世界體育的黑馬沙特，帶給中國(guó)電競(jìng)的另類啟發(fā)

一周前，C羅面帶微笑在鏡頭前用中文說(shuō)出“你好，China”。隨后宣布將跟隨利雅得勝利于2024年1月開啟中國(guó)行。

此時(shí)距離C羅加盟沙特球隊(duì)正好一年。在這一年間，沙特人大手筆頻出，隔三差五占據(jù)世界各大媒體的頭版頭條，成為世界體育里十足的一匹黑馬。這倆月，“足球世界杯”和“電競(jìng)世界杯”更是先后被他們攬下。

追隨著“2030愿景”繪夢(mèng)的畫面，沙特人迫切想從依賴石油的單一經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)向追求經(jīng)濟(jì)多元化的活力國(guó)家，而體育與電競(jìng)成了實(shí)現(xiàn)愿景的重要一環(huán)。

如果在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，沙特人是想找到屬于自己的一席之地，那么在電競(jìng)上，沙特人則是平地驚雷試圖重塑世界格局。

中國(guó)“一帶一路”倡議與完成沙特“2030愿景”在諸多方向上都能尋求到共鳴，而在電競(jìng)上，中沙合作，又將給帶給中國(guó)電競(jìng)什么新的啟示呢？

沙特的電競(jìng)之路

談起沙特，大部分人的第一印象就是石油、白袍、土豪、保守......

這一年多來(lái)，沙特?fù)]舞著鈔票的樣子依舊豪橫，但是土和保守的氣質(zhì)卻在一點(diǎn)點(diǎn)改變。

C羅與本·薩勒曼王儲(chǔ)

11月初，由于此前澳大利亞申辦退出，作為唯一申辦國(guó)家的沙特被國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾確認(rèn)，將成為2034年世界杯的主辦國(guó)。

12月亞足聯(lián)又官宣，未來(lái)兩個(gè)賽季的亞冠精英聯(lián)賽八強(qiáng)到?jīng)Q賽階段的比賽都將在沙特舉行。此外在12月開幕的2023世俱杯、2026年U23男足亞洲杯、2027年男足亞洲杯都在沙特舉行。

這幾年，沙特不只是把能辦的賽事和展覽都拿下，揮舞著鈔票大肆挖球星的做派更是另外界印象深刻。光是2023年6月至9月的轉(zhuǎn)會(huì)季期間，沙特的足球俱樂部在挖角外援方面就花費(fèi)了8.754億美元。

本澤馬

而根據(jù)國(guó)外媒體統(tǒng)計(jì)，自2021年以來(lái)沙特主權(quán)投資基金（PIF）已經(jīng)在體育明星、賽事上砸錢超過63億美元，涵蓋足球、高爾夫、F1、網(wǎng)球等多個(gè)領(lǐng)域。

這一切都源于2016年沙特阿拉伯發(fā)布的“2030愿景”，“愿景”提出了社會(huì)生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)家建設(shè)等方面的一系列目標(biāo)。主要包含了三大主題：充滿活力的社會(huì)、繁榮興旺的經(jīng)濟(jì)和雄心勃勃的國(guó)家。“2030愿景”的宣布也拉開了沙特從依賴石油轉(zhuǎn)向追求經(jīng)濟(jì)多元化的序幕。

在這眾多計(jì)劃中，體育投資被列為國(guó)家發(fā)展多元經(jīng)濟(jì)的重要支柱。于是購(gòu)買體育巨星、承建知名的國(guó)際體育賽事、以及在全球投資贊助成為了“沙特國(guó)家隊(duì)”們這幾年的重點(diǎn)任務(wù)。

起初看似是一時(shí)興起的到處砸錢買超級(jí)巨星，到舉辦世界杯連個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒有時(shí)，才讓外界把脈絡(luò)大致看清，原來(lái)沙特人非一時(shí)興起，一切都是一環(huán)套一環(huán)的有序進(jìn)行。

而在電競(jìng)上，沙特人更是野心和精明齊備。與傳統(tǒng)體育到處“借鑒效仿”不同，沙特人在電競(jìng)上選擇了一條創(chuàng)新之路。就像他們將要建造的那座橫跨170公里沙漠的未來(lái)城一樣，沙特人也想在電子競(jìng)技的世界里“平地造城”。過程中他們草蛇灰線，伏筆更多。

