全民健身戰略應成為體育產業的底層邏輯

8月8日，立秋，2008年北京奧運會開幕15周年紀念日，當然也是每年的全民健身日。

作為一個從體育新聞編輯記者轉型體育產業的從業者，有必要梳理一下自己親身經歷的感悟碎片。

或許是前戲的預熱時間太久，或許是等待的儀式感過于隆重，總之在2008年8月8日北京奧運會開幕式這一天，我并沒有在現場觀看那漫天的煙火。

我和一幫體育記者，置身于北京奧運會主新聞中心美國《體育畫報》的高大闊氣的工作間，就著精致的糕點，喝著不同口味的咖啡，看著電視里滾動的開幕式細節，周圍不斷發出難以想象的驚嘆聲，以及個別教練、運動員引起的騷動聲，聲聲入耳。

彼時我已從老東家《體壇周報》離職，參與《體育畫報》中文版的創刊工作之中。在這一天之前，我們策劃過的活動不少：比如協調《體育畫報》記者跨越兩大洲，穿越團隊的層層防火墻，只為了劉翔的10分鐘采訪和拍攝（是的，拍攝也壓縮在這個時間段內）；比如我們在贊助商李寧的幫助下，深入到封閉森嚴的國家跳水館，拍攝了一組郭晶晶的唯美大片。在鮮花和三米板的掩映下，郭女神盡顯浪漫和嫵媚（順便我們還協調官方攝影團隊，為花樣游泳姑娘拍攝了一組唯美的古裝水下大片）；比如我們派出幾組記者，深入中國最偏遠最貧瘠的鄉村，深入到那些北京參賽運動員的家庭，記錄下奧運會光環下的“八月的鄉村”。

我和《體育畫報》總部的綜合編輯Brain一道，預測出了北京奧運會的金牌數：中國將奪得49金、28銀、25銅，美國以金、銀、銅牌分別為45、44和32名列第二。這個預測，細化到了每個項目前三名的名字。為了準備做好這個技術活兒，Brain甚至飛到五大洲，跟蹤哪怕一個冷門的自行車賽。其中最大的爭執點，莫過于美國人認為劉翔將不敵羅伯斯。盡管我們在內部獲取了一些信息，但在情感上還是很難想象這個事情的發生。（最終還是證明了美國人的毒辣，刨除掉那些場外因素的金牌，中美北京奧運會的最終金牌總數比是48比36枚。）

應該說，這是北京奧運會中國代表團敘事的兩極：一方面是對金牌的迷戀，追逐，一方面是對于金牌背后的艱辛，冷峻甚至沉重。金牌的確帶來榮耀、拼搏、感動、勇敢，但調整一個向度時，我們又可以看到開銷、負債、生計、貧窮這些現實，是跳水運動員何沖家庭生活在鐵皮屋之下，是體操運動員江鈺源在柳州只有空調的小房間，是無數搞鉛球、弄舉重、搞田徑者，是這些生活在綠色田野上冠軍家庭們唯一的希望，不二的生活機遇。

“為什么中國人的金牌是如此的迷戀，狂熱，為什么第二名沒有任何的笑臉，”美國同行們不經意地追問，“這是中國體育的全部嗎？”

作為還算資深的體育媒體從業者，面對這樣的問題我無言以對。而這個追問，在國際奧委會主席美輪美奐的評價中，是那么的格格不入，就如同慶功宴席上的一記還魂湯，讓人猝不及防。

2015年8月8日，這是北京奧運會之后的第7個全民健身日（2009年8月8日被明確作為全民健身日）。

俗話說“七年之癢”，但這不適合中國體育。因為此前頒布的“46號文”，已如同一聲驚雷，驚動了沉睡的中國體育。

“46號文”刊發于2014年10月20日，全稱是國務院以國發〔2014〕46號下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。關于該文，各種官方和民間的解讀甚多，但最重要的爆點有兩個：2025年中國體育產業總規模將達到5萬億元；它明確將全民健身上升為國家戰略。

應該說，對于機制仍然存在弊端的中國體育產業而言，它可以說是起到一劑強心針的作用。尤其是，文件明確提出“放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其 他國內外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉讓”，更是讓資本陷入癲狂的狀態。中超80億的版權，就這樣被體奧動力的趙軍拿走。

此時我已經入職央視《第五頻道》雜志，因為興趣關系，我在跟蹤馬拉松賽、龍舟賽等央視自制賽事之余，也開始留戀于一些體育產業的論壇和商務飯局。和投資人多了，也開始了一些關于體育產業的話術和切口，比如風口，產業邏輯，消費轉型，市場改革，市場導向等。

