?馬德興：好一個“為國養士”！某隊的品牌部又立功了

體壇周報全媒體記者馬德興述評

憑借著費萊尼傷停補時階段的一個頭球，山東泰山隊1比0絕殺了廣州隊，取得新賽季兩連勝的同時，也將10多年來中超聯賽最差開局送給了廣州隊。兩輪比賽，廣州隊1平1負，這原本應該說是一個預料之中的結果，畢竟廣州隊新賽季之前“只出不進”，整體實力和水準已經完全無法與前些年相提并論。而俱樂部公司背后的母企業心思或許早就不在足球上了，因為足球已無法給母公司帶來更多的其他效益了。但是，賽后新聞發布會上，卡納瓦羅的翻譯嘴里冒出了所謂的“為國養士”的話語，著實令人驚詫，或許，這又是品牌部的“杰作”吧。

①“文案”策劃太過“下作”了！

本來，就像記者賽后第一時間里在喜馬拉雅電臺中所評述的那樣，廣州隊輸掉這場比賽，是球隊整體表現與水準的一種正常反應。譬如，像高拉特根本就不適合打中鋒，更應該司職“二前鋒”或“攻擊型中場”，扮演一名進攻組織者。因為整個廣州隊在人員位置的配備上存在著“短板”問題并不是現在才出現的，而是三四年前就已經存在。除了中鋒位置之外，像左后衛位置也存有短板。但是，俱樂部在不懂足球、只想出風頭的領導的指揮下，只能通過“造勢”來推卸責任、將問題與矛盾全部都推給教練。

假設在輸球之后，老老實實不吭氣、不說話，或許外界也還不會有什么其他聲音，畢竟誰都知道現在俱樂部的老板日子不好過，因為“沒錢了”。但是，沒有想到，在這個時候，品牌部又迫不及待地“跳”出來，全力以赴為老板、為公司“分憂解難”。于是，突然策劃出了一個所謂的“為國養士”的文案。但是，這個“文案”實在是太“小兒科”、太“下作”了。

坦率地說，當“為國養士”這樣幾個字從賽后新聞發布會上傳出來時，以記者對外國足球教練以及對卡納瓦羅的了解，不相信這四個字會從卡納瓦羅嘴里說出來，因為老外壓根就不懂中國傳統文化中的“為國養士”。記者更愿意相信，卡納瓦羅會表達這樣的意思，即俱樂部與老板因為沒錢、不想花錢了，所以會說“重點是培養年輕球員、特別是自己足球學校培養出來的球員”一類的話。但這跟翻譯嘴里出來的所謂“為國養士”是完全兩個不同的概念。

很大程度上，記者更相信這是翻譯受意而為之。也就是說，這是某集團慣用“伎倆”，品牌部門策劃好了的“文案”交代給了翻譯，然后看準機會，希望能夠借卡納瓦羅的“嘴”，特別是利用絕大多數中國足球記者都不懂意大利語這一現實情況，再一次為自己“造勢”。而且，相信這話一旦出來，肯定會引發強烈反彈，“子彈”肯定全部都打向主教練卡納瓦羅。這恰恰符合俱樂部品牌部門的“心意”——誰讓你卡納瓦羅帶隊成績這么差還不主動走人的？就讓外面炮轟你、直至你滾蛋！果不其然，在發布會上“為國養士”一言既出，外界開始全面炮轟與圍攻卡納瓦羅，而球隊和俱樂部乃至母公司則是“安然無恙”。

至少從目前情況來看，策劃的目的似乎已經達到了：卡納瓦羅再一次成為了外界炮轟的對象。

②與國足爭風頭時咋不提“為國養士”？

此番所謂的“為國養士”之所以令人感覺可笑，除與比賽本身毫無關系、顯得牽強附會之外，更重要的是，這話從一個當初只想著與國家隊一爭高下的一個私企品牌部門中“誕生”的，很讓人懷疑人生：難道太陽真的可以從西邊升出來？

過去10多年，整個中國足球被“金元”搞得“烏煙瘴氣”。不僅別說“為國養士”，“耍狠”到就連國家隊、中國足協都不得不讓幾分。高興了，就可以放球員去國家隊；不高興了，就可以擺出各種理由，更可以讓正值當年之年的國腳們去國家隊“出工不出力”，留力為俱樂部球隊。那個時候，咋就沒想起來“為國養士”呢？咋就不提“國家利益高于一切”？

這就是可笑的地方：想當初，仗著自己還有錢的時候，風頭必須要壓倒國家隊；如今沒錢了、也不想再砸錢了，更重要的是已沒有什么人可以用了、成績也不靈了，就開始大談所謂的“為國養士”。更令人可嘆的是，這些所謂的“士”是一批怎樣的“士”？就像賽季之初，策劃的宣傳文案是所謂的“全華班”，為掩蓋當初搞“投機”，砸錢歸化來一批“雇傭軍”，然后真就以為都是“龍的傳人”、就都變成中國球員了？我想，但凡過去10多年來親歷過中國足球發展與變化的球迷，恐怕都清楚其中的“套路”。    

作為一個公司的品牌部門，為公司為企業策劃出各種“文案”，可以理解，因為這個部門本來就是老板和公司出錢養的一幫“打手”，他們必須為老板、為公司“分憂解難”。但是，非要“整”出一些與足球毫無關系且莫名其妙的“文案'來，以“美化”所謂的公司發展策略、戰略，純粹就是畫蛇添足，因為競技足球就是成敗論英雄，輸球了，就老老實實面對現實，無需擺出各種理由去想辦法轉移視線。

這樣的“文案策劃”實在是過于低劣、太“low”了，策劃的痕跡與漏洞太過明顯，也太牽強附會，利用期間的語言差異、語境差異，讓翻譯在翻譯的過程中假借外籍主教練的嘴，為本俱樂部的不作為、亂作為蓋上一塊“遮羞布”。所以，我先前曾公開說過，“中國足球必須要把所謂的‘品牌部’干掉！”這一次只不過是再一次為記者所呼吁的提供了佐證：他們從來不干人事、不為足球考慮、不為球隊考慮，而僅僅只是想盡辦法去“討好”老板們。

別再扯所謂的“為國養士”了，踏踏實實干點人事吧！