沙特主權(quán)財(cái)富基金先是成立了一家名為Savvy Games Group的公司，在2022年初，Savvy Games Group宣布以15億美元收購(gòu)ESL和Faceit。ESL是世界上最大的第三方賽事組織商之一，涵蓋項(xiàng)目眾多。而Faceit，則是一個(gè)對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)和賽事公司。

之后他們又向歐洲最大的游戲公司之一的Embracer Group 投資了10億美元，獲得了120多個(gè)游戲工作室的資源。

再然后沙特人轉(zhuǎn)向了日本，先后投資了著名的Capcom與SNK公司。《街頭霸王》《生化危機(jī)》《拳皇》《合金彈頭》《餓狼傳說(shuō)》等全球玩家耳熟能詳?shù)挠螒蚨紒?lái)自這兩家公司。

拳皇15

到7月，他們?cè)蚁?9億美元，收購(gòu)了美國(guó)的Scopely公司。今年二月又向中國(guó)電競(jìng)公司英雄體育VSPO投資了2.65億美元。

公司成立一年多時(shí)間，沙特人就在全球游戲和電競(jìng)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上砸下了過百億美元。而在全球大肆投資收購(gòu)了一圈后，他們于今年7月在利雅得主辦 Gamers8電競(jìng)比賽，賽事以4500萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金刷新了世界紀(jì)錄，被中國(guó)玩家笑稱撿錢杯。

這背后的操盤手來(lái)自1985年出生的沙特王儲(chǔ)穆罕默德·，作為沙特國(guó)王的第六個(gè)兒子，他不僅是王儲(chǔ)還兼任了首相。身為80后的他，從小到大沒少接觸各類游戲，是個(gè)十足的游戲迷。

眾人向本·薩勒曼鼓掌

到了10月，本·薩勒曼正式宣布沙特將舉辦電競(jìng)世界杯，首屆賽事將于2024年夏季在利雅得舉行，舉辦頻率為一年一屆。之后有消息流出，雖名為世界杯，不過參賽隊(duì)伍將會(huì)是來(lái)自全球各國(guó)的電競(jìng)俱樂部，而非國(guó)家隊(duì)。

除了電競(jìng)世界杯，沙特還要砸近400億美元，幫助沙特成為全球的游戲電競(jìng)中心，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立250家游戲公司，創(chuàng)造3.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。之后又放出消息將建設(shè)全球首個(gè)“游戲與電子競(jìng)技特區(qū)”。

11月，沙特電競(jìng)協(xié)會(huì)主席費(fèi)薩爾在國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（IESF）特別大會(huì)上，以 71 票高票當(dāng)選為主席，據(jù)稱任期將持續(xù)到 2025 年。

就在幾天前，國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（IESF）和全球電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（GEF）簽署了一份諒解備忘錄，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。

如此沙特人在電競(jìng)上的脈絡(luò)也清晰了。先是在全球投資游戲公司、電競(jìng)賽事公司，手握各種版權(quán)與賽事資源。之后再回到沙特建立具備全球號(hào)召力的賽事，用賽事帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并最終將沙特打造為全球的游戲電競(jìng)中心。而過程中，各個(gè)國(guó)際電競(jìng)組織中，領(lǐng)導(dǎo)層都少不了沙特人的身影。

沙特如此重注電競(jìng)，既有內(nèi)部需求也有外部形勢(shì)。內(nèi)部而言，沙特國(guó)家人口中30歲以下人口占總?cè)丝诘?3%，呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。政府需要通過電競(jìng)與他們走得更近，也需要通過電競(jìng)展現(xiàn)出更加現(xiàn)代化、開放包容的國(guó)家形象。

外部形勢(shì)而言，電競(jìng)作為新興體育這幾年逐漸成為全球的寵兒，電競(jìng)國(guó)際化已然是趨勢(shì)。同時(shí)，電競(jìng)世界仍是以游戲版權(quán)方的賽事為主，全球各自為陣，格局較為松散。

沙特自然在這中間嗅到了機(jī)會(huì)，一邊自己砸錢搭建舞臺(tái)，一邊創(chuàng)建與投資各種游戲公司，還在各國(guó)際組織中占據(jù)高位。目的無(wú)外乎想在新的電競(jìng)世界版圖中擠進(jìn)C位，擁有更高的話語(yǔ)權(quán)。

那么中國(guó)電競(jìng)面對(duì)沙特人的狂飆突進(jìn)，又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

