趙剛：中國生活體育大會 一場體育文化傳播盛宴

由中央廣播電視總臺央視網(wǎng)與成都市體育局?jǐn)y手主辦的首屆中國（成都）生活體育大會近期將在成都舉行。大會活動的總策劃趙剛先生日前接受央視網(wǎng)采訪表示，生活體育大會實(shí)際上是一場超級體育文化傳播盛宴。

趙剛從首都體育學(xué)院碩士研究生畢業(yè)后，曾就職于中信集團(tuán)下屬體育文化產(chǎn)業(yè)公司和體育總局下屬體育產(chǎn)業(yè)公司，具有多年品牌傳播與體育文化公司管理從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，后創(chuàng)辦體博在線公司并擔(dān)任總經(jīng)理，致力于為城市和企業(yè)進(jìn)行大型原創(chuàng)IP體育文化活動的策劃、運(yùn)營和整合品牌營銷傳播工作。他把自己定位為體育文化的策劃者、運(yùn)營者和傳播者。

黨的十八大以來，國家高度重視體育工作，體育事業(yè)在國家總體布局和戰(zhàn)略布局中的重要地位更加突出、發(fā)展路徑也更加清晰，歷經(jīng)十年的發(fā)展，不但競技體育迅猛發(fā)展取得無數(shù)輝煌，群眾體育也已經(jīng)蓬勃開展，特別是全民健身國家戰(zhàn)略深入推進(jìn)，讓人民群眾健康水平持續(xù)提高，全民健身意識極大增強(qiáng)，這些都是我們?nèi)〉玫木薮筮M(jìn)步。但還是存在一些不足，需要我們?nèi)ソ鉀Q，比如“要著力把體育全方位融入人民群眾日常生活中，千方百計(jì)解決人民群眾‘健身去哪兒’的難題，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，讓全體人民共享體育發(fā)展成果，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”。所以如何把體育全方位地融入到人民群眾生活中去，這就是一個特別艱巨的任務(wù)。國家體育總局局長高志丹也曾表示，當(dāng)前體育事業(yè)發(fā)展還是遇到了一些深層次的矛盾和問題，特別是全民健身中存在的一些問題，有的必須依靠改革創(chuàng)新去破局。趙剛先生表示這些話都給了自己很大的鼓舞，而且在實(shí)際工作中也的確發(fā)現(xiàn)了一些問題，所以創(chuàng)作項(xiàng)目初心之一就是想通過這項(xiàng)活動來達(dá)到宣傳推廣大眾體育和促進(jìn)構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系更好的融合發(fā)展。

趙剛先生表示創(chuàng)作這個項(xiàng)目的第二個原因就是希望創(chuàng)新展現(xiàn)全民健身成果并帶動全民健身。全民健身典型案例和感人的體育故事，都是真實(shí)存在的。很多普通百姓對于體育運(yùn)動的熱愛，對于體育的認(rèn)識，對于體育的理解和追求，有著特別的價值。他們雖然不是競技體育的冠軍，但是他們是真正的生活的冠軍，同樣展現(xiàn)了我們國家特有的體育文化和體育精神，這些人物也是我們的榜樣，也值得我們?nèi)ロ灀P(yáng)去宣傳。

2021年5月，趙剛在帶領(lǐng)體博在線團(tuán)隊(duì)完成方案初稿后，請教我國著名休閑體育專家李相如教授后得到肯定，在李相如教授提出了意見和修改建議后共同與央視網(wǎng)達(dá)成共識就整體項(xiàng)目共同進(jìn)行推廣。隨后在李相如和楊鐵黎教授協(xié)助下，在央視網(wǎng)和央視四川總站的支持下，整體方案得到了成都市體育局的認(rèn)可，最終多方達(dá)成一致，共同推出以“運(yùn)動讓生活更美好”為主題的首屆中國生活體育大會，并由體博在線公司進(jìn)行策劃推廣工作。在持續(xù)長達(dá)9個月的時間內(nèi)，在李相如、楊鐵黎、鮑明曉、白宇飛（按參與項(xiàng)目時間順序）四位教授理論方面的鼎力支持下，在央視網(wǎng)和成都市體育局眾多領(lǐng)導(dǎo)和同事的共同努力下，對于整體策劃方案和具體執(zhí)行方案進(jìn)行了多達(dá)26次的修改和調(diào)整，總字?jǐn)?shù)超過16萬字，最終于2022年3月全部完成。

