300萬(wàn)95后入坑，潮流運(yùn)動(dòng)“路亞釣”又來(lái)了

如今飛盤(pán)、槳板、滑水、賽艇等一大批國(guó)人眼中的小眾體育運(yùn)動(dòng)正在進(jìn)入主流視野，在社群的傳播下，開(kāi)始展現(xiàn)出細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力。

路亞釣也是其中之一。

對(duì)于習(xí)慣了普通釣魚(yú)的人來(lái)說(shuō)，路亞到底是什么呢？

路亞，是英文 lure 的音譯，意思是引誘，誘惑。路亞釣魚(yú)就是利用魚(yú)的捕食天性引誘魚(yú)上鉤，又稱其為擬餌釣法。也就是通過(guò)人為操控假餌擺動(dòng)，利用不同形狀的假餌在水中做出不同姿態(tài)，從而誘惑魚(yú)類(lèi)攻擊，將其俘獲。與傳統(tǒng)的釣魚(yú)相比，路亞釣法環(huán)保，無(wú)污染，無(wú)需打窩，且便于攜帶。

關(guān)于路亞釣法的起源，有人說(shuō)起源于美國(guó)，19世紀(jì)初，美國(guó)釣魚(yú)人豪頓氏在河邊手里拿著一小塊木片一邊擺弄一邊與朋友閑聊，一不小心，木片掉進(jìn)河中，河里的魚(yú)立刻竄出叼走了木片。這也觸發(fā)了豪頓氏的靈感，此后他發(fā)明了世界上的第一個(gè)路亞擬餌。

而芬蘭人Lauri Rapala則把擬餌做得更加精細(xì)，并推廣到全世界。隨著人們對(duì)路亞的認(rèn)識(shí)，本質(zhì)上是根據(jù)肉食性魚(yú)類(lèi)的食性及捕食習(xí)慣，最終摸索出路亞釣法。路亞釣法作為一種健康運(yùn)動(dòng)，環(huán)保、時(shí)尚，也被稱為“水上高爾夫”。

不僅很多男孩子喜歡路亞釣，與飛盤(pán)、槳板等休閑運(yùn)動(dòng)類(lèi)似，因?yàn)橄鄬?duì)低的技術(shù)門(mén)檻，越來(lái)越多的女孩子也加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。根據(jù)天貓平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，加入路亞釣魚(yú)的女性人數(shù)增速超過(guò)男性。

一根釣竿、一些假餌，戶外的小溪流，就能解鎖路亞釣的快樂(lè)，尤其是女性的耐心和細(xì)膩的觀察力，更是成為合格路亞釣手的關(guān)鍵特質(zhì)。

對(duì)于想要入坑路亞釣，或者路亞愛(ài)好者而言，裝備非常重要。因?yàn)槁穪嗎灒渌说难b備很難借給初學(xué)者玩，因?yàn)樗幍沫h(huán)境，魚(yú)類(lèi)，餌料，包括線、桿等，都需要根據(jù)自己的釣魚(yú)思路框架來(lái)搭配。

與此同時(shí)，路亞需要頻繁地拋竿、收竿，如果魚(yú)線老打結(jié)，桿子太重，漁輪不順滑，都會(huì)影響釣魚(yú)體驗(yàn)。所以不同的路亞價(jià)值觀，不同的隊(duì)友，不同的環(huán)境，最終決定了你所需的裝備不一樣，需要自己配置。

有些玩家入坑之后，會(huì)配置基本的路亞裝備，以休閑體驗(yàn)為主。而另一部分玩家體驗(yàn)到路亞釣的快樂(lè)后，都會(huì)不斷升級(jí)裝備，提升自己的路亞釣技術(shù)。

綜合來(lái)講，對(duì)于想要參與路亞釣的人來(lái)說(shuō)，別的配件你可以沒(méi)有，但是路亞竿、路亞輪、魚(yú)線、路亞餌四樣?xùn)|西不可缺。尤其是竿和輪如果買(mǎi)錯(cuò)，不僅損失錢(qián)，還會(huì)帶來(lái)極差的體驗(yàn)感。

就拿路亞竿來(lái)說(shuō)，通常的路亞竿分為直柄桿和槍柄竿兩大類(lèi)，直柄竿對(duì)應(yīng)紡車(chē)輪，槍柄桿對(duì)應(yīng)水滴輪或鼓輪。另外，魚(yú)竿的硬度也對(duì)應(yīng)著你能拋投的餌料重量，越硬的魚(yú)竿，可以拋投的餌料越重。

根據(jù)天貓平臺(tái)提供的618第一階段數(shù)據(jù)，垂釣裝備同比增長(zhǎng)近50%，備受年輕人喜愛(ài)的路亞垂釣更是銷(xiāo)量領(lǐng)先。漁輪等高端路亞裝備成為用戶最喜愛(ài)的商品之一。過(guò)去一年，共有300萬(wàn)95后在淘寶天貓入坑釣魚(yú)裝備。沒(méi)想到中年大叔的釣魚(yú)天下，卻被年輕人擠出新天地。

