如果電競和國足一個水平，你還看EDG么？

國足戰阿曼賽前，有媒體制作了一個海報，主角是李鐵，上書四個大字：不破不立。論壇里好些人發帖：如果國足戰勝阿曼，來立Flag。下面應者寥寥，有人說，散了吧，別把國足當EDG了。事實國足也確實不是EDG，領先遭扳平，賽后李鐵又被一頓噴。

就在一兩天前，正好看到篇文章。說如果電競和國足一個水平，你還看EDG么？

EDG奪冠熱度大爆，中國足球和電競難免被拉到一起比較。足球媒體人們看過去自然是萬千感慨，或羨慕電競的成績和關注度，或憂心忡忡電競對足球的沖擊，仿佛一夜之間，足球的時代在年輕人中徹底翻篇了。

于是思來想去，得出一個結論就是成績導致了兩者在年輕人中的天差地別。并且提供了一種設想，假如中國的電競戰隊和國足一樣，屢戰屢敗，年年輸，那么電競愛好者大概率也只是喜歡抱著手機玩游戲，對電競比賽不感興趣。

幸好這個假設并不虛無，很好印證。EDG這次奪冠的英雄聯盟S賽，在2018年之前就從未有LPL的隊伍奪冠，也是屢戰屢敗，年年輸。中間那幾年碰到韓國隊伍，跟國足碰韓國也差不了多少，屬于互相可以交流“恐韓癥”的情況。

到了2017年，S賽首次來到中國舉辦。那年上海的半決賽，黃牛手中的門票炒到了上萬元。兩支中國戰隊面對韓國戰隊再次落敗，韓國隊伍勝利會師鳥巢，四萬多人從全國各地趕到鳥巢去看了一場韓國內戰。

所以成績不好，年輕人就真的不看電競比賽了么？好成績當然會讓年輕人來看比賽，但并不起著決定因素。LPL在世界賽上的成績，也有過一段相當長的黑暗時期，并沒有讓年輕人們放棄賽事。EDG這次奪冠與否，區別也只是大家默默地看還是大聲嚷嚷讓外界聽見地看而已。

當然更多的圈外人士會將電競的火爆歸結為，人數多。參與電競的年輕人和參與足球的一對比，數量實在太過懸殊。

籠統這么遠觀過去，確實沒問題。電競的火爆就是因為參與人數多，中國足球沒人看就是參與人數少。但是，S賽EDG奪冠這件事放在這里并不是個太好的例子。電競里項目紛繁復雜，項目間的規則和形態跨度比足球和鉛球還大。

有些人甚至都沒搞清楚這次EDG奪冠是用手機玩的還是鍵盤玩的。在手游成為中國市場的主流后，英雄聯盟游戲人數逐年銳減。到2016、17那會，隔三差五就聽到說英雄聯盟要完蛋了。

EDG奪冠能出圈，理所當然覺得是因為游戲參與人數多，使得賽事火爆。實際情況是在四五年前，英雄聯盟就已經是靠賽事在把年輕人搶救回游戲了。

所以不管是成績說還是人數說，去解釋EDG的這次奪冠出圈，都沒能真正理解電競賽事為何能在年輕人中如此火爆。以及造成中國足球賽事和英雄聯盟賽事在年輕人中形成差別的原因。

我從業到現在，中國足球和中國電競的時間近乎各占一半。要對比兩者的聯賽在年輕人中差別的形成，最重要的一點也是最容易被忽視的地方，恰恰是出發點。

中國足球聯賽最核心的目標是為提高國家隊的成績。而LPL這樣的電競賽事，從一開始的出發點就是為了能做出年輕人喜愛的東西。

傳統體育是很好能理解中超的邏輯，搞體育嘛，最終的體現還是得看塔尖的成績。國家隊成績好，什么都好，國家隊成績差，那聯賽再繁榮也都是虛假繁榮。

中超在前些年，也還是保持著一個商業賽事的形態，有過欣欣向榮的光景。全國有實力的資本紛紛進來，砸大錢請球星把隊伍變強，讓比賽好看。有了流量和關注，資本再從中各取所需。

