歐洲杯上的“中國隊”首輪戰績出爐：海信U7全球熱銷

連日來，中國企業刷屏歐洲杯持續引發熱議。小組賽落幕，“中國隊”戰績如何？6月26日，官方贊助商海信公布首輪成績單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產品全球熱銷，歐洲杯對產品銷售的帶動效應初步顯現。海信U7電視在國內全渠道銷量同比增長近三成，在歐洲5大市場（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計銷售額同比增長205.4%。

作為疫情后第一個全球范圍內恢復的大型賽事，2020歐洲杯備受矚目。根據歐足聯數據，此次歐洲杯全球共有137家轉播商觸達229個國家和地區，約18-20億人次觀看了比賽，現場觀看人數76萬，主辦城市球迷廣場累計有42萬球迷參與活動。預計整個賽程觀看人數相當于36-40期的超級碗觀眾、7個賽季的F1觀眾、3個賽季的英超觀眾。根據索福瑞CSM數據，截至6月23日，央視國內賽事收視率達到12.97%，單場最高收視率1.17%，國內有3851萬精準人群固定收視。近半個月來，海信品牌矩陣廣告頻頻現身賽事圍擋，加之比分彈窗上醒目的品牌Logo，在一次次直播和轉播中，把海信品牌在全球帶到了新的高度。

今年的歐洲杯營銷，海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實現品銷合一。伴隨著歐洲杯現場強大的品牌曝光及營銷活動落地，海信冠軍系列產品全球熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國市場，海信U7及U8系列累計銷售額同比增長205.4%。

在國內，歐洲杯對海信冠軍系列產品銷售的帶動效應同樣顯現。奧維云網第23-25周（5.31-6.20）數據顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環比增長28.3%，同比增長26.3%；激光電視全渠道銷量環比增長42.7%，同比增長26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場，海信均居行業第一。此外，海信新風空調線下銷量同比增長137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長69%，容聲冰箱冠軍產品-WILL系列線下銷量同比增長169%。

贊助歐洲杯等體育賽事，只是第一步，通過營銷活動落地將贊助權益最大化才考驗著品牌的實力。在這屆首次由中國企業“包場”的歐洲杯賽場上，已擁有三屆頂級體育賽事營銷經驗的海信，在過硬的產品和技術支撐之下，交出了一份亮眼的成績單。