【觀察】“為足球向游戲挑戰(zhàn)”的歐超真懂年輕人嗎？

體壇周報(bào)全媒體記者 閆羽

歐超聯(lián)盟已經(jīng)瓦解，但有些人并不認(rèn)為自己曾經(jīng)做錯(cuò)，包括已經(jīng)“認(rèn)輸”承認(rèn)歐超無法繼續(xù)的阿涅利，依然在接受采訪時(shí)表示：我們是為了足球，我們要吸引年輕人，我們建立高水平的賽事是為了對抗來自數(shù)字娛樂平臺和電子游戲的競爭。

這其實(shí)是一段非常有趣的言論。有人可能會說，阿涅利講得一點(diǎn)沒錯(cuò)，現(xiàn)在年輕人都去看短視頻玩游戲了，足球再不改改那不就是等死？本人作為一個(gè)中重度游戲愛好者，細(xì)讀到這段時(shí)則馬上就想到了幾個(gè)關(guān)于游戲的問題。

游戲，尤文也站錯(cuò)過隊(duì)

首先是游戲玩家能get到的梗：作為現(xiàn)任尤文圖斯俱樂部的主席，阿涅利在闡述自己的觀點(diǎn)時(shí)竟然用EA公司的游戲《FIFA》系列舉例，這不就是等于損害友商助長對手氣焰？不知道Konami會不會要求他賠錢？這段話的要點(diǎn)在于早在兩年之前，尤文圖斯就把自己的獨(dú)家俱樂部版權(quán)賣給了《實(shí)況足球》系列的制作者，使得包括《FIFA》在內(nèi)的諸多游戲都只能使用假名。比如直到現(xiàn)在，《FIFA 21》之中C羅所在的球隊(duì)還叫“皮埃蒙特”。

那一年與實(shí)況系列的攜手，曾被認(rèn)為是后者的巨大勝利，而前者的做法其實(shí)也是他們試圖全力打造全新品牌的重要步驟：從大改俱樂部Logo到引進(jìn)C羅再到兜售獨(dú)家版權(quán)堅(jiān)決不吃大鍋飯，阿涅利就是要讓尤文更加與眾不同更加精英化。然而從今天的情況來看，“獨(dú)家版權(quán)”的操作也許算不上失敗，但恐怕也絕對稱不上成功。

那邊EA在沒有尤文圖斯的版權(quán)（但依然有球員個(gè)人的肖像權(quán)）的情況下依然賺大錢。借助疫情影響，大家居家時(shí)間更多的契機(jī)，UT模式（也就是阿涅利所說：“比如FIFA游戲里，你可以創(chuàng)造自己的賽事”）在2020年?duì)I收達(dá)到了14.9億美元。這廂斑馬軍團(tuán)的品牌打造計(jì)劃卻遭遇到了各種挫折，場外C羅帶來的收益填不上坑，球場內(nèi)也很不順利。

順帶一提，今年1月初，由于Konami在財(cái)報(bào)中宣布要解散公司的三個(gè)內(nèi)部開發(fā)部門，這家日本公司還曾被傳要退出游戲業(yè)。雖然此傳聞很快就被官方否認(rèn)，但也足以從側(cè)面說明這家老牌企業(yè)在游戲產(chǎn)業(yè)中早已沒有當(dāng)年的江湖地位——再引申一下，大概也能約等于“尤文圖斯商業(yè)眼光不行”。

阿涅利只知其一不知其二

除了阿涅利和FIFA游戲，還有一點(diǎn)就是這位尤文圖斯主席和弗洛倫蒂諾都曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)的：他們把最好的球隊(duì)聚在一起是為了增加競爭力，不僅大幅度提高轉(zhuǎn)播收入，還能提升年輕人對足球的興趣，把他們從其他數(shù)字娛樂平臺那里爭取回來。關(guān)于這一點(diǎn)，已經(jīng)有歐洲的游戲媒體指出，這些足球大佬們只知其一不知其二，光看到年輕人更喜歡玩游戲，卻并不知道后者為什么會更偏愛那些虛擬的東西。

