《體壇周報》搜狐體育營銷戰略合作發布會成功舉辦

5月12日，SO之道·搜狐營銷沙龍——《體育營銷出圈之道》，暨”搜狐攜手《體壇周報》——體育營銷戰略合作發布會”，在搜狐媒體大廈成功舉辦。本次活動跨界匯聚了多位專家學者、體育界、營銷界和商界大咖，共同探討在變局時代，企業品牌體育營銷所面臨的新挑戰和新機遇，共同構建更符合時代需求的互聯網營銷新思維、新元素和創新整合營銷解決方案，助力企業把握新消費的風口。

后疫情時代對整體市場營商環境產生了深遠影響，但隨之也滋生出新消費群體、新消費需求和各種新興業態。在世界經濟全面復蘇的拐點未到之時，企業將如何通過供給側改革和創新營銷找到新的增長點，如何激活企業的創新源，并借勢奧運文化和體育營銷實現品牌破圈？

在傳承中突破創新，在深耕中激活體育營銷

本次活動中，搜狐集團精準營銷部總經理、搜狐廣告營銷部華北區總經理余蘭女士致辭，發言中分享了搜狐圍繞“價值營銷”所打造的《BOSS系列價值直播》、《搜狐新聞雪山行》等一系列優質營銷產品和搜狐財經峰會、教育盛典等公司核心項目。

搜狐集團精準營銷部總經理、搜狐廣告營銷部華北區總經理余蘭女士

眾所周知，搜狐作為奧林匹克百年發展歷程中唯一一家互聯網內容服務贊助商，始終堅守其在奧運文化傳播領域的情懷與傳承。2008到2021，搜狐持續聚焦體育產業與體育營銷，從2008北京奧運會搜狐獨家直播開啟征程，到2012倫敦奧運會深入報道的全面亮劍，再到2016里約奧運會獨特視角呈現的厚積薄發，通過足球、籃球、排球、田徑、高爾夫等熱門項目、重點賽事、全民活動，搜狐完成了全方位立體化營銷平臺的搭建。

近年來，在不斷的實踐與探索過程中，搜狐的體育營銷在體育與品牌的融合中不斷尋找完美契合的平衡點，以體育人物樹立品牌形象，以體育內容構筑品牌活動，以體育精神賦能品牌精神，已經搭建并形成專業化、差異化、體系化的互聯網體育品牌營銷模式。

2021-2022年，東京奧運和北京冬奧連續舉辦，搜狐已經蓄勢待發，將不斷尋求在內容、技術和傳播形態上的突破創新，將在體育營銷領域聯合重量級合作伙伴，開拓更有價值的營銷模式。

攜手《體壇周報》整合價值IP，多元價值賦能品牌體育營銷

搜狐體育營銷戰略合作方——體壇傳媒、《體壇周報》總編輯、金球獎中國唯一評委駱明先生發表主題演講《行業動態前瞻》。分享了體壇傳媒作為中國體育垂類第一媒體平臺、影響力最大的體育媒體，以其立體化傳播矩陣傳遞一線體育內容、深厚的體育資源為基礎，逐漸開發并形成一站式、全民化、立體化的體育產業平臺。

同時，在各自媒體基因天然屬性和差異化優勢資源方面，雙方具備深度合作的良好基礎，搜狐體育營銷與《體壇周報》的結合可形成優勢互補，勢必開創出體育營銷的無限可能。在存量時代，為企業互聯網品牌營銷注入新活力，賦能企業品牌營銷找到新增長點。

體壇傳媒、《體壇周報》總編輯、金球獎中國唯一評委駱明先生

隨后在主題分享和沙龍的圓桌討論中，嘉賓深度探討了奧林匹克文化的價值延伸與破圈之道，以及探索體育跨界營銷的無限可能，討論中眾多專家學者和業界大咖對體育營銷輸出了深度觀點。其中，大顏色科技VP劉寰宇女士發表主題演講《玩轉體育營銷》，分享了企業為什么選擇體育營銷、如何選擇一個體育IP、以及在考慮到知名度、地域、流量等因素的基礎上，尤為重要的三個選擇方向是——“人、隊伍、賽事”。

大顏色科技VP劉寰宇女士

在圓桌對話一中，就“奧林匹克文化的時代價值是什么”？嘉賓們提出各自的觀點，清華大學社會治理與發展研究院副秘書長賈征指出，“世界上最有價值兩種文化，是聯合國與奧林匹克，其讓地球變成地球村，承載世界文化和民族文化。而中國的奧林匹克精神，更是一種情節，是一種體現國家文化價值取向的載體，對國民綜合素質提升有很好的幫助，更是國家價值存在和人文精神的有力彰顯”。

