年入700億，擠滿韓國人，把徒步登山做成大生意

從2023年下半年開始，類似“韓國人擠滿張家界”，“人在張家界，卻被韓國人包圍”，“張家界成為韓國人盡孝之地”等詞條頻繁出現在各大平臺。來到2024年，這種勢頭非但沒有減緩，反而呈現愈演愈烈之勢，二月底元宵節剛過，“赴華韓國游客數量暴增900%”的詞條更是登上熱搜，再次讓國人驚嘆不已。

據《央視財經》援引據韓國方面的數據顯示，今年一月份來中國旅游的韓國人就達到了14萬人次，同比增長了900%！而張家界則是他們的首選之地，2023年在韓國首爾舉辦張家界旅游推介會上就曾發布了這樣一組數據：來到中國的韓國游客，每四人中就至少有一人會來張家界。如果按照這個比例，光是今年一月，就有至少3.5萬韓國人來到張家界，而根據張家界方面的統計，2023年前8個月，全市共接待入境游客28.97萬人次，韓國游客貢獻其中的三分之一，也就是9.7萬人左右。

這是什么概念？今年一月來到張家界的韓國人，就是是去年前8個月每月平均的三倍還多！另據韓國媒體報道，今年來到張家界的韓國人中，大部分是40到50歲的中年群體，而且很多是由他們的子女買單，在韓國甚至流行著這樣一句話：“孝順父母就送他們去張家界旅游”，很顯然，送父母去張家界旅游在韓國已經成為一種流行風潮。據公開報道，2023年，張家界市憑借接待的4200萬人次，旅游收入高達700億元，堪稱中國“最能賺錢的一座山”。

其實張家界在韓國并非突然爆火，而是經過很長時間的全方位鋪墊，才有了今天的開花結果。早在2001年，時任韓國觀光社社長趙洪奎，受邀來到張家界參加“國際森林保護節”，就被張家界的奇觀美景所震撼，回國后便開始大力推介，“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”這首詩也逐漸被很多韓國人所知曉，張家界游在韓國就悄然興起。

最近十幾年來，韓國的旅游綜藝火遍全球，也帶動了韓國的出境游熱潮。2016年，韓綜《跟團旅行環游世界——團結才能火》就來到張家界，而且連拍三期，最后一期更是以驚人的4.512%成為當年收視率最高單集。同樣是在2016年，韓國知名真人秀《我們結婚了》也來到張家界取景。這些綜藝節目的播出，無疑大幅增加了張家界在韓國普通人中的知名度。

除了各種宣傳力道之外，韓國人本身對于登山徒步的熱愛也到了瘋狂的程度。據韓國《朝鮮日報》報道，2023年對1800名19-79歲的韓國人進行的調查顯示，78%的受訪者每月會進行至少兩次登山徒步，13%的人熱衷于在知名的山峰景區里徒步旅行。而在2014年的一份調查中，當時30%以上的韓國人至少一個月登一次山。也就是說，十年間韓國的登山徒步人口增長了一倍還多！

韓國人對登山徒步的熱愛還反映在了綜藝和影視作品中，2022年的旅行綜藝《人生至少有一次乞力馬扎羅》，收視率曾逼近3%。登山還成為韓國網紅們爭相拍攝的題材，甚至還誕生了很多靠登山吸引流量的網紅。最近在韓國和中國都爆火的兩部韓劇《好久沒做》和《死期將至》中，也都有中老年人徒步登山的場景。

關于韓國人對登山徒步的熱衷，美國《華盛頓郵報》曾指出，韓國人對自然非常尊重，同時又崇尚競爭，而登山徒步成為了這種民族熱情和時尚文化的完美結合。另外，韓國人對登山的濃厚情感，也與韓國多山的地理特征有一定關系，每年游覽北漢山國立公園的韓國人，甚至比游覽科羅拉多大峽谷的美國人還要多，而韓國5100多萬的總人口還不到美國的六分之一！

從上面這些數據和實例中不難看出，在韓國，從年輕人到中老年，從精英階層到普通民眾，登山徒步早已成為一項參與熱情都極高的全民運動，這在客觀上也為張家界在韓國的爆火創造了基礎——畢竟在韓國國內數量有限的山都登完之后，目光自然而然會投向登山資源更為豐富的鄰國。

那么問題來了：中國自然資源如此豐富，為何偏偏是張家界？其實不止是在韓國人那里，對于很多國外游客而言，張家界也是他們來中國旅行的首選目的地之一。如果你在國外旅行，碰到其他國家的游客，大家一聊起來，那些凡是去過中國的人，大部分都去過張家界，即便還沒有去過的，如果你問他最想去哪里，除了北京、上海，聽到最多的答案很可能也是張家界。而這當然很大程度要歸功于《阿凡達》取景地的宣傳效果。

