體壇傳媒加盟PEL：體育為電競錦上添花

2021年3月8日，中國最具影響力的體育傳媒產(chǎn)業(yè)集團——體壇傳媒集團宣布：由子公司湖南體壇互娛體育文化發(fā)展有限公司牽頭，正式成立體壇電子競技俱樂部Titan Esports Club（TEC），全面進軍電競領(lǐng)域。

在完成了對GM5俱樂部的收購之后，有備而來的體壇電子競技俱樂部便將首站落腳在了即將打響的PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽上。

作為近年來異軍突起的電競品牌，PEL經(jīng)過一年的運營實踐，將打造更加專業(yè)化、體育化電競聯(lián)賽的目標層層推進，吸引來了大批傳統(tǒng)資本的青睞。今日，國有背景下體壇傳媒集團的加入，更是最大程度地滿足了PEL對于更“體育”的追求，雙方的攜手令人期待。

體壇入局重振“電競湘軍”

1988年，體壇的第一份刊物《體壇周報》在湖南長沙創(chuàng)刊。往后三十年，體壇傳媒集團不僅發(fā)展成為擁有“一報十刊”的國內(nèi)體育媒體巨頭，還實現(xiàn)了從單一媒體，到集全媒體矩陣、自有IP、明星經(jīng)紀和投融資于一身的國有大型體育媒體產(chǎn)業(yè)集團的飛躍。

站在媒體行業(yè)變遷的風(fēng)口上，體壇傳媒集團充分運用自身產(chǎn)業(yè)深耕多年的經(jīng)驗主動開拓電競業(yè)務(wù)。2020年12月，體壇傳媒集團股份有限公司與深圳互競文化傳媒有限公司聯(lián)合投資創(chuàng)立湖南體壇互娛體育文化發(fā)展有限公司。

在湖南體壇互娛體育文化發(fā)展有限公司組建三個月之后，其正式完成了對電競俱樂部GM5的收購，并擁有了其電競賽事席位，新成立的體壇電競俱樂部即將在2021PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽S1賽季中上演其電競聯(lián)賽首秀。

同時，秉持著不忘初心的信念，新生的體壇電子競技俱樂部依然將根基落于湖南長沙。有了這樣一支扎根于湘土大地的電競俱樂部，對于湖南地區(qū)的電競發(fā)展有著重要意義。

一直以來，湖南都是中國電競領(lǐng)域重要的人才培養(yǎng)基地，走出了若風(fēng)、Xiao8、GodV等中國電競各大項目的傳奇選手，正驗證了“無湘不成軍”的說法，而選手之外的教練員、技術(shù)員、KOL中更是隨處可見“湘軍”的身影。

可即便如此，湖南的本土電競俱樂部卻受制于地區(qū)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，雖然基數(shù)不小但大多仍處于職業(yè)次級、半職業(yè)的狀態(tài)，作為中國電競重要的資源輸出地，湖南電競?cè)鄙僖晃痪銟凡繉用娴念I(lǐng)軍人物。

在這樣的大環(huán)境下，體壇電競俱樂部宣布成立，并且即將參加當(dāng)下炙手可熱的和平精英PEL職業(yè)聯(lián)賽，無疑是作為代表扛起了“電競湘軍”的大旗，實現(xiàn)了湖南籍俱樂部征戰(zhàn)頂級電競聯(lián)賽的新突破。

身體力行推動電競與體育融合

當(dāng)下，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展從摸索到爆發(fā)邁過二十年大關(guān)，在全行業(yè)的努力下，電競已經(jīng)從過去的洪水猛獸成長為受各地方政府、組織青睞的熱門產(chǎn)業(yè)。同時，作為一項競技運動，電競與體育的相處模式也一直是被拿來討論與實踐的重要命題。

2020年末，在第38屆亞洲奧林匹克理事會全體大會上，電競被正式批準作為正式項目入選杭州亞運會，一舉成為電競歷史上里程碑式的事件，正值黃金周期的電競受到官方認可后勢必將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

有此背景在前，體壇傳媒集團宣布入局電競，作為中國唯一的體育資源全景平臺，體壇經(jīng)過三十多年高速發(fā)展，已經(jīng)從單一媒體發(fā)展成全媒體矩陣、自有IP、明星經(jīng)紀、投融資為一體的國有大型體育媒體產(chǎn)業(yè)集團，不僅為電競帶來了國有企業(yè)背書，更是為今后更多國有力量布局電競產(chǎn)業(yè)繪制了藍圖。

在官宣的重要時刻，體壇傳媒集團一舉打出了“實現(xiàn)在電競領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，樹立電競跨界融合新標桿”的口號，在組建體壇電競俱樂部征戰(zhàn)電競職業(yè)聯(lián)賽的過程中，體壇傳媒集團表示將以更廣域、最體育的方式加深電競與體育的緣分，實現(xiàn)二者的緊密捆綁。