沙特和中國(guó)聯(lián)動(dòng)細(xì)思考

2021年，沙特宣布將投資1萬(wàn)億美元，在塔布克省的沙漠上興建一座名為"NEOM"的未來(lái)之城。這是一座“線性城市”，整個(gè)城市僅200米寬，卻長(zhǎng)達(dá)170公里。城市兩邊由兩座鏡面玻璃幕墻構(gòu)成，通過反射周圍環(huán)境，將城市與自然融為一體。這樣的建筑奇跡，全球也只有“基建狂魔”中國(guó)參與才能建造完成。

到今年的11月28日，沙特首都利雅得擊敗意大利的羅馬與釜山，被選為2030年世博會(huì)的舉辦地。在獲得世博會(huì)的舉辦權(quán)之后，沙特迅速追加世博會(huì)基建項(xiàng)目的資金，從原有的預(yù)算提高到78億美元，并且又再次找上中國(guó)，沙特人知道，世博會(huì)想辦好，必然離不開中國(guó)人的幫忙。

這些年沙特的哈拉姆高速鐵路、利雅得地鐵項(xiàng)目、沙特輕軌項(xiàng)目、阿聯(lián)酋至沙特的海底隧道等等項(xiàng)目背后有中國(guó)基建的身影。

不管是響應(yīng)中國(guó)的“一帶一路”倡議還是完成沙特“2030愿景”，中沙雙方都能輕易找到共鳴點(diǎn)。

而在電競(jìng)這件事情上，中國(guó)與沙特的合作卻并不滿足于只是幫忙搭個(gè)舞臺(tái)。不久前沙特投資大臣哈立德·法利赫也很快率團(tuán)訪華，在那次的中國(guó)之行中共簽署了60余個(gè)備忘錄和協(xié)議，累計(jì)投資超250億美元，其中85億美元還跟電競(jìng)相關(guān)。

那么沙特人在電競(jìng)上究竟看重中國(guó)什么呢？這需要了解中國(guó)電競(jìng)相對(duì)于全球其他國(guó)家而言有什么獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

首先是中國(guó)擁有全球最大的電競(jìng)用戶和電競(jìng)市場(chǎng)。2023 年全球電競(jìng)觀眾達(dá)到5.74 億，而中國(guó)電競(jìng)用戶就占了4億多，其中73.6% 的中國(guó)電競(jìng)用戶每周至少看 1 次電競(jìng)賽事。

這樣龐大的電競(jìng)?cè)丝诨鶖?shù)自然也孕育了龐大的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與電競(jìng)市場(chǎng)。同時(shí)也誕生了數(shù)家像騰訊這樣的全球體量最大的游戲公司，與國(guó)外電競(jìng)版權(quán)方多是單純的游戲公司不同，騰訊們并不只固定扮演版權(quán)方的責(zé)任，而是上下游全產(chǎn)業(yè)觸及。多重身份也使得對(duì)待電競(jìng)這件事情的視野發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

國(guó)外電競(jìng)公司，通常只會(huì)考慮自己手底下那一畝三分地的內(nèi)容，并且和政府往往是單獨(dú)兩條線行動(dòng)，各自有各自的行為邏輯。

而國(guó)內(nèi)這些版權(quán)方們，不僅手握眾多電競(jìng)版權(quán)，還具備國(guó)家和行業(yè)視角，有資源有能力有意愿去推動(dòng)整個(gè)行業(yè)規(guī)范向前發(fā)展，并且能和政府以及體育組織之間形成合力。

這也是為何，中國(guó)電競(jìng)以前一直跟歐美等國(guó)家差距巨大，短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為了世界電競(jìng)的一極。

這一次的杭州亞運(yùn)會(huì)，外界更關(guān)注的是電競(jìng)項(xiàng)目入選，以及中國(guó)電競(jìng)代表團(tuán)獲得了四金一銅的成績(jī)。但經(jīng)歷過上屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的人，最大的感受一定是“規(guī)范”。

上一屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)作為表演項(xiàng)目，舉辦期間充斥著各種混亂無(wú)序。來(lái)到杭州，仿佛從蠻荒時(shí)代來(lái)到了現(xiàn)代文明社會(huì)。

