西甲開啟新時代，呈現全新戰略定位和國際品牌形象

2023年6月5日，中國上海 ——

今日，西甲聯盟發布全新品牌和戰略定位，并以 “The Power of our Fútbol”為標語。此次官宣再次強調了其鼓舞并對社會產生積極影響的承諾。

西甲聯盟在過去十年間，無論是規模上或是全球認知度上的發展都在此得以體現。西甲已成為擁有最廣泛國際網絡的全球最大足球生態系統，通過在41個國家的11個辦公室及代表網絡開展業務，并在過去十年間，在各個領域都保持了持續增長，確立了其被西班牙國內外廣泛認可的品牌地位。

全新時代的明確目標

作為一個觸及各種受眾群體的全球品牌，西甲聯盟的全新戰略定位體現在“THE POWER OF OUR FÚTBOL”標語中，其強調了西甲聯盟作為一個能鼓舞眾人及社會的組織的自豪感。這個標語也彰顯了球迷、俱樂部、贊助商和所有其他西甲聯盟參與者的巨大潛能。

西甲聯盟全球品牌與戰略負責人安赫爾·費爾南德斯（Ángel Fernández）表示：“過去十年間，我們承擔起了通過體育的積極價值鼓舞眾人的責任，通過俱樂部、球迷以及整個賽事和相關活動的生態系統，我們持續證明著自己。全新的品牌正代表了這一體現了我們足球力量的變化，我們希望通過全新標語‘THE POWER OF OUR FÚTBOL’，強調能參與到這樣一個鼓舞所有人、并且幫助個人和社會共同成長的賽事中的自豪感。”

全新品牌：特點、標志和顏色

在上述背景下，“LaLiga”變成了全部以大寫字母組成的單詞“LALIGA”。這個詞代表著“THE POWER OF OUR FÚTBOL”，強調了其作為一個遵守規則、具有社會責任感并致力于消除歧視聯賽的自豪感。

新的品牌標志由其首字母“LL”組成，選擇其為標志與經常發生在場上和場下的兩個關鍵時刻相關聯，象征著對足球的熱情。其一是球員在進球后滑跪慶祝的時刻，他們此時的身體輪廓化作了第一個“L”。其二則是球迷們為慶祝球隊取得進球或勝利的時刻，其手臂姿勢化作了第二個“L”。

西甲聯盟新的企業標準色選用了珊瑚色（Pantone Red 032C），其象征著足球的自豪、熱情、能量和激情。

活動及推廣

新的視覺形象不僅將影響西甲聯盟旗下的42家俱樂部，他們將在球衣上使用全新西甲標志，還將影響西甲超過1.85億的數字用戶。此外，球迷們還將在體育場、電視轉播、數字世界和所有賽事之外的體驗中感受這一變化。

這個新的戰略定位及其標語“THE POWER OF OUR FÚTBOL”也將在下一次西甲聯盟形象宣傳活動中得到體現，其將于六月中旬推出。

自2023/24賽季起，西甲聯盟將攜手EA Sports等新戰略合作伙伴，為足球體驗的革新奠定基礎，并通過提升轉播體驗，致力于打破現實和虛擬世界之間的屏障，并持續踐行雙方共同對草根足球的堅定承諾。

關于西甲聯盟

西班牙職業足球聯盟LaLiga（簡稱：西甲聯盟）是一家全球性、創新性并深具社會責任感的體育聯盟，同時也是休閑娛樂領域的領軍者。聯盟負責組織西班牙職業足球聯賽——西甲聯賽和西乙聯賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯盟是世界上社交媒體關注者最多的足球聯賽，擁有超過1.64億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共17個平臺。西甲聯盟總部位于馬德里，并在全球41個國家和地區擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯盟在中國成立辦公室。聯盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設有智力障礙球員聯盟的職業足球聯盟。