首先，體壇傳媒集團旗下團隊將合理整合體壇電競俱樂部賽訓(xùn)以及運營計劃。對于俱樂部成員，以借鑒于傳統(tǒng)體育的科學(xué)、健康管理辦法組織日常賽訓(xùn)；在俱樂部運營過程中匯入傳統(tǒng)體育元素，對標傳統(tǒng)體育賽事、俱樂部運營，打造自家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌。

在日常管理之余，體壇電競俱樂部還將依據(jù)實時事件，有時間計劃地打造屬于俱樂部自己的體育、電競破圈聯(lián)動案例，如體育明星站臺交互、線下觀賽活動等。體壇電競俱樂部將不僅僅是一家充滿競爭力的俱樂部，同時還將成為體育與電競交流的窗口，有規(guī)律、高效率、保質(zhì)量地輸出電競與體育融合的內(nèi)容。

2019年，體壇傳媒與中國登山隊、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合發(fā)起“共攀珠峰”項目

從商業(yè)化角度出發(fā)，國內(nèi)著名體育運動品牌安踏在體壇電競俱樂部官宣的第一時間便成為了主要合作伙伴。在未來，無論是面向俱樂部還是分部所參與的電競職業(yè)聯(lián)賽，體壇傳媒集團都能夠動用自身積累全力深耕于傳統(tǒng)體育客戶資源的引流工作。

除此之外，對于在投資電競問題上依然處在觀望態(tài)度的傳統(tǒng)體育資源，擁有業(yè)內(nèi)權(quán)威和影響力的體壇傳媒集團能在其中扮演牽線搭橋的介質(zhì)，促成更多傳統(tǒng)體育和電競之間在贊助、代言、周邊等各個領(lǐng)域的商業(yè)合作。

PEL品牌打造進入收獲期

2020-2021年休賽期，除了體壇傳媒集團的加盟，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽還迎來了以騰訊視頻、新浪微博為代表的全新力量，加上更早一步加入的京東等傳統(tǒng)豪強，組建剛滿一年的PEL和平精英聯(lián)賽已經(jīng)快速壯大為電競黃金發(fā)展期間不可忽視的后起之秀。

由于所屬的戰(zhàn)術(shù)競技游戲品類起步晚、熱度高的特點，PEL的游戲母體和平精英在幾乎無縫連接的狀態(tài)下開啟了自己的移動電競聯(lián)賽搭建工程，和平精英職業(yè)聯(lián)賽便在這種不明了、無參照的情況下正式啟動，其面臨的重重挑戰(zhàn)和不確定性深刻反映在聯(lián)賽每個賽季的明顯變化中。

和許多傳統(tǒng)體育運動初期的發(fā)展脈絡(luò)相似，2020年的PELS1賽季強調(diào)最基礎(chǔ)的規(guī)則制定和運行，為戰(zhàn)術(shù)競技游戲在移動端的電競化打下根基。

隨后的S2賽季，PEL將目光下沉到賽制環(huán)節(jié)，幾乎完全推翻了S1的固有思路，大幅度縮減聯(lián)賽賽程。

到了臨近的S3賽季，PEL通過大半年的時間完成了對聯(lián)賽細枝末節(jié)的修剪，聯(lián)賽整體進入收獲期，官方順勢拋出電競?cè)ι儆械某擢劷鹬贫取２粌H有創(chuàng)造了電競聯(lián)賽的單賽季獎金記錄的2100萬元的總獎金池坐鎮(zhèn)，還以周為單位做出了更加階段性的獎金細分。

除此之外，PEL圍繞自身資源推出的破圈聯(lián)動和新文創(chuàng)計劃也從未間斷，成為聯(lián)賽面向傳統(tǒng)視野最得力的名片。

此時的PEL對內(nèi)激發(fā)了俱樂部、選手斗志，對外名號充滿噱頭、賽事保質(zhì)保量，其結(jié)果也是立竿見影：2020年全年，PEL創(chuàng)造了日均獨立觀賽用戶2600萬、141億電競賽事內(nèi)容總觀看量的的驚人數(shù)據(jù)。

后來居上的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及值得期待的賽事潛力，是PEL吸引越來越多傳統(tǒng)資本駐足的重要原因，體壇傳媒集團董事、副總經(jīng)理唐楊科如此表達了體壇傳媒集團對于PEL聯(lián)賽的看好：“PEL聯(lián)賽當(dāng)下的成績和熱度都是有目共睹的，不僅代表中國電競在與海外俱樂部的競爭中取得佳績，賽場外也憑借優(yōu)秀的新文創(chuàng)潛力屢屢破圈，在電競運動的推廣和電競產(chǎn)業(yè)的探索上，PEL與體壇努力的方向是一致的，我們有信心合力打造出屬于體育與電競的新紀元。”

即將到來的2021新賽季，和平精英項目的視野將繼續(xù)延伸，關(guān)系到整個和平精英項目的賽事體系。目前可以得知的是，2021年在固有的賽事品牌之外，勢必還將有更多和平精英IP的國內(nèi)、外賽事與PEL并肩，這無疑將為PEL吸引更多如體壇傳媒集團一般強大的傳統(tǒng)資本駐足提供更廣闊的角度。