除了擁有全球范圍內的知名度之外，為了應對大幅增長的韓國游客，張家界做了很多配套的努力，讓韓國游客有一種賓至如歸之感。你可能不知道的是，張家界竟然是國內通往韓國最多機場的城市，首爾、釜山、仁川、大邱、濟州、清州等都有和張家界的直飛航線，一日內的轉機航線更是不計其數，就有網友戲稱，張家界在韓國已經實現了“村村通”。

去張家界旅行的中國游客也會發現，這里不但韓國人多，而且“韓國元素”也隨處可見。過去我們早已習慣于這樣的新聞：為了方便日益增長的中國游客，全球知名機場、景區開始有中文標識，酒店開始有中文服務，餐廳開始有中文菜單……

而現在你來到張家界，隨處可見韓文標識，從引導牌到公交車再到餐廳都有韓文，韓餐館數量也在逐漸增多，就連路邊小販們也會說上一句：“阿尼哈塞喲（韓文你好）”。更夸張的是，在張家界還能直接使用韓元結算！當然不止是針對韓國人，因為早在2005年，張家界就成為了國內第一個因為旅游業而允許外匯流通的城市。

看到張家界的成功，其他中國景區也按捺不住了。據大皖新聞報道，為深入推動中韓文化旅游互動交流，打響天柱山風景區在韓國的文旅品牌，3月8日，2024中韓友誼徒步登山大會就在天柱山舉行。報道還指出，天柱山處于神奇的北緯三十度線上，是世界地質公園，國家5A級旅游景區，而戶外登山活動作為韓國民間廣受歡迎的休閑運動，其市場潛力非常巨大。那么，天柱山會成為下一個張家界嗎？

韓國這部登山徒步風起時已經刮了十多年，它所帶動的不僅僅是旅游相關產業的發展。據韓國國民體育振興公團2017年發布的《休閑體育調查報告》顯示，韓國大眾參與休閑運動的人數占國民總數的73.4%，其中徒步占據的比例最高。2017每戶韓國人參與或觀賞休閑運動的支出為每年164.5萬韓元，現在六七年過去了，無論是人數比例還是總支出只會更高。

為此，韓國各種登山裝備品牌應運而生，各大線上、線下品牌和商家，每到登山旺季來臨之前，都會進行大規模的促銷活動。韓國某商家統計了去年8-9月一個月之間的數據，顯示登山周邊用品銷量顯著增長，專業登山鞋增加了22%，徒步鞋增加了117%，男性登山服裝增長47%，女性登山服裝增加了19%，此外，登山背包（19%）、登山桿（95%）、登山水瓶（27%）等登山裝備的銷量也在上升。

該商家的相關人員表示：“隨著放棄回家探親，獨自或與少數家人一起度過長假的人越來越多，能夠保持社會距離、安全享受戶外活動的周邊產品需求正在增加。登山靴、登山服等登山用品和露營用品迎來了很大的商機。”

這一分析何嘗不適用于中國？雖然徒步登山熱比韓國來得晚，遠遠沒有達到全民參與的地步，但也說明這個產業在中國仍具有巨大的潛力。國家發展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元，作為戶外運動中參與門檻最低的登山徒步，其發展前景不容小覷。

而據新華網報道，2023年徒步相關搜索量同比增幅近100%，相關筆記攻略增幅超1900%，徒步一日游、爬山徒步等關鍵詞增幅均超400%。年輕人、城市白領和中產們正在從“City Walk”轉向“Mountain Walk”，這些熱衷于消費的人群，必將帶動對徒步登山裝備產品等戶外裝備器材的需求增長。

以登山杖為例，近年來我國登山杖銷售大幅度增長，徒步鞋、沖鋒衣、背包、帽子、手套等相關產品也出現了不同程度的增長。不少城市搭上這股戶外運動的浪潮，開始打造新的城市旅游方式。據統計，截至2022年底，我國健身步道共計12.78萬個，達31.42萬公里。其中，截至2023年6月底，由中國登山協會認定的國家登山健身步道示范工程，已有32條已建成并投入使用，共長度超過3000公里。

據《文匯報》報道，今年兩會期間，全國政協委員、農工黨中央常委、江蘇省委會副主委，中國科學院南京地理與湖泊研究所所長張甘霖帶來一份《關于推動國家公園探險旅游發展》的提案，希望助力釋放旅游消費潛力。張甘霖在接受采訪中就表示，徒步旅行等屬于輕度探險，登山等屬于重度探險，而我國國家公園體系建設為探險旅游發展奠定了堅實基礎。據統計，我國探險旅游產業規模已達到12360億元，預計2026年將超過2.7萬億元，這其中有多少與徒步登山有關？想一想就相當驚人。

看起來，從官方到民間都已經摩拳擦掌，徒步登山在中國能否帶動新一波的產業增長呢？