確保聯(lián)賽舞臺(tái)上奉獻(xiàn)的是最頂級(jí)的王者榮耀競(jìng)技內(nèi)容。

近年來，KPL誕生了TS讓三追四等電競(jìng)名場(chǎng)面，它們是KPL精心運(yùn)營、嚴(yán)格要求帶來的成果，是項(xiàng)目的代表作，也是幫助品牌叩開觀眾心扉的敲門磚。就這樣，國民級(jí)手游的海量玩家向電競(jìng)用戶轉(zhuǎn)化的進(jìn)程持續(xù)加快。

當(dāng)職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展到一定高度之后，觀眾的觀賽熱情也開始日益演化成參賽需求，越來越多的王者榮耀玩家渴望登上電競(jìng)舞臺(tái)，這便推動(dòng)著王者榮耀朝著更下沉的區(qū)間辦賽，大眾賽事開始成為新標(biāo)地，王者榮耀全國大賽熱度空前。

當(dāng)下，全國大賽不僅作為素人玩家感受電競(jìng)的窗口，其擁有打破與職業(yè)電競(jìng)之間的壁壘的晉升機(jī)會(huì)更是助賽事成為普通人實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想的搖籃，成為王者榮耀電競(jìng)走向全民的又一大利器。

而在賽場(chǎng)之外，成為聯(lián)系電競(jìng)與全民之間的紐帶，也是王者榮耀一直堅(jiān)持在做的事。

當(dāng)下，深耕新文創(chuàng)、聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、積極實(shí)現(xiàn)品牌破圈等等舉措都在幫助王者榮耀收獲更多來自大眾的青睞。

王者榮耀賽事所到之處，帶來的都不僅僅是賽事而已，極具城市文化特色的賽場(chǎng)布局、專屬皮膚等虛擬物品、特別活動(dòng)等都是王者榮耀送給城市和電競(jìng)愛好者的見面禮，電競(jìng)能夠在近年來主流化進(jìn)程取得明顯加快，王者榮耀可謂功不可沒。

在這些穩(wěn)定運(yùn)行、持續(xù)更新的動(dòng)態(tài)之下，王者榮耀已經(jīng)將全民電競(jìng)時(shí)代的輪廓勾勒得足夠清晰，就像此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的主題：“跨入全民電競(jìng)時(shí)代”一樣，王者榮耀正以開拓者的姿態(tài)走在全民電競(jìng)時(shí)代來臨的前列。

而當(dāng)前的形勢(shì)也足以說明一些事實(shí)。

在2020年末尾，電競(jìng)行業(yè)再次迎來重大利好：電競(jìng)作為正式項(xiàng)目入選杭州亞運(yùn)會(huì)，其競(jìng)技性、體育性的一面終于取得了最權(quán)威的認(rèn)可。

正是因?yàn)橛辛诉@樣的風(fēng)口，以王者榮耀賽事為例的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)走上了科學(xué)發(fā)展的快車道。

隨著走向公眾的視野，用戶的增多勢(shì)必帶來需求的激增，全民電競(jìng)時(shí)代的到來和繁榮將成為不可逆的趨勢(shì)，而王者榮耀作為這個(gè)時(shí)代的開拓者、弄潮兒，其價(jià)值也將得到進(jìn)一步的凸顯。