當(dāng)LPL遇到奧運(yùn)明星

競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是相通的，賽場(chǎng)下選手通過高強(qiáng)度的訓(xùn)練提升技術(shù)，磨煉意志，在賽場(chǎng)上才會(huì)有更強(qiáng)大的心態(tài)和頑強(qiáng)的斗志來頂住壓力。——體操名將楊威

傳統(tǒng)體育和電子競(jìng)技都是團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，每到關(guān)鍵時(shí)刻，總有人義無(wú)反顧地站出來，振奮人心，Carry隊(duì)伍前進(jìn)。——中國(guó)女籃隊(duì)長(zhǎng)邵婷

無(wú)論是看排球比賽、還是看LPL，當(dāng)看到場(chǎng)上隊(duì)員們互相配合，頑強(qiáng)拼搏，那種永不言棄的競(jìng)技精神，都深深感染著每一位觀眾。——女排名將趙蕊蕊

當(dāng)LPL遇到奧運(yùn)明星，在奧運(yùn)結(jié)束后，LPL做了一系列與奧運(yùn)明星的對(duì)話視頻，分別邀請(qǐng)了中國(guó)女籃隊(duì)長(zhǎng)邵婷、體操名將楊威與女排名將趙蕊蕊。讓他們從各自的角度談?wù)剬?duì)競(jìng)技精神的理解，以及所從事的項(xiàng)目和電競(jìng)的相似性。

在對(duì)話中，體操名將楊威更多看到的是訓(xùn)練，“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，冠軍的背后是無(wú)數(shù)的汗水與訓(xùn)練。不管是體操還是電競(jìng)，每一個(gè)完美轉(zhuǎn)身、穩(wěn)定落地，每一次極限操作都來自日復(fù)一日的艱苦訓(xùn)練。

作為女籃隊(duì)長(zhǎng)，從東京剛回國(guó)的邵婷談的是C位，她認(rèn)為電競(jìng)和籃球一樣，關(guān)鍵時(shí)刻在賽場(chǎng)上需要有人能在賽場(chǎng)上扛起整個(gè)隊(duì)伍。C位意味著承擔(dān)更多的責(zé)任。 

趙蕊蕊則側(cè)重團(tuán)隊(duì)合作，她在隊(duì)伍中的角色是副攻手，負(fù)責(zé)攔網(wǎng)和進(jìn)攻，攻守兼?zhèn)洌员仁怯⑿勐?lián)盟里的上單位置。排球需要團(tuán)隊(duì)的配合，通過一傳二傳的調(diào)度，找到最好的扣殺時(shí)機(jī)。英雄聯(lián)盟同樣需要各司其職精密配合才能贏下比賽。

LPL與體壇明星

看著這些奧運(yùn)明星們的對(duì)話，最大的感觸是經(jīng)過這些年，奧運(yùn)明星們對(duì)LPL以及對(duì)電競(jìng)賽事似乎都有了更為深刻地理解。

其實(shí)奧運(yùn)明星們與LPL的互動(dòng)，這些年一直沒斷過。從英雄聯(lián)盟二周年慶典開始，體操名將陳一冰便被邀請(qǐng)拍攝了英雄去超越的宣傳片，那年的明星賽的嘉賓里除了陳一冰，還有前CBA扣籃王徐詠以及國(guó)家短道速滑隊(duì)的韓佳良和魏繼光。

此后某某運(yùn)動(dòng)員“英雄聯(lián)盟高手”的新聞時(shí)常在新聞上看到。國(guó)乒的方博在直播中自稱恕瑞瑪?shù)谝簧w倫，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都成了網(wǎng)友調(diào)侃他的外號(hào)。

2017年，S賽首次來到中國(guó)。馮瀟霆、郜林等國(guó)腳出來為L(zhǎng)PL加油，馮瀟霆還發(fā)布長(zhǎng)文坦誠(chéng)自己是個(gè)LOLer，對(duì)家門口的這屆“電競(jìng)世界杯”又開心又擔(dān)心。

