從小眾文化到全民熱愛，屬于冰雪運動的“破圈之路”

2015年，我國在申辦冬奧期間明確提出“通過舉辦北京冬奧會帶動三億人上冰雪”的宏偉愿景。為了進一步貫徹落實這一目標，國家體育總局在2018年發布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》。幾年時間過去之后，我國當初立下的發展目標一直在一步步兌現。

在2022中國冰雪旅游發展論壇上，中國旅游研究院發布《中國冰雪旅游發展報告（2022）》。報告指出，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。

在冰雪產業呈井噴式發展的這段歷程里，以數字化為核心的一系列創新技術在冰雪運動的宣傳與推廣上起到了非常明顯的助推作用。隨著冰雪運動概念的不斷深入普及，如今的冰雪運動已不再只是競技賽事，它更是深受以Z時代為首的年輕群體所喜愛的潮流運動項目。

當初看上去十分遙遠的目標，如今正在被逐步完成。在北京冬奧申辦成功的帶領之下，大眾對于冰雪運動的關注度日漸提升。這一體育盛會的到來不僅為國內營造了良好的冰雪運動氛圍，而且也讓大眾充分感受到冰雪文化的魅力。

首鋼園的“前世今生”

本次北京冬奧恰逢春節，龐大的人口基數外加假期所給予的大量時間讓本屆冬奧會收獲了廣大群眾的集體關注。在今日的比賽中，由于我國知名運動員谷愛凌的逆襲奪冠，自由式滑雪女子大跳臺項目成為了大眾的關注焦點，而作為比賽場館的首鋼滑雪大跳臺也隨之一同進入到廣大冬奧觀眾的視野之中。

顧名思義，首鋼滑雪大跳臺位于首鋼園區之內。昔日落座在這片土地之上的，正是我國十大鋼鐵公司之一的首鋼集團。始建于1919年的首鋼集團擁有上百年的發展歷史，是我國鋼鐵工業的開拓者和集大成者。21世紀初，為推動首都發展轉型與環境保護，首鋼提出搬遷主廠區的決定。

2010年，首鋼主廠區全面停產，面對土地資源利用、環境污染治理、工業遺存保護、員工就業安置、轉型發展動力等多重問題，開始探索全面轉型發展的路徑。2015年7月31日，隨著北京冬奧會申辦成功，首鋼園區的轉型改造迎來了新機遇。

利用過去的老工業廠房，首鋼將其改建成國家隊訓練場地。歷經數年時間，首鋼建設出涵蓋短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球冬奧訓練場館及相關配套服務設施的冬奧項目訓練中心。

冬奧的到來讓首鋼園區煥發出了全新的活力。據悉，此次改造的場館在冬奧結束后都將對外開放。在積極主辦、承辦、創辦國際級高水平冰雪競技比賽之外，相關單位將攜手國外冰雪運動發達國家的知名俱樂部，共同構建完善冰雪運動青訓體系，推廣青少年冰雪運動專業訓練，打造全北京最專業的培訓基地，為國家培養高水平的后備人才?，F如今，活出第二春的首鋼園區儼然已成為北京的網紅新地標。

當然，在這片園區里，最亮眼的存在還是莫過于全新建成的首鋼滑雪大跳臺。作為本次北京冬奧會北京賽區唯一的雪上比賽場館，首鋼滑雪大跳臺在設計之初便融入了敦煌的“飛天”元素，漸變色的外觀設計靈感則來源于本次北京冬奧會徽，整體造型十分的優美流暢。

本次北京冬奧期間，首鋼滑雪大跳臺將共計產出四枚金牌。正四面體連接節點的設計讓首鋼滑雪大跳臺可以快速實現不同比賽的賽道剖面轉化，而待冬奧結束之后，它也將成為世界上首例永久保留和使用的滑雪大跳臺場館，并變身成為向公眾開放的北京冬奧會標志性景觀地點和休閑健身活動場地。

為共同助力“三億人參與冰雪運動”，《和平精英》與首鋼園進行深度合作。在最新的游戲版本中，《和平精英》以數字化手段將首鋼園北區植入游戲，游戲內的海島核電站被改裝為「冰雪賽場」，巨大的「滑雪大跳臺」亦亮相于這片場景之中，玩家們可腳踏滑雪板，感受冰雪運動的純粹樂趣。  

數字技術已成冰雪運動推廣新助力

由于我國地理因素的客觀限制，冰雪運動以前普遍是北方地區的“專利”。雖然我國在上世紀80年代就已提出北冰南展戰略，但礙于各方因素的限制，此前收效并不明顯。

在這番浩浩蕩蕩的“冰雪南下”過程中，創新型科技扮演了十分重要的角色。在過去二十年里，互聯網產業的飛速發展與移動終端的大面積普及讓信息的傳播變得更加簡易便捷。在寶貴的契機與助力來臨之際，冰雪運動迅速成長與蛻變。

近幾年來，國內的冰雪運動加快了“南展西擴東進”的步伐，冰雪運動之花在我國各地競相綻放。迄今為止，微博上冰雪運動的相關話題閱讀量已超過17億，抖音上相關視頻播放量更是超過166億。