電競(jìng)項(xiàng)目由杭州亞組委與亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）共同協(xié)商決定賽制及場(chǎng)地安排等技術(shù)問題。整個(gè)籌備過程中，各游戲版權(quán)方與亞奧理事會(huì)、亞電體聯(lián)、杭州亞組委等機(jī)構(gòu)不斷溝通融合，建立了一整套在亞運(yùn)會(huì)上適用于電競(jìng)項(xiàng)目的通用規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。

之后在舉辦過程中，光從制轉(zhuǎn)播這個(gè)點(diǎn)上，就能窺見整個(gè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)步。中央廣播電視總臺(tái)與多家電競(jìng)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合制定了首個(gè)電子競(jìng)技賽事制作標(biāo)準(zhǔn)。之后217 場(chǎng)電競(jìng)賽事零技術(shù)故障，賽事順利運(yùn)行。由騰訊電競(jìng)產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的執(zhí)賽工具，從 2022 年亞運(yùn)測(cè)試賽開始，連續(xù) 310 天為賽事提供安全保障。

這種都非一夕一朝的功夫，而是日積月累，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這了，才使得不管是規(guī)則還是技術(shù)讓整個(gè)亞運(yùn)電競(jìng)賽事在一種高標(biāo)準(zhǔn)下得以規(guī)范運(yùn)行。

這些普通觀眾看不見或者不太注意的地方，實(shí)際才是中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際上的最大優(yōu)勢(shì)。包括規(guī)則如何規(guī)范細(xì)化、賽事如何舉辦、產(chǎn)業(yè)如何落地等等，而這些經(jīng)驗(yàn)與模式也是沙特人對(duì)中國(guó)電競(jìng)更為感興趣的地方。

所以我們看到，7月的全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，沙特電競(jìng)協(xié)會(huì)主席費(fèi)薩爾王子來(lái)到深圳討教中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。也看到10月的利雅得，在宣布舉辦電競(jìng)世界杯的峰會(huì)上，邀請(qǐng)了包括騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼，英雄體育VSPO董事長(zhǎng)應(yīng)書嶺，虎牙直播首席運(yùn)營(yíng)官陳鵬，LGD俱樂部CEO潘婕等多家中國(guó)游戲電競(jìng)企業(yè)和俱樂部的高層參加。這些公司包含企業(yè)包含了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)重要環(huán)節(jié)。

中沙電競(jìng)的未來(lái)合作，一定不會(huì)僅僅只是停留在單純“搭舞臺(tái)”的基建階段，而是中國(guó)輸出經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ揭?guī)則，兩者深度融合綁定，并且共同在國(guó)際電競(jìng)舞臺(tái)上掌握更大的話語(yǔ)權(quán)。

未來(lái)中國(guó)電競(jìng)發(fā)展啟示

在這一兩年間，全球的電競(jìng)之風(fēng)都越刮越勁。不只是沙特要舉辦電競(jìng)世界杯，國(guó)際奧委會(huì)也在為籌備電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)躍躍欲試。

伴隨著各大洲的一系列動(dòng)作，電競(jìng)世界的版圖格局正在被塑造。各方勢(shì)力都在其中發(fā)聲造勢(shì)，謀求更大的話語(yǔ)權(quán)，以便在新的格局下占據(jù)更中心的位置。

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫

就拿國(guó)際電競(jìng)組織來(lái)說(shuō)，9月，國(guó)際奧委會(huì)宣布成立一個(gè)全新的電子競(jìng)技委員會(huì)。此外還有2008年在韓國(guó)成立的國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)盟（IESF）以及2019年于新加坡成立的國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（GEF）。再加上在電競(jìng)世界里，擁有舉足輕重地位的各大游戲版權(quán)方。

這中間，又潛藏著各大國(guó)家之間的博弈。而誰(shuí)擁有話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能構(gòu)建體系，輸出標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)體育世界里，中國(guó)在這個(gè)問題上吃過太多的虧。

一些現(xiàn)在全球流行的體育項(xiàng)目，最初是歐洲人把他們的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)保留在奧運(yùn)會(huì)中或者發(fā)展出職業(yè)賽事，每個(gè)項(xiàng)目都建立起比較完善的規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，才得以在全世界推廣開來(lái)。

在這一點(diǎn)上日本、韓國(guó)學(xué)得很快。于是柔道、空手道、跆拳道紛紛被帶入進(jìn)奧運(yùn)會(huì)。其中跆拳道更是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化，被推廣為了世界大眾運(yùn)動(dòng)。