基于上述思路，首屆中國（成都）生活體育大會，定位為創(chuàng)造性和時代性相融，理論聯(lián)系實(shí)際的大型體育文化系列傳播活動。趙剛說：“它源于早年策劃的休閑體育大會的主體結(jié)構(gòu)，同時也緊扣了時代脈搏————比如后奧運(yùn)時代全民體育開始進(jìn)場，國家各部委頒布了一系列的文件，包括《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，以及新《體育法》等。”

趙剛表示：“作為運(yùn)動榜樣的獨(dú)家策劃人，我和團(tuán)隊(duì)將大會的背景放置于北京冬奧會閉幕、全民體育進(jìn)場這個宏大的敘事背景下，每個體育從業(yè)者都是榜樣，都有背后的故事，都能感知到運(yùn)動讓生活更美好，都能引領(lǐng)更多人，都是這個時代的特征，都有積極的社會意義。而運(yùn)動本身也有更多元、更豐富的呈現(xiàn)，包括歡樂的、健康的、年輕的、文化的等等。運(yùn)動榜樣概念，就是這一主導(dǎo)思想的產(chǎn)物。”經(jīng)過多年的積累和尋找，趙剛和團(tuán)隊(duì)挖掘到三百多位符合這一主導(dǎo)思想的團(tuán)隊(duì)或個人，這些人物對運(yùn)動、對生活的態(tài)度都是具有“追求夢想”的典型人物縮影，都具有影響身邊人熱愛生活，熱愛運(yùn)動，具有榜樣力量的潛力。比如新街口派出所足球隊(duì)，作為職業(yè)警察，他們因?yàn)閷ψ闱虻膲粝耄┥锨蛞拢谫悎錾像Y騁。在工作中，他們是為人們懲惡揚(yáng)善的英雄，在運(yùn)動場，他們只是運(yùn)動的深度體驗(yàn)者，足球夢想的踐行者。

趙剛在采訪中表示，本次生活體育大會是一次真正的理論聯(lián)系實(shí)際的大會，是一次創(chuàng)新的大會。說生活體育大會是一個理論聯(lián)系實(shí)際的大會，首先它在整體主旨思想是理論聯(lián)系實(shí)際的結(jié)果。趙剛表示生活體育大會來源于早期策劃的休閑體育大會，美好生活體育大會，最后到生活體育大會，它的理論與實(shí)踐相結(jié)合就源于它的總體策劃首先是來自于體育實(shí)踐的工作者，然后是體育理論的著名專家的認(rèn)可和加入，然后是媒體機(jī)構(gòu)和體育局等這樣的傳播者和管理者參與進(jìn)來，最后得到了充實(shí)和完善，這是真正的理論與實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)物。這也讓大會的主題內(nèi)容緊緊抓住了時代的脈搏，是我們國家深化體育體制改革并頒布一系列政府文件的真實(shí)反映。例如國家《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》的頒布，例如《體育法》的發(fā)布，這個都是在大會主要策劃案完成之后頒布的，有很多理念實(shí)際2021年策劃方案里我們就提出來了，說明整體方案的觀念不但是超前的，也是完全符合國家政策和發(fā)展方向的，是完全正確的。從國家政策方面，總體策劃完全體現(xiàn)了《國家十四五發(fā)展規(guī)劃和2035年的遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》里面一些重要論述，這一切都是基于在實(shí)踐中的探索和理論上的支撐，這也為生活體育大會的執(zhí)行和傳播創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)和前提條件，因?yàn)樗鼇碓从趯?shí)踐，具有很強(qiáng)的可執(zhí)行力。

