王勤伯：失去梅西后，西甲的飯局越吃越難

體壇周報(bào)全媒體記者 王勤伯

梅西告別巴薩，拉波爾塔忙著和弗洛倫蒂諾共進(jìn)午餐，這像是一個(gè)罪過。

然而，如果梅西告別巴薩以后，拉波爾塔沒有和弗洛倫蒂諾約過飯，也是一個(gè)罪過。

道理很簡單，在梅西也告別西甲以后，不管是皇馬和巴薩自身，還是西甲聯(lián)賽，都會(huì)面臨一場巨大的品牌危機(jī)。足球歷史已經(jīng)證明，對于品牌，球星就是一切，甚至高過成績，一旦失去了球星，一個(gè)俱樂部仍然可以吃多年積攢的“隊(duì)迷”老本，但突然就會(huì)失去幾乎所有的上升空間。

簽球星，贏歐冠，打造全球品牌。1980年代的AC米蘭最早這樣做，弗洛倫蒂諾的“銀河艦隊(duì)”計(jì)劃是一次重要的升級。拉波爾塔打造的巴薩夢二和夢三，同樣建立在小羅和梅西2個(gè)球星身上。西甲盛極一時(shí)，則發(fā)生在梅西和C羅的天王對話時(shí)期。

很多人指責(zé)巴黎的石油資本，導(dǎo)致了足球轉(zhuǎn)會(huì)市場的不公平競爭。實(shí)際上任何一支球隊(duì)的崛起，都不是在絕對公平的環(huán)境里實(shí)現(xiàn)的。皇馬、巴薩在21世紀(jì)初的相繼爆發(fā)，也遭受了其它聯(lián)賽的指責(zé)，因?yàn)椤柏惪藵h姆法案”帶來的稅務(wù)便利讓西甲球隊(duì)簽下球星的薪資成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于意甲、英超等聯(lián)賽。

在2021年夏天，皇馬失去了瓦拉內(nèi)和拉莫斯這對中衛(wèi)組合，球隊(duì)請回了安切洛蒂，但陣容并沒有加強(qiáng)的跡象。和巴薩一樣，皇馬所能看到的未來模糊多于清晰。姆巴佩加盟的可能性是存在的，但誰能確保他不會(huì)成為下一個(gè)阿爾內(nèi)卡？

歐超在很大程度上轉(zhuǎn)移走了很多注意力，掩蓋了一個(gè)事實(shí)：西甲有可能走10多年前意甲一樣的下坡路。

歐超看上去是12家俱樂部的聯(lián)合起事，實(shí)際扮演核心角色的只有弗洛倫蒂諾和阿涅利，然后才是拉波爾塔的加入。

以下是意西三大頂級豪門和歐超的真實(shí)關(guān)系：

?這三家遠(yuǎn)比英超俱樂部更需要?dú)W超，因?yàn)樗麄兌济媾R著經(jīng)營缺乏強(qiáng)大增長點(diǎn)的問題；

?歐超的真正對手不是歐足聯(lián)，而是英超，這是為什么英國政府和球迷反應(yīng)如此激烈，直接肢解了歐超；

?英超俱樂部純粹帶著投機(jī)的目的加入歐超，所以脫身速度也超快；

?把歐超的成立寄托于一家馬德里商業(yè)法院，本身就是一次巨大的冒險(xiǎn)行為，成功率并不高，目前判決的所謂“保護(hù)性措施”只是臨時(shí)的，最終官司的結(jié)果是歐洲法院說了算；

?英國人根本不會(huì)管馬德里某區(qū)的商業(yè)法院說了啥。

對于皇薩文來說，英超是令人焦慮的。如果關(guān)注德勤足球俱樂部財(cái)富排名榜，可以發(fā)現(xiàn)，頂級豪門俱樂部的營收都在逐年增長，有時(shí)候增幅可以達(dá)到數(shù)千萬歐元級別。但問題在于，歐洲俱樂部的營收第一大項(xiàng)是轉(zhuǎn)播費(fèi)，英超的版權(quán)收入基數(shù)、海外市場營收規(guī)模和增幅，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它聯(lián)賽。英超的海外版權(quán)收入甚至高到等同于意甲的國內(nèi)版權(quán)收入。

而其它方面的收入，例如體育場經(jīng)營、企業(yè)贊助、授權(quán)商品銷售，都有一個(gè)天花板，在球迷數(shù)量、消費(fèi)者群體沒有持續(xù)暴增的情況下，是很難實(shí)現(xiàn)高速增長的。

巴薩前任主席巴托梅烏毫無疑問做了假賬，拉波爾塔接手俱樂部以后，發(fā)現(xiàn)各方面的數(shù)據(jù)“遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于事先預(yù)估和被告知的水平。”這種做賬方式叫做“財(cái)政興奮劑”，和關(guān)聯(lián)公司財(cái)務(wù)進(jìn)進(jìn)出出你來我往，球員交易中使用時(shí)間差來錯(cuò)開財(cái)務(wù)年，實(shí)現(xiàn)某季“盈利”。 巴薩當(dāng)然不可能再有能力繼續(xù)支付梅西的工資，因?yàn)榫銟凡扛揪蜎]有那么多的真實(shí)營收。

意甲和西甲先后都拒絕了私募股權(quán)公司CVC資本的注資。這種注資和歐超方案并沒有本質(zhì)區(qū)別：美國資本先給你一大筆錢花，但這是以來聯(lián)賽收入為擔(dān)保提供的錢，美國資本將參與未來很多年的收入分紅。

但如果沒有錢，無論皇馬還是巴薩都會(huì)為接下來的新規(guī)劃犯難。姆巴佩不確定能不能來，哈蘭德也大概率會(huì)去英超。如果巴薩和皇馬走上吃隊(duì)迷老本的道路，品牌價(jià)值下滑將是注定的，甚至是不可逆的。意甲就有不止一支球隊(duì)這樣付出代價(jià)。

梅西的加盟毫無疑問會(huì)為法甲帶來巨大的人氣，從這幾天全世界媒體鋪天蓋地的報(bào)道就已經(jīng)可以看出來。里昂主席奧拉斯也第一個(gè)站出來，以對手的身份表示歡迎，并肯定地認(rèn)為梅西會(huì)幫助法甲提升影響力。

法甲并不奢望因?yàn)槊肺饕粋€(gè)人就立即超越西甲，畢竟法甲的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是：其它球隊(duì)的財(cái)力和人力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如巴黎圣日耳曼。但對于巴黎圣日耳曼來說，最重要的是他們在一夜之間就擁有了數(shù)以百萬千萬計(jì)的新球迷，這些人都沖著梅西而來，支持梅西，就是支持巴黎。

對于皇馬和巴薩來說，能否再打造出自己的“銀河艦隊(duì)”、“夢之隊(duì)”，這才是疑問。營收高速增長的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，英超成為轉(zhuǎn)會(huì)市場資源的第一競爭者，如果皇馬巴薩提供的薪資無法蓋過英國球隊(duì)，就連說服對方都是難事。而一旦遇到阿扎爾這種身價(jià)上億卻大多數(shù)時(shí)間在養(yǎng)傷的球員，俱樂部會(huì)面臨更多的尷尬。

拉波爾塔和弗洛倫蒂諾的飯局還得繼續(xù)吃下去，直到他們找到更多的、大把大把的錢為止。