通過社交媒體的傳播，越多越多的人們開始了解并愛上冰雪運動，用戶需求的不斷增加推動著供給端的加速布局。

隨著冰雪運動相關圖文與短視頻在社交媒體上的不斷傳播，這項運動也逐漸影響到更多出生在信息時代的年輕人。近年來，參與冰雪運動的年輕人開始變得越來越多。據中國旅游研究院公布的《2021中國旅游消費大數據報告》所顯示，在2021-2022冰雪季，參與其中的00后與90后人群總數占比約60%，同比增長了2個百分點。

在“三億人上冰雪”的目標感召下，為了振興中國的冰雪產業，越來越多的行業開始貢獻出自己的那一份力量。作為科技、文化以及內容的結合體，游戲所起到的推廣作用不容小覷。身為倍受當下年輕人推崇的一種生活方式，游戲中所呈現的內容往往也會成為年輕群體的潮流風向標。

在過去的發展歷程中，中國的冰雪產業推廣難度較大，國民關注度低、冰雪運動文化沉淀不足是一大重要原因。游戲利用數字化的沉浸式體驗方式，打造極為逼真的線上冰雪運動環境，從而讓此前不曾熟悉冰雪運動的玩家朝其主動邁出第一步。

在北京冬奧會倒計時30天之際，《和平精英》與首鋼園開展線上線下場景聯動?！逗推骄ⅰ吩谑卒搱@區打造了園區落成以來第一個巨幅IP涂鴉，號召眾多精英上冰雪，助力年輕群體體驗冰雪運動。

《和平精英》巨幅涂鴉所展現的是明星四人小隊集結，在冰雪運動場上大放異彩。而他們身后，眾多《和平精英》玩家也在為他們搖旗吶喊。因此，這一IP涂鴉也是在號召《和平精英》的眾多特種兵們一起為奧運健兒們加油助威。而且這座IP涂鴉將會在園區內永久保留，代表著全民的冰雪夢想生生不息。

線上層面，《和平精英》在植入首鋼園北區的基礎上還同步上線了單板滑雪核心玩法。該玩法模擬了跳臺滑雪的全過程。游戲中，玩家可以登上大跳臺，從高點俯沖而下時會做出各類高難度技術動作，如內轉720前手繞膝抓板、內轉720雙手抓板頭、外轉1800度前手抓前刃、前空翻兩周和轉體四周等等。系統則根據玩家的起跳高度、所作技術動作的難度、完成度、連貫性等多個維度給予相應評分。其逼真的場景模擬，讓參與其中的每一名玩家在切身體會到冰雪運動所帶來的樂趣的同時，也認識并了解跳臺滑雪這項運動的規則與魅力。

在研發過程中，《和平精英》的單板滑雪大跳臺玩法得到了國際雪聯裁判李旭的協助設計與監修，從而保證廣大玩家能夠得到原汁原味的冰雪運動體驗。

針對年輕群體熱衷于在社交平臺討論冰雪運動的這一現象，《和平精英》迎合了年輕用戶的網絡社交喜好，進一步讓其隨時都能在線上體驗冰雪運動。而對于那些暫時還無法在線下體驗冰雪運動的群體而言，更是一個可以提前在線上進行冰雪運動深度體驗的寶貴機會。

結語

在與首鋼園的聯動之外，《和平精英》還與線下多家雪場進行合作。玩家可以通過在游戲內完成對局，參與相應挑戰，領取滑雪季卡、門票、酒店滑雪套餐等驚喜好禮。

除此之外，《和平精英》還攜手國家滑雪隊教練王巖、國際雪聯單板項目技術裁判李旭等知名雪圈人共同打造紀錄片《雪圈人》，同時邀請中國雪上項目冬奧會首金獲得者韓曉鵬、2019年全國單板滑雪坡面障礙冠軍張嘉豪分別擔任“《和平精英》冰雪助威官”及“《和平精英》冰雪運動推廣大使”。通過深度對話，《和平精英》讓更多人了解到國人的冰雪夢。

《雪圈人》紀錄片

在《雪圈人》的制作過程中，中國雪上項目冬奧會首金獲得者韓曉鵬亦有所亮相。他在昔日2006年都靈冬奧會男子空中技巧決賽中以250.77分奪冠，為中國代表隊奪得了自參加冬奧會以來的第一枚雪上項目金牌。通過該紀錄片，韓曉鵬也表達了希望能夠有更多人參與到冰雪運動的意愿。

在冰雪運動的傳播與推廣過程中，《和平精英》始終不遺余力地利用自身IP影響力，發力打通冰雪運動的線上、線下體驗壁壘，讓更多的年輕人真切感受到冰雪運動的魅力。

希望在未來的推廣過程中，能夠有更多像《和平精英》這樣的力量參與其中，讓更多人了解、參與并熱愛上冰雪運動。運動產業的發展，需要從培養用戶興趣出發。只有讓更多的年輕人邁出第一步，開始享受冰雪運動所帶來的樂趣，那么屬于中國的冰雪文化才能逐漸生根發芽。