總決賽收視率回暖 NBA繼續瞄準750億超級轉播合同

體壇周報全媒體記者 白亼

近年來，隨著勇士王朝的逐漸落幕，NBA的收視率已經開始逐年走低，而在2020年初爆發的疫情更是讓本就萎靡的市場再度遭遇重創。本賽季疫情好轉，NBA開始逐步對球迷開放入場資格，現場和電視轉播的氣氛在季后賽里重新回歸了往日的人聲鼎沸。雖然湖人vs籃網的極致人氣大戰沒有能夠如期上演，但是守望冠軍16年的保羅對上連年折戟終獲突破的字母，本屆總決賽依然不乏看點。根據最新的總決賽收視數據，NBA終于等來了柳暗花明的一天。

“今年的收視數據或許無法和歷史上的巔峰進行對比，但是對于現在的電視收視環境來說，已經是一個相當不錯的成績了。”約翰·劉易斯說道。劉易斯是Sports Media Watch的創始人，這家機構專注于體育媒體和數據的研究，從2006年開始，就致力于對體育觀眾和收視數據的分析。

根據ESPN旗下數據收集機構Nielsen提供的信息，本賽季通過ABC收看NBA總決賽的場均觀眾人數達到991萬人。值得一提的是，從1988年至今，只有3屆NBA總決賽的場均收視人數要低于這個數值。分別是2020年的湖人熱火（場均749萬）、2007年的馬刺騎士（929萬）和2003年的馬刺籃網（986萬）。正如劉易斯所言，雖然說這個數字放在歷史上不值一提，但是考慮到疫情的沖擊以及網絡收視方式以及短視頻的崛起，2021年總決賽收視的回暖讓行業充滿希望。值得一提的是，盡管手機已經取代電視，成為人們平日獲取信息的主要端口，但是在北美，還是有超過95%的觀眾是通過傳統的電視端來收看比賽。

“說真的，我不知道這個數據還能不能回到巔峰，因為這次的疫情很有可能改變了人們收看比賽的方式，”紐約瑪麗斯特學院的體育交流中心主管簡?邁克馬努斯說道：“現在人們每時每刻都在盯著屏幕。雖然說收視模式改變了，但是付費模式卻沒有變，現在我們處于一個變換交雜的十字路口。”

盡管收視率在今年有所回調，但是行業從業者還是在不斷提醒我們，不能盲目樂觀。直到過去兩個賽季，Nielsen在收集數據時才開始將非家庭收視人數統計在內，即酒店、賓館和酒吧的收視數字。也就是說，這兩年的收視率要比實際上看起來更加慘淡。

本屆總決賽G6的單場收視人數為1256萬人，為系列賽最高，及時巔峰收視人數一度達到1653萬，為過去3年中的最高值，也是此黃金段全美全頻道最高值，排名第二的NBC節目《美國達人秀》，收視人數僅為G6的一半。但是如果你要拿著這項數據和2019年的總決賽進行對比，那就顯得有些不值一提了。在2007到2018年間，1256萬的總決賽單場收視人數將會排名倒數第一。

“今年的收視表現雖然有所回升，但是距離NBA的預期和期望，還是有著不小的差距。”劉易斯說道：“未來，NBA希望能夠在收視上取得更多的突破。”首先，大球隊的存在的確會讓總決賽的收視率獲得更大幅度的增長。根據此前的數據，密爾沃基的媒體市場位列全美所有城市的第37位，菲尼克斯為第11位。除此之外，保羅、布克、字母、米德爾頓和霍勒迪的星光璀璨程度，可能也無法和詹姆斯、庫里、杜蘭特、哈登等人相提并論。

“過去12個賽季，科比、詹姆斯和庫里至少有一人會出現在總決賽里，”劉易斯說道：“那時候的NBA真的是扶搖直上。不過NBA和電視劇一樣，一成不變的劇情無法吸引別人，必須要有新人新劇情，這對于NBA來說也是個挑戰。”

本賽季季后賽，NBA的場均收視人數為392萬，比去年增長了超過90萬。此前，聯盟與TNT簽下了一份9年達到240億美元的巨額轉播合同。這份合同將會在2024-25賽季到期，NBA已經開始著手進行新合同的談判。就在今年年初，在北美體育聯盟里擁有霸主地位的NFL簽下了一份11年價值1100億美元的天價轉播合同，這讓NBA的續約前景充滿希望。根據The Athletic的報道，NBA開出了一份總價值達到750億美元的報價，胃口同樣不小。

“聯盟未來還會在電視轉播上賺到很多的錢，他們一點都不需要擔心。”劉易斯說道。