那年的鳥巢決賽，短道速滑冠軍王濛和臺(tái)球選手潘曉婷現(xiàn)身觀眾席。“洪荒少女”傅園慧則在解說臺(tái)上和PDD談笑風(fēng)生。

再往后的幾年間，國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們玩游戲，到線下看電競(jìng)比賽開始變得不那么稀奇。

到這屆東京奧運(yùn)會(huì)，男子雙杠冠軍鄒敬園當(dāng)被問及決賽前都干了什么時(shí)，坦白晚上就是和隊(duì)友聊天，看看比賽，打打英雄聯(lián)盟。最后還吐槽自己的隊(duì)友都挺菜的，體操隊(duì)靠游戲被人虐來鍛煉心態(tài)。

他的隊(duì)友吊環(huán)世界冠軍劉洋，因長(zhǎng)得像“常威”爆紅網(wǎng)絡(luò)。奧運(yùn)會(huì)后連麥英雄聯(lián)盟主播文森特做起了直播。許多人看完，感慨奧運(yùn)冠軍居然能夠?qū)OL理解也很深。

是啊，理解深。

時(shí)間退回到2013年，國(guó)家體育總局成立了一支17人組成的電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)，出戰(zhàn)第四屆亞洲室內(nèi)和武道運(yùn)動(dòng)會(huì)。成立的第二天，就有傳統(tǒng)體育的參賽運(yùn)動(dòng)員在社交平臺(tái)質(zhì)疑電子游戲?yàn)槭裁匆材芩泱w育，一時(shí)間引起軒然大波。

八年過去了，我們看到了很多運(yùn)動(dòng)員們不只是對(duì)各類游戲的理解深，更重要是看到了他們對(duì)于電競(jìng)賽事的理解深。

越來越多的運(yùn)動(dòng)員也開始接觸電競(jìng)賽事，開始理解為何電競(jìng)與傳統(tǒng)體育一樣會(huì)是體育，思考著電競(jìng)和自己項(xiàng)目的共通點(diǎn)。

楊威看到電競(jìng)和體操一樣，成功背后是日復(fù)一日的訓(xùn)練。趙蕊蕊看到電競(jìng)和排球一樣，需要團(tuán)隊(duì)配合，永不言棄才能逆轉(zhuǎn)翻盤。邵婷通過自身經(jīng)歷，談及C位需要的擔(dān)當(dāng)……

傳統(tǒng)體育贊助商加速外界理解

這種理解背后一部分也要得益于傳統(tǒng)體育贊助商的入局。看一眼LPL的贊助商進(jìn)化史，最初多是外設(shè)和直播平臺(tái)，到后面是跟年輕人走得很近的快消品。這幾年的車企、體育用品等此前多贊助傳統(tǒng)體育。這賽季新加入的TCL和美孚，以往更是專注在傳統(tǒng)體育賽道上。

這些贊助商，本身都有著很多傳統(tǒng)體育方面的資源。在借由LPL吸引年輕人的同時(shí)，也是在幫助外界了解LPL、了解電競(jìng)。如此前的耐克，當(dāng)UZI和詹姆斯的廣告海報(bào)掛在一起時(shí)，也是在向世界介紹這名選手，這個(gè)項(xiàng)目。

而此次能讓LPL遇到三位奧運(yùn)明星，背后正是新贊助商TCL的牽線搭橋。TCL作為家電科技品牌，作為體育營(yíng)銷的資深玩家，深耕傳統(tǒng)體育營(yíng)銷已達(dá)20多年。中國(guó)女排，高爾夫、女網(wǎng)、中國(guó)男籃、CBA聯(lián)賽、亞運(yùn)會(huì)，美洲杯、FIBA國(guó)際籃聯(lián)等等都有TCL的身影。