要點(diǎn)之一其實(shí)不是精彩程度，而是游戲的“準(zhǔn)入門檻”更低更便捷。就此英國知名游戲媒體“Eurogamer”的評論文章曾寫道：“眾所周知，《堡壘之夜》和《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》都是免費(fèi)的，而且你可以在任何地方玩它們。只要你有一臺手機(jī)或者智能平板，你的孩子就可以玩《堡壘之夜》。而在已經(jīng)有8年歷史的PS4游戲機(jī)上，玩《戰(zhàn)區(qū)》也沒任何問題。相對的，在天空電視臺訂閱英超的基礎(chǔ)包每月就得花費(fèi)41英鎊，一套曼聯(lián)的未成年人季票也得190到380鎊。”在其作者看來，欣賞足球的“起步價(jià)”已經(jīng)足夠高昂，而歐超還想進(jìn)一步抬高轉(zhuǎn)播費(fèi)，那基本等同于用傳統(tǒng)思維對抗新生事物，幾乎不可能有勝算。

需要補(bǔ)充說明的是，前面那段評論針對的是阿涅利的一段解釋：“我們需要每周都有星光熠熠的終極聯(lián)賽，永遠(yuǎn)都這樣，否則孩子們只會在Tiktok（抖音海外版）上免費(fèi)觀看精彩集錦，而花錢在《戰(zhàn)區(qū)》上。”這在Eurogamer的記者看來，是一種典型的錯(cuò)誤認(rèn)知，通常來自那些過去總是批評電子游戲會毒害青少年的人。

快捷化、精英化就能贏虛擬世界？

不可否認(rèn)的是，在這個(gè)娛樂快餐化、碎片化的時(shí)代，作為世界第一運(yùn)動(dòng)的足球確實(shí)存在著許多缺點(diǎn)，比如“垃圾時(shí)段”較多，比賽時(shí)長對于不少年輕人而言不友好等等。就此歐超的組織們也確實(shí)點(diǎn)到了一些關(guān)鍵點(diǎn)：比如弗洛倫蒂諾說過“應(yīng)該縮短足球比賽時(shí)間”，還有就是阿涅利也提到過很多球迷只認(rèn)球星不識俱樂部，暗示出足球造星的重要性。不過這兩點(diǎn)其實(shí)都不是建立一個(gè)超級聯(lián)賽就能解決的問題，而且歐超也并沒有就此拿出任何的方案。

必須指出的是，與游戲和短視頻爭奪年輕一代，是全世界的體育運(yùn)動(dòng)，甚至是全世界的娛樂項(xiàng)目（比如電影）都面臨的挑戰(zhàn)。相對而言，歐洲足球似乎做得并不算很差，如果真的只有40%的年輕人對足球不感興趣，那剩余的60%難道不算多數(shù)么？另外比賽時(shí)長恐怕也不是一個(gè)決定性因素，因?yàn)槟阍僭趺纯s，也不可能縮到幾分鐘就打完一把《王者榮耀》的節(jié)奏。而轉(zhuǎn)播費(fèi)足以令歐超組織者羨慕的NFL，理論上比賽時(shí)間15X4+12雖只有1個(gè)小時(shí)出頭，但實(shí)際因?yàn)楦鞣N不計(jì)時(shí)的停頓，一場比賽能播3個(gè)小時(shí)以上。其成功顯然是基于美國觀眾的觀看習(xí)慣和消費(fèi)能力與足球迷們完全不同。

最后再回到游戲的話題，為什么免費(fèi)還能賺大錢？正因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低吸引到大量基礎(chǔ)用戶，才能進(jìn)一步讓其中有錢的那一部分花錢花大錢。限于篇幅，這其中的玄妙這里就不再討論，不過還是可以指出即便在足球游戲的世界里，搞純精英化也非大趨勢。為什么UT模式那么吸金？梅西、C羅的號召力不用懷疑，但更多中立球迷看不上眼的普通球員也不可或缺，否則抽幾次卡就畢業(yè)了，誰還繼續(xù)氪金開包？當(dāng)然，你也可以設(shè)想一個(gè)游戲內(nèi)有青銅C羅、黃金C羅、鉆石C羅……也能騙氪，就是感覺有點(diǎn)膩。