奧林匹克博覽會組委會秘書長、北京奧林匹克文化促進會副會長夏斯均認為：“奧林匹克文化，是人類一種文化現象，是與人類命運共同體的價值觀念相一致的，是團結、理解、公平競技的人文價值內涵的體現。而從文化外角度來看，人類歷史上的奧林匹克還包括美術、繪畫、雕塑、文學詩歌等，是一個國家文明程度和文化科技發展水平的重要標志”。

國際奧委會文化與遺產委員會委員、中國人民大學人文奧運中心研究院侯琨指出：“奧林匹和文化的內涵包括，競賽、文化、教育”。嘉賓分享解讀奧林匹克價值觀是什么？即——“卓越、尊重、友誼”，而這種文化價值觀也蘊含在我們日常的生產和生活中，也能夠感知感染身邊人。

同時，就什么是奧林匹克精神？中國赴美棒球留學第一人、2008奧運會中國棒球國家隊主力投手徐錚，從體育人的角度解讀奧運文化的價值觀，分享成長心路歷程，他認為“奧林匹克精神是物質價值和人文價值的統一，而棒球運動是以家庭文化為核心的運動，讓每個成員都體會和感悟到從愛小家到愛大家，從而輸出體育價值，輸出人文價值”。

左一為主持人、左二為中國棒球國家隊隊員徐錚、左三為國際奧委會文化與遺產委員會委員侯琨、右二為北京奧林匹克文化促進會副會長夏斯均、右一為清華大學社會治理與發展研究院副秘書長賈征

圓桌對話二就“如何體育營銷？如何實現內容創意營銷？”的話題，由傳媒專家、營銷專家、企業嘉賓分享各自經驗和觀點，新華網融媒體未來研究院副院長鞠靖，木瓜創意首席策略官、前紅牛飲料互動營銷部部長周廉春和班夫中國區商務總監楊宇，分別就5G時代體育營銷的媒介生態變革與VR、AR等傳播技術的創新應用，企業品牌體育營銷的策略定位，體育IP內容創意營銷等方面提出各自的思考與創見。

而后嘉賓們在深度洞察局勢的基礎上，對可預見的未來發展達成了價值共識并提出了建設性的觀點，在踐行“一帶一路”構建人類命運共同體的共同使命中，應擔當起媒體責任和企業社會責任，傳播地球村核心價值觀，倡導友誼價值觀的推崇和踐行，使其惠及每個人的生活。尤其是在后疫情時代，憧憬世界和平和美好生活的共同愿望，即是品牌有效連接消費者實現“心營銷”的新爆點，也是將精神價值轉化為品牌體育營銷價值的新動能。

左一為主持人、左二為木瓜創意首席策略官周廉春、左三為大顏色科技VP劉寰宇、右二為新華網融媒體未來研究院副院長鞠靖、右一為班夫中國區商務總監楊宇

活動尾聲，搜狐與體壇傳媒簽署了戰略簽約儀式，這標志著雙方在體育與營銷方面的合作進入了一個更深層的全方位拓展階段。同時，本期《體育營銷出圈之道》的成功舉辦，即展現出搜狐在體育營銷領域超強的整合力，也體現了搜狐在洞察變局時代體育營銷為品牌賦能的創見力，更是踐行了SO之道·搜狐營銷沙龍探索品牌營銷創新之道的創新力。

搜狐集團精準營銷部總經理、搜狐廣告營銷部華北區總經理余蘭女士，體壇傳媒《體壇周報》總編輯駱明先生

擁抱變局時代，共創美好未來

雖然我們身處變局時代，但是危機與機會往往并存。近年來，隨著我國綜合國力和居民消費力的不斷提升，以及經濟全球化進程加速體育產業發展的背景下，體育營銷已經成為眾多企業品牌營銷的首選營銷策略之一。而隨著后疫情時代全球經濟逐漸復蘇，在未來的幾年中，又將是前所未有的體育賽事密集期，其中多項世界大賽將在中國進行，如冬奧會、亞運會、亞洲杯等，在國家相關政策引導和扶持下，必將進一步推進“大體育”理念和新時代體育文化產業新發展格局的構建。

未來搜狐攜手體壇傳媒在體育營銷領域深度開展合作，將在助力體育產業發展、推動區域體育資源引進、賽事項目與體育IP跨界營銷、體育明星訪談、行業會議交流分享等多領域合作，安得烈文化也將為合作提供資源整合等保證服務。

此次搜狐與體壇傳媒的強強聯手，為構建泛體育營銷新格局奠定了堅實的基礎，為新時代的體育營銷概念升級注入新創見，必將在體育營銷領域掀起巨大波瀾。雙方的戰略合作是將各自優勢資源的高效整合，是將體育IP、媒體平臺、營銷理念的價值最大化，更是為推動新時代企業高質量發展互聯網品牌營銷價值賦能的新動力。