第二方面說理論聯(lián)系實(shí)際，趙剛先生表示還包括大會具體內(nèi)容的理論聯(lián)系實(shí)際。這是因?yàn)榇髸性O(shè)置內(nèi)容都有著自己團(tuán)隊(duì)實(shí)際操作項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)所得，所以有了評價體系、觀察報告、高端論壇、運(yùn)動榜樣、實(shí)驗(yàn)室還有藍(lán)皮書等六大項(xiàng)主要內(nèi)容，而且這些都是得到一些專家和教授認(rèn)可的內(nèi)容，有很強(qiáng)大的理論支撐，比如鮑明曉教授對于生活體育的戰(zhàn)略定位，比如李相如教授對于休閑體育在生活中的深入研究，比如楊鐵黎教授對于全民健身的廣泛推廣經(jīng)驗(yàn)，比如白宇飛教授對于城市體育評價的廣泛研究，這些我們都有理論的前期探索和吸取，那么再有一些我們執(zhí)行的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，所以在聯(lián)合央視網(wǎng)進(jìn)行推廣的時候，整體聯(lián)合團(tuán)隊(duì)都是很有信心的，也很快引起了社會積極的響應(yīng)。

作為運(yùn)動榜樣的獨(dú)家策劃人，趙剛表示他一直堅(jiān)持運(yùn)動榜樣活動是這次大會的核心亮點(diǎn)。原因就在于在工作積累過程中他和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)尋找到了三百多位具備典型特征的運(yùn)動榜樣人物，他們遍布在祖國的大江南北，可以說每一個都有著一個個感人的體育故事，這種故事是真實(shí)存在的，這給了自己項(xiàng)目推廣的巨大信心。在2021年剛開始策劃的時候，他就決定本次大會整體活動是以“平凡的人”為中心的，并將大眾體育人物進(jìn)行具象化展現(xiàn)，且設(shè)置具有時代性的獎項(xiàng)設(shè)置，樹立榜樣的力量，倡導(dǎo)全民健身，以老百姓身邊的榜樣去引領(lǐng)更多的人重新認(rèn)識體育，并積極參加體育運(yùn)動，這是推廣這個項(xiàng)目的主要目的之一。同時趙剛先生表示另一個目標(biāo)也是希望展現(xiàn)新時代中國平凡百姓的幸福生活和美好生活，展現(xiàn)中國平凡百姓的精神風(fēng)貌。那么在整體策劃過程中，從休閑體育大會、美好生活體育大會到生活體育大會三個階段所有方案的更新迭代中，運(yùn)動榜樣是唯一沒有被改變的核心項(xiàng)目，并最終也得到一致認(rèn)可進(jìn)行保留。這一項(xiàng)目也得到了央視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)和成都市體育局各位領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持。

趙剛表示他之所以堅(jiān)持運(yùn)動榜樣活動的推廣，是因?yàn)檫@一項(xiàng)目具有鮮明的時代性，也是多年來和一些體育領(lǐng)域?qū)＜医淌诤献鞯膶?shí)踐成果。運(yùn)動榜樣本身就包含著對于體育的豐富理解，比如從盧梭的自然主義體育思想，到蔡元培先生的“今請首言體育，次言智育……”到著名體育教育家馬約翰的“動是健康的泉源”等等這些論述，我們都能找到運(yùn)動榜樣的本源，運(yùn)動榜樣本身就是從實(shí)踐中來，是一種體育精神，是一種體育文化現(xiàn)象，我們不一定要唯西方馬首是瞻，不一定體育文化言必稱希臘雅典！ 實(shí)際運(yùn)動榜樣是一套系統(tǒng)的大眾體育文化的理論，又是一項(xiàng)與實(shí)踐相結(jié)合的體育文化工程，它來源于實(shí)踐，又能指導(dǎo)實(shí)踐，自己一直堅(jiān)持就是基于中國群眾體育的長足發(fā)展，基于多年來發(fā)現(xiàn)的運(yùn)動榜樣案例的真實(shí)，基于我們對于中國文化的自信，相信它能得到推廣并發(fā)揚(yáng)光大。