我甚至自己也開始躍躍欲試。比如好友王麗萍的王者傳奇跑團成立儀式，就在我閨女的母校北京小學舉行，當時明星云集，媒體入流，端的是非常熱鬧；比如，我甚至將辭職作為自己的人生選項，有幾個投資人甚至看好了我搞公眾號。“只要你辭職，200萬立即打到你的賬戶里，”知名投資人老范循循善誘。

當時，眾多的體育從業者，都對體育產業風口，對全民體育充滿了信心。弱水三千，只取一瓢，未來房價的盡頭，是股權等，成為激勵我們一路向前的精神動力。體育如同一臺瘋狂的賽道，只有你想不到，沒有你做不到。創業，一切皆有可能。

至于8月8日全民健身的真正踐行，則被安放在某個角落。也不是全部放棄，比如我開始準備專業跑步裝備，在社區、公園奔走，成為茫茫跑團中的一個分子。

2022年8月8日，離上次體育產業井噴又過去了七年。

因為疫情的原因，導致周圍的體育產業哀鴻遍野。前不久參加了發改委的一個《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》研討，這里提出的人均體育場面積、參加體育鍛煉人口、社會體育指導員配備、新建居住區公共健身設施配置、青少年運動技能等多項量化指標讓人耳目一新（2020年年底，我們人均體育場地面積達到了2.2平方米，每千人擁有社會體育指導員數超過了1.86名，經常參加體育鍛煉人數比例達到37.2%。）。要重點提及的，是各個部委針對全民健身的并肩作戰：國家體育總局提出“推動全民健身基本公共服務的均等化與多元化”要求；國家發改委提出“定期發布全民健身城市活力指數，向運動達標者頒發證書”；國家衛健委提出運動健康中的“運動處方”。

在北京冬奧會順利舉辦的背景下，人們對于全民健身，開始真正走向民間，走向家庭，走上每個人的內心。全民健身，開始成為健康中國的新標簽。

在成都的首屆《中國體育生活大會》，就是在這個背景下舉行的。彼時我已離開了雜志，進入到國家外宣的體育活動支持系統。

本來定于8月8日召開的大會，因為疫情防控不得不一推再推——這可以理解，在新冠肺炎疫情還沒有完全結束的當下，各種會務活動等也變得風雨飄揚。作為活動等總撰稿，我感覺大家對于體育的重視，就如同slogan——“美好生活，運動榜樣”一樣，成為人們的需求。

一方面，雖然消費被抑制，但體育消費卻有逆生長趨勢。人們通過居家運動、線上運動等方式參與鍛煉，通過各種類型的達標標準，來反映參與體育的成就感。同時，很多城市、社區也在推動“體育消費券”政策，打造“體育消費季”，組織“社區運動會”等各種線上線下活動。

另一方面，我通過參與活動，開始接觸那些真正參與體育的人們，并感覺到了震動。

我接觸的運動個體中，有高考前17天走向拳擊臺到高考少年彭湖，在自家攤位上穿著圍裙運球摔倒而爆火網絡的貴州少年石念學，以及赤腳用足球將自己和小姐妹帶出大涼山的彝族少女瓦渣么日各，還有從特種兵轉型跑步推廣賽道的千萬跑步博主周玟杉，平均年齡60后、不顧世俗的傲慢和偏見組團走上冰球場的1979隊，用球桿和潔白冰面完成一次親密接觸，用音樂瑜伽改良村民精神面貌的盧文震……他們是全民健身大軍的分母，推動他們一路向前的，只是心底里對于體育的熱愛。

一年后的今天，在全民健身計劃不斷破局的過程中，政策因素依舊發揮著最重要的引領作用，社會力量也積極參與。隨著越來越多像中國移動這樣具有高科技素養的企業投身其中，再加上劉畊宏等現象級健身達人的涌現，以及谷愛凌、徐夢桃等奧運冠軍的積極響應，我國的全民健身計劃并未因為疫情的影響而裹足不前，而是在逆境中完成了全新破局。

今年大賽密集，但大多和全民健身有了連接點。比如，剛剛落幕的世界大運會真正實現了以學生軍為主體，讓一天舉行的全民健身日充滿了青春、綠色、健康、共享的氣質，比如，一個月將舉辦的杭州亞運會，則更加包容地將幾乎所有場館向市民開放，倡導全民參與，全民健身，全民健康的火熱氛圍。可以說，為新全民健身時代注入了鮮活的注腳。

中國全民體育，開始擁抱全新的時代。