TCL的相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及為何入局LPL時(shí)，一部分原因是龐大的年輕化的電競(jìng)粉絲群體，一部分原因則是受到了之前贊助商的啟發(fā)。如奔馳等車企的入局，讓他們認(rèn)為家電等科技產(chǎn)品和電競(jìng)的聯(lián)動(dòng)變得合理起來。

除此以外，深耕傳統(tǒng)體育多年的他們，也開始意識(shí)到電競(jìng)作為新型體育競(jìng)技形式的屬性，它既有其獨(dú)特的特征，又具有傳統(tǒng)體育的共通精神。這種共通的體育精神吸引到了他們跨界而來。

跨越時(shí)空的體育語(yǔ)言

得益于這些從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)戰(zhàn)過來的贊助商，他們也給電競(jìng)帶來了很多不一樣的視角。

如近期受到好評(píng)的一部廣告短片《讓熱愛同屏共享》。有別于以往的廣告短片，追求酷、燃，這部短片的敘述不那么“電競(jìng)”。

《讓熱愛同屏共享》

短片的視角甚至放在了父親身上，故事內(nèi)核也很簡(jiǎn)單。小時(shí)候是父親帶著孩子一起看比賽，解釋規(guī)則為運(yùn)動(dòng)員們加油。長(zhǎng)大了，孩子又帶著父親進(jìn)入電競(jìng)世界。體育的語(yǔ)言變化了時(shí)光變幻了形態(tài)，卻讓兩代人都能讀懂。

“真的有戳到小時(shí)候和爸爸一起看奧運(yùn)的回憶，我要去給爸爸科普LPL了。”

看完很多人都表示有被戳到或者觸動(dòng)到。因?yàn)樾r(shí)候大都有過被爸爸媽媽帶著一起看體育賽事的經(jīng)歷。到如今大了，也或多或少嘗試過向長(zhǎng)輩們介紹過電競(jìng)賽事。

記得很多次線下比賽，都見到了帶父母前來的玩家。比賽時(shí)，父母?jìng)儽牬罅搜劬@奇地望著屏幕，體會(huì)著這個(gè)全新的事物。孩子則在一旁用著傳統(tǒng)體育里的術(shù)語(yǔ)和概念，不斷幫助著父母更好地去理解電競(jìng)賽事。

一代人長(zhǎng)大，風(fēng)靡的體育變了形態(tài)，變得更科技更電子，但又似乎沒變，因?yàn)槲覀內(nèi)匀荒苡皿w育的語(yǔ)言與上一個(gè)時(shí)代無(wú)礙交流。

最近熱映的失控玩家，講的是游戲里NPC覺醒的故事。再往前的頭號(hào)玩家里，全球的玩家利用VR沉浸在一款名為綠洲的網(wǎng)絡(luò)游戲里競(jìng)技追逐。

在未來，也許新的風(fēng)靡全球的體育賽事會(huì)借由VR衍生，讓虛幻和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，人類會(huì)在另一個(gè)維度去追逐“更高，更快，更強(qiáng)”的目標(biāo)。

那時(shí)體育的界限將被更加模糊，但我們?nèi)匀粫?huì)清晰地認(rèn)知那也是體育。只因體育競(jìng)技精神的內(nèi)核所在。

人類為了超越自己，歷經(jīng)千百次錘煉也絕不放棄，一次次挑戰(zhàn)極限的邊界。健康向上、不懈奮斗、永不服輸就是體育精神的內(nèi)核。在此基礎(chǔ)上又衍生出了友誼與團(tuán)結(jié)、和平與公平、關(guān)愛與尊重等精神內(nèi)涵，讓體育成為了一種世界通用語(yǔ)言，跨域了空間和時(shí)間。

所以看到越來越多的奧運(yùn)選手“遇到”LPL。我們則通過“體育的語(yǔ)言”再次與父親相遇。也許在未來，還將通過“體育的語(yǔ)言”與下一個(gè)世代相遇。