基于以上原因，2022年1-3月生活體育大會籌備中趙剛先生拿出運(yùn)動榜樣整體活動的征集、獎項(xiàng)設(shè)置、評審和執(zhí)行方案和盛典等全部策劃和執(zhí)行文案，并且在前期召開的多次主創(chuàng)會議上就節(jié)目內(nèi)容和如何講好運(yùn)動榜樣的中國故事等都進(jìn)行了創(chuàng)造性的具體闡述，趙剛表示這些都不是一蹴而就的，這是經(jīng)過長時間積累和總結(jié)的過程，這是基于我們前期有著三百多位典型運(yùn)動榜樣基礎(chǔ)之上而總結(jié)的。而對于大會晚會的主旨思想，以及怎樣去展現(xiàn)運(yùn)動榜樣，在生活體育大會主創(chuàng)會議上，經(jīng)過激烈的討論和碰撞，最終大家基于對體育實(shí)踐的了解，對體育文化的了解，對體育發(fā)展時代性了解達(dá)成共識，運(yùn)動榜樣的展現(xiàn)是一種體育現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象。各方一致認(rèn)同趙剛堅(jiān)持的“運(yùn)動榜樣”主旨思想作為生活體育大會核心理念進(jìn)行推廣。

生活體育大會是一次創(chuàng)新型的大會。

首先生活體育大會立意新穎且符合國家發(fā)展大勢，具有創(chuàng)造性和時代性，這是緊跟時代脈搏的一次體育大會，它的主題是人民群眾，而且就是平凡的人民大眾，這既是體育界探討如何為人民服務(wù)的大會，也是一次以展現(xiàn)平凡人民偉大為核心的體育大會，這是在2021年就確定的，它完全符合“一切為人民服務(wù)，一切發(fā)展都是為了人民”的主旨思想，所以大會是體育界的一個創(chuàng)新。第二個創(chuàng)新，就是為了達(dá)到這個目標(biāo)，作為總策劃，趙剛表示對于大會的整體架構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新，生活體育大會是中國第一次以全新方式召開的體育大會，整體內(nèi)容除了常規(guī)性論壇設(shè)置，還進(jìn)行了許多獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)，包括在中國的所有體育大會中首次提出進(jìn)行中國大眾體育人物具像化展示——“運(yùn)動榜樣”征集活動，首次提出大會設(shè)立實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行理論與實(shí)際相結(jié)合的系統(tǒng)研究、首次提出未來在中國設(shè)立生活體育城市評價體系，這些都是中國舉辦體育大會的創(chuàng)新性舉措。

最后趙剛送上了對本屆中國生活體育大會的期待，趙剛表示非常感謝央視網(wǎng)和成都市體育局所做的一切工作，央視網(wǎng)的同事們在方案整體策劃中就付出了很多努力，也感謝成都市政府和成都市體育局，在之前多次的溝通和洽談中，感覺到成都市體育局的領(lǐng)導(dǎo)和很多同志理論水平很高，在策劃中給予了很多良好的建議，同時也看到他們一直關(guān)注大眾體育和全民健身工作，各級領(lǐng)導(dǎo)都非常重視而且做了很多實(shí)事，所以這次中國生活體育大會能夠在成都舉辦，也是天作之合。生活體育大會開始創(chuàng)辦的時候就面臨著疫情的沖擊，在籌備工作中也是遇到多種困難，所以特別希望這次我們與央視網(wǎng)和成都市合作進(jìn)行的這次大會舉辦成功，因?yàn)樗睦碚撋疃取⑺膭?chuàng)造性內(nèi)容、它的歷史意義和社會價值，它的前瞻性和時代性，理應(yīng)讓這次大會成為一場超級體育文化傳播盛宴。除了對于希望大會舉辦圓滿成功，對于成都來講，趙剛先生表示也非常希望成都這座城市能夠和生活體育大會一起完全融合，進(jìn)行一場超級的城市品牌整合傳播，展現(xiàn)出我國這座西南重鎮(zhèn)生活名城的朝氣蓬勃和獨(dú)特魅力！