中國青少年足球聯賽啟航 體教融合激發無限潛能

7月10日，由教育部、體育總局為指導單位，中國足協主辦的首屆中國青少年足球聯賽啟動儀式在浙江省杭州市黃龍體育中心舉行，宣告第一屆中國青少年足球聯賽正式啟航。

今年6月，為貫徹落實《中國足球改革發展總體方案》和《關于深化體教融合促進青少年健康發展的意見》相關精神和要求，經國務院批準，教育部、體育總局、中國足球協會三方共同印發《中國青少年足球聯賽賽事組織工作方案（2022-2024年）》。作為兼具最高規格、參與人數最多、覆蓋地區最廣、競技水平最高、傳播影響力最大等屬性的國家青少年足球賽事，中國青少年足球聯賽是契合體教融合戰略和青少年健康成長的國家重點項目，在打破體教傳統壁壘的同時，也有望對正處于低谷中的中國足球在未來選才方面提供更多選擇與支持。

據悉，首屆中國青少年足球聯賽將橫跨小學、初中、高中、大學（U8-U19）四個年齡段，同時有望近120萬人和50000支球隊的參賽規模可謂前無古人，也將一改過往高校、業余體校及社會組織旗下賽事各自為戰的局面。覆蓋31個省、自治區、直轄市及新疆建設兵團共計45個賽區的設立，將盡最大限度將全國范圍內青年才俊一網打盡，進而對比賽質量和觀賞性提供保障。從市、縣海選到賽區冠軍賽再到全國總決賽一路走來，歷經超過1300場全國（總決賽）級別比賽歷練，孩子們將在不斷與同年齡段高手過招中積累實戰經驗并完成自身蛻變。而榮譽表彰、獎金激勵、資格評定、選拔入庫等一系列獎勵機制的推出，也將最大限度激發出青少年們的自身潛能，為了各自光明未來而全力一搏。

發展土壤值得深耕

在競技水平具有保障的基礎之上，中國青少年足球聯賽的巨大潛在商業價值同樣不容忽視。預計未來將有120萬人和50000支球隊的參賽規模，就意味著該賽事的品牌預計覆蓋人群規模近千萬，同時還將觸達萬所學校及足球俱樂部所覆蓋的社區。以廣大青少年剛需的健康食、飲品為例，意向品牌方將實現對潛在消費者的大規模覆蓋。

其次，中國青少年足球聯賽自帶的體教融合金字招牌和鮮明的公益屬性，將為品牌帶來豐富多元的公益屬性價值回饋，進而提升品牌美譽度并實現社會影響力的提升。在品牌以公益合作伙伴身份每年以公益捐贈形式給予賽事資金支持后，將在主辦方全力配合下獲得項目宣傳傳播方面的豐厚回饋，同時能夠參與到中國足球青少年事業的發展和設計工作中。

再次，多達45個全國賽區和每年9月至次年6月的跨年不間斷賽程，將提供靈活豐富的地域營銷選擇和覆蓋全年的自由營銷時段供品牌方選擇，“好鋼用在刀刃上”將不僅僅是一句口號。品牌方大可根據自身產品特性選擇心儀賽事組別進行頗具性價比的精準投放。

足球熱潮正在復蘇

足球作為引領世界運動潮流的第一大運動，其在全球范圍內的廣泛影響力不言而喻。盡管疫情等諸多因素導致部分企業對于足球營銷的熱情有所減弱，但隨著2022賽季中超聯賽第二階段有望時隔近三年時間后恢復主客場賽制，男女足國家隊出征東亞杯，還有年底世界杯戰火重燃，神州大地將再度刮起新一輪全民足球熱潮。而首屆中國青少年足球聯賽恰如其時的啟動，也將為熱衷于足球營銷的品牌方提供更多選擇。

剛剛結束的中國青少年足球聯賽啟動儀式在24小時內新增相關媒體報道18000余條，并且登上了當晚的新聞聯播，社會關注熱度極高，媒體紛紛表示這將是中國足球重塑青少年球員培養健康生態、推動青少年足球發展的歷史機遇。根據計劃，今年青少年足球聯賽的轉播平臺將覆蓋全國及各地方體育臺和大型網絡直播平臺，傳統和新媒體以及官方自媒體都將持續對賽事和周邊信息進行全方位傳播。在全媒體端覆蓋人群規模預計超過8億的加持下，中國青少年足球聯賽將有望在2022年成為品牌方競相追逐的營銷選擇。特別是在國家體育總局印發《關于體育助力穩經濟促消費 激活力的工作方案》后，無疑將打消一眾企業對于足球營銷的諸多顧慮。

目前，這個重點項目已被授權與中國福特寶足球產業發展公司進行市場開發與推廣，由中國之隊和中國足協杯等核心賽事的專業市場團隊承擔。正所謂“少年強，則國強”，盡管當前中國足球所面臨的各種挑戰依然嚴峻，但只要抓住、抓好青少年足球發展的歷史機遇，中國足球的希望和未來就不會泯滅，值得我們共同期待。