雪城大學(xué)教授：NBA正失去吸粉中國年輕一代的機會

體壇周報全媒體記者 白亼

莫雷的推特讓NBA與中國市場之間火熱的關(guān)系瞬間跌入冰點。去年總決賽期間，CCTV臨時復(fù)播總決賽第五和第六戰(zhàn)，僅僅在湖人捧杯的四天之后，莫雷宣布從火箭隊卸任，但出人意料的是，他隨后火速空降費城，本賽季NBA常規(guī)賽仍然無法在中國市場登上電視熒幕。

想要收看NBA的比賽，與NBA簽下五年價值15億美元轉(zhuǎn)播權(quán)合同的騰訊成為了球迷們的唯一正規(guī)觀賽渠道，可對于這個世界頂級籃球聯(lián)盟來說，和幾年前的F1一樣，無緣CCTV就意味著被中國市場鎖在門外。“對于NBA來說，無法登上CCTV是一個非常嚴(yán)厲的懲罰，一個非常必須要承受的痛苦，”對此情況頗有研究的美國雪城大學(xué)教授約翰·沃洛漢說道：“當(dāng)CCTV轉(zhuǎn)播NBA的時候，可不是播一場比賽就了事的，他們會在頻道上反復(fù)播放一場重要的比賽三到四次。當(dāng)他們放棄轉(zhuǎn)播之后，NBA將會逐漸失去球迷粘性，也會失去吸粉年輕一代的機會。”

不過，眾所周知，NBA在中國并非銷聲匿跡，即便是在電視網(wǎng)絡(luò)上，部分地方電視臺還會對比賽和賽事新聞進行轉(zhuǎn)播與報道。根據(jù)蕭華此前的說法，NBA目前在中國市場上遭遇的損失已經(jīng)超過4億美元。根據(jù)《體育商業(yè)日報》的報道，在全中國范圍內(nèi)，NBA擁有超過5億觀眾，市場價值達到50億美元。“美國的球迷是很難想象中國球迷對NBA的狂熱情緒的。” 沃洛漢說道。

目前，在莫雷離開休斯敦之后，火箭隊的比賽已經(jīng)在轉(zhuǎn)播平臺恢復(fù)，但是76人的賽事也已經(jīng)被全部下架。

“在中國，有三億人喜歡打籃球，如何讓他們成為76人的球迷呢？如何觸及并吸引到更加年輕的粉絲群體呢？這對于我們來說是個很大的目標(biāo)。”去年，76人市場總監(jiān)凱蒂?奧萊麗在接受采訪時說道：“我們的銷售額位列聯(lián)盟第三第四位，我們的微博粉絲群體非常龐大，增量很多，一年達到了百分百。托拜厄斯·哈里斯可謂是微博上最活躍的NBA球員之一，我們在打造中國市場上花費了非常多的精力。”

實際上，在過去幾個賽季，76人在中國社交媒體平臺的經(jīng)營上不遺余力。球隊的微博賬號粉絲人數(shù)達到490萬，位列所有擁有微博賬號的NBA球隊的前五名。要知道其美國本土社交媒體Instagram以及推特的粉絲數(shù)僅有190萬和260萬人。但是NBA是職業(yè)體育聯(lián)盟，當(dāng)最核心的賽事都無法在直播中呈現(xiàn)露臉時，他們在中文社交媒體上的苦心經(jīng)營，顯得有些低效無力。當(dāng)美國媒體帶著相關(guān)問題找到76人與莫雷時，雙方均沒有接受采訪。

未來，中國市場與NBA究竟會在什么時候，以什么樣的契機進行和解，無人擁有答案。在接下來的很長一段時間里，NBA都將會以半地下的姿態(tài)繼續(xù)存留在地方電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺之上。盡管雙方關(guān)系陷入冷戰(zhàn)期，但不可否認的是，我們放不下籃球，NBA更放不下肥美的中國市場，兩人就像是分分合合的鴛鴦，上演著剪不斷理還亂的虐戀。“或許中國想要力推足球成為第一運動，但是籃球仍然擁有著無法取代的地位。”沃洛漢說道。