事實(shí)上，除了路亞垂釣國(guó)際品牌產(chǎn)品受到用戶追捧外，社群的活躍度和購(gòu)買(mǎi)力，也推動(dòng)了國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。山東威海的垂釣品牌漢鼎自2020年開(kāi)始入局路亞，今年已經(jīng)闖入天貓路亞行業(yè)前列。

漢鼎董事長(zhǎng)劉超提到，去年對(duì)激增的需求預(yù)判不足，供應(yīng)鏈和產(chǎn)品備貨沒(méi)有跟上，開(kāi)賣(mài)就嚴(yán)重?cái)嘭洝?/span>今年一開(kāi)春，品牌方面就開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)線，積極備貨，除了傳統(tǒng)臺(tái)釣依然高速增長(zhǎng)之外，新品類(lèi)路亞釣的增長(zhǎng)更加亮眼。

據(jù)劉超介紹，全世界釣具70%以上產(chǎn)自中國(guó)，中國(guó)70%以上的釣具產(chǎn)自威海。和其他眾多的產(chǎn)業(yè)相似，威海垂釣企業(yè)多為國(guó)際品牌的代工廠，盡管積累了制造經(jīng)驗(yàn)和能力，但品牌力仍顯不足。

“2020年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，主要源于消費(fèi)市場(chǎng)的變化。近郊戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)熱度提升，95后、00后消費(fèi)者用戶人數(shù)增多。”在他看來(lái)，年輕消費(fèi)者愈發(fā)認(rèn)同中國(guó)制造和國(guó)貨品牌，追求品質(zhì)消費(fèi)，國(guó)貨品牌的機(jī)遇來(lái)了。

劉超認(rèn)為，在此之前，釣魚(yú)在線下賣(mài)不起價(jià)格，多數(shù)是夫妻老婆店，品牌化無(wú)從談起。供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及天貓等電商平臺(tái)的流量資源優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌獲取非常多注重品質(zhì)的年輕消費(fèi)者，朝著品質(zhì)化與高端化發(fā)展。

“但相較于歐美、日韓等成熟市場(chǎng)，中國(guó)才剛剛開(kāi)始。能否借此機(jī)會(huì)孵化出有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，這是機(jī)遇，也是所有從業(yè)者

總的來(lái)說(shuō)，路亞釣參與的技術(shù)門(mén)檻低、易上手、社交屬性強(qiáng)，尤其符合年輕人閑暇時(shí)光的生活安排。更為重要的是，路亞垂釣正在成為露營(yíng)的衍生內(nèi)容。有觀點(diǎn)認(rèn)為，喜歡露營(yíng)的年輕人，就是路亞釣的潛力用戶。

疫情后，在緊張的工作之余，只需要購(gòu)買(mǎi)一套魚(yú)竿，就能在外面待上大半天，在山川湖海之間，緩解生活壓力，調(diào)整節(jié)奏，追尋健康生活的幸福感。

易上手、互動(dòng)性強(qiáng)，趣味十足的路亞釣正在成為不少年輕人的首選。一位路亞釣愛(ài)好者告訴我們，他從新手到上魚(yú)，學(xué)習(xí)了不到三天的時(shí)間，就能很好地玩路亞了。過(guò)程中的緊張等待，上魚(yú)時(shí)的快樂(lè)和激動(dòng)，讓她第一次深刻領(lǐng)悟與大自然互動(dòng)的美好。她也相信按照路亞釣的發(fā)展趨勢(shì)，隨著該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的逐漸普及，未來(lái)將進(jìn)入更多年輕人的視野中。

經(jīng)歷疫情，民眾對(duì)健康的體育休閑生活有了新的理解和追求，我們樂(lè)于見(jiàn)到路亞釣、飛盤(pán)、槳板這些新型休閑體育運(yùn)動(dòng)可以將體育運(yùn)動(dòng)的魅力和精神持續(xù)傳遞，共建出屬于全民的體育盛世。

但在此基礎(chǔ)上，更重要的一點(diǎn)是，隨著體育生活方式的普及，各類(lèi)休閑運(yùn)動(dòng)的興起，身處機(jī)遇期的中國(guó)體育用品企業(yè)，也迎來(lái)了一次創(chuàng)新產(chǎn)品、改革經(jīng)營(yíng)模式、塑造中國(guó)品牌的歷史機(jī)遇。

這也就要求傳統(tǒng)體育用品制造企業(yè)，不能再僅靠代工謀求生存的傳統(tǒng)模式，需要通過(guò)科技創(chuàng)新與突破，把握市場(chǎng)機(jī)遇，用產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與休閑體育市場(chǎng)融合發(fā)展的思路，拓寬“中國(guó)制造”的邊界和影響力。