還有起源于一百多年前美國(guó)大學(xué)生美式橄欖球比賽的啦啦操，就因?yàn)槊绹?guó)人成立了一個(gè)國(guó)際啦啦操協(xié)會(huì)，用十幾年年時(shí)間，發(fā)展了一百多國(guó)家會(huì)員組織，隨后被國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可，從一個(gè)更接近舞蹈的項(xiàng)目，成為了全球流行的體育項(xiàng)目。而我們有著淵源歷史與豐富內(nèi)涵的武術(shù)運(yùn)動(dòng)，則在這種標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代被逐漸拉下。

曾經(jīng)各大“國(guó)際組織”里沒人，我們?cè)诟黧w育項(xiàng)目上遭受吃虧判罰是常態(tài)。這種吃虧背后更為重要的是缺乏對(duì)現(xiàn)代體育玩法的了解，也缺乏對(duì)國(guó)際體育規(guī)則的合理利用。

不談那么多的“誤判”“壓分”，就在孫楊事件中，不管是運(yùn)動(dòng)員還是一些地方體育管理人員，倘若能更為熟知國(guó)際體育的規(guī)則，甚至在申訴階段能更為合理利用規(guī)則，都能避免最終的不利結(jié)果。這些都是傳統(tǒng)體育給中國(guó)電競(jìng)展示的教訓(xùn)。

所以，我們看到國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（GEF）成立時(shí)，騰訊成為該聯(lián)合會(huì)全球首席創(chuàng)始合作伙伴，騰訊集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人擔(dān)任GEF副主席。亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）成立時(shí)，主席是我們中國(guó)人霍啟剛。在電競(jìng)世界的版圖構(gòu)建過程中，中國(guó)必須在各大電競(jìng)組織中擁有自己的話語(yǔ)權(quán)。

而在未來(lái)的電競(jìng)國(guó)際化中，中國(guó)電競(jìng)出海最大的優(yōu)勢(shì)不是去輸出多少電競(jìng)項(xiàng)目，也不是要辦出多大的國(guó)際賽事，而是發(fā)揮我們自身的長(zhǎng)處去輸出經(jīng)驗(yàn)、規(guī)則、技術(shù)和模式。

前兩天，由咪咕和TGA聯(lián)合舉辦的王者世冠應(yīng)援賽中又再次看到騰訊電競(jìng)自研的執(zhí)賽工具VES，比賽無(wú)論是發(fā)起、報(bào)名、分組、甚至是線上賽階段的角逐都有它的身影。

以往想要打造一場(chǎng)面向大眾的電競(jìng)賽事，需要投入大量人力物力，這使得大眾電競(jìng)賽事一直有著辦賽難的困擾。而這次VES全鏈條的應(yīng)用，不僅降低了辦賽成本，還實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，解決了過往大眾賽事辦賽難的痛點(diǎn)。

回想亞運(yùn)會(huì)，總共有31個(gè)國(guó)家和地方的488名電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員來(lái)到杭州。這中間很多隊(duì)員都是“網(wǎng)吧隊(duì)員”，在他們的國(guó)家連個(gè)像樣的電競(jìng)賽事都沒有。

那些電競(jìng)發(fā)展欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，不是沒有電競(jìng)愛好者，而是沒人懂得如何舉辦專業(yè)的賽事，或者是考慮人力財(cái)力物力等成本，舉辦賽事并不容易。

但是隨著電競(jìng)在全球的發(fā)展，這種需求又是客觀存在且不斷增長(zhǎng)的。中國(guó)在這些需求中間，去輸出自己的規(guī)則模式，才是我們?cè)陔姼?jìng)國(guó)際化中的一個(gè)正確方向。

明年，電競(jìng)亞洲杯也即將到來(lái)，亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)主席霍啟剛表示，AESF將致力于建立亞洲電子競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)推動(dòng)并建設(shè)亞洲范圍內(nèi)可持續(xù)發(fā)展的電競(jìng)IP。而作為中國(guó)游戲版權(quán)方代表的騰訊電競(jìng)也表態(tài)將傾力支持電競(jìng)亞洲杯的籌辦。

回想中國(guó)體育曾經(jīng)吃過的那些虧受過的氣，中國(guó)電競(jìng)一定不能重蹈覆轍。在下一個(gè)電競(jìng)時(shí)代，我們有能力也理應(yīng)引領(lǐng)浪潮，拒絕再次隨波逐流。