但搞了幾年，發現俱樂部熱熱鬧鬧，亞冠拿了幾次，然而國家隊成績毫無起色。這就違背了搞聯賽的核心出發點。那么這條道路，勢必也就被當成是錯誤道路。于是，大刀闊斧的改革開始，球迷跟看迷惑新聞播報一樣每天看著關于聯賽的各類條例，一個體育賽事完全淪為了政策的試驗田。

折騰到現在，微博偶爾看到有關中超的新聞，下面的評論齊刷刷都在調侃，“啊，現在中超還沒解散，還在踢?。俊蔽乙膊稍L了幾個電競和足球雙修球迷，都表示國足的比賽還會關注下，中超是直接放棄了，因為實在是沒法看。

所以把聯賽折騰成這樣，反怪年輕人因為成績不好，不看足球，也確實錯怪很多年輕人了。

回到電競上，代表的英雄聯盟LPL賽事，做所有事的出發點都是年輕人喜歡。年輕人喜歡的就去做，年輕人不喜歡的就不做，就是這么最簡單直接的邏輯。

這也跟電競賽事開始的形態有關。電競賽事是游戲的延展，早期也可以說是一種推廣行為。賽事不負責掙錢，只負責花錢。曾經采訪某拳頭高層，說在之前都不知道有預算這回事?；ㄥX辦賽事，就是讓玩家開心，更喜歡這個游戲。

之后賽事越做越大，就學著傳統體育開啟了地域化和聯盟化。地域化是讓更多玩家在家門口也看上了電競比賽。聯盟化是為了招攬更多強力資本進場，錢一多，賽事的質量更高，玩家們的觀感自然就更好。

在傳統體育賽事中收入占很大比重的門票錢，電競這邊直到今天都沒特別在意過?？紤]到的就是學生群體收入不高，不管聯賽杯賽盡可能半賣半送。當發現黃牛加入掙走了錢，又開啟了最嚴苛的一身份證對應一票。

回望那些年，LPL的成績在國際上一直被韓國壓著。成績當然重要，但辦聯賽的目的，并不是努力為了讓隊伍去奪冠。奪冠只是讓年輕人更喜愛LPL，對LPL更有凝聚力的一種方式而已。

正是因為出發點的不同，這也就導致了帶給年輕人的內容不同。LPL為代表的電競賽事是希望成為年輕人的生活方式，并以此全方位打造產品，覆蓋年輕人的生活。

而中國足球呢，可以看的衍生內容跟十年前來說區別不大，都是佛系發展，邏輯上還是寄望于成績好了，年輕人自然會來看。

賽事上一般周末開打，內容還是分為比賽和賽前賽后報道。俱樂部很少為球迷舉辦線下活動，也不太擅長在新媒體端去做一些運營。球員本身也懶得去經營自己的形象。賽事主辦方為了應付政策更是無暇他顧。

短視頻時代，自媒體們因為流量低并不愿意對聯賽內容多加工。除了國家隊比賽，微博上現在一年難得有幾個中超的熱搜。偶爾有媒體出檔相關的自制節目，也多是一幫中年人帶個美女主持坐那侃侃而談，下面評論寥寥。

那么電競是什么情況呢？首先來說下賽事，英雄聯盟的聯賽LPL，有春夏兩個賽季，在開賽期周一到周日每天下午和晚上都有比賽。

一年間除了兩個聯賽外，年中會有一個世界范圍內的季中賽MSI，年末會有一個全球總決賽S賽。這些空檔還穿插著德瑪西亞杯全明星賽，以及各種第三方賽事，比如這幾天正在舉辦的NEST。幾乎除了過年那幾天，你在一年間的任意一段時間內，總能找到相關的比賽看。

另外相比足球，電競除了單純的賽事外，選手直播也構成了一個重要的內容。如現在每個俱樂部里的選手，在各直播平臺直播已經成了常態化。粉絲們可能下午看了比賽，到夜里還會去追著看自己喜愛選手的直播。

觀看途徑上，相比足球籃球動不動收費以及廣告。電競比賽你隨便打開個直播APP就能找到沒有廣告的免費直播間，可以選擇官方解說，也可以選擇各種自己喜歡的解說。這次的S11，B站甚至還開了一個無障礙的直播間，供聽力障礙朋友觀看。

而且電競的彈幕文化興盛，再乏味的比賽，也能靠彈幕整活搶救過來。如YYDS這類，幾年間無數網絡熱梗就是從直播彈幕中來。

在報道上，自媒體極其興盛，相比于傳統體育賽事版權的收緊，電競的賽事持更開放的態度，希望能在更多平臺上獲得更多曝光。所以在歐洲杯期間，我們發現很少有自媒體去報道歐洲杯，因為無法對賽事內容進行二次創作。但是對于電競而言，在微博在B站在抖音，各類大V、UP主們圍繞著賽事制作出數以萬計的作品，或深度分析、或整活惡搞。一到重要比賽日，經常性屠榜熱搜。

到了線下，此前中超某隊教練，就感慨發布會都沒記者了。電競賽事這邊，每次線下比賽媒體間甚至還要搶座位。一方面是因為電競賽事流量高，更重要的也是主辦方重視宣傳，在這上面提供了更為充足的預算。

官方則時不時在全國各地舉辦活動，如這次S11就在深圳弄了個英雄聯盟小鎮，讓玩家們沉浸式觀賽。周年慶全明星等偏娛樂向的活動，還會邀請各類當紅明星，或上臺比賽或參與制作歌曲，如最近陳奕迅的《孤勇者》。

平日里還有自制的節目，比如言辭大膽深受大家喜歡的《LPL飯堂》，俱樂部則針對各自的粉絲都有自家的節目。隔三差五還有跟隊伍相關的紀錄片，周年慶校園行等活動。即使在賽前的海報，俱樂部都有專職人在做，以至于成為了LPL的一種海報文化，每次賽前玩家都會從海報中去找那些隱藏的彩蛋和梗，分析哪家做得好壞。

這些一切的一切都是從年輕人需求出發，連年輕人睡前吃飯等細碎的時間都不放過。你只要拿起手機，總能看見與LPL相關的內容。

除了看，在這一兩年間，圍繞英雄聯盟這個大IP也制作出了許多產品。比如玩家們沒時間在電腦上玩游戲，就上線了英雄聯盟手游。年輕人喜歡玩手辦玩偶，就不停推出相關的周邊。年輕人愛追偶像愛豆，就用游戲人物做了個虛擬的女團KDA。年輕人喜愛動漫，最近又上線了英雄聯盟的動畫，推出后豆瓣分數破了9，在世界范圍內收視率超魷魚游戲登頂38個國家。

這些內容和產品覆蓋了年輕人生活的方方面面，并且還在不停根據年輕人的需求進行完善。而中國足球呢，還是幾十年如一日的方式，沒有跟隨時代改變，主動將年輕人推離。還將所有的期望壓在了成績上。認為成績只要好了，年輕人一定都會來關注足球。就像認為放開了生育政策覺得年輕人理所應當就會多生一樣。然而如今的90后00后們早已不比幾十年前了。這是一個信息和娛樂過剩的年代，年輕人們可以看的東西不是太少而是太多了。

所以回到最初的問題，如果中國足球和電競成績一樣，你還看EDG么？結果是不言而喻的，在年輕人的問題上，成績可以搶救下中國足球，但并不能完全拯救中國足球。當中國足球還停留在寄望成績奇跡翻盤時，“EDG”早已成了生活方式。