滑板還能給Vans帶來多少成長空間？

在業績壓力之下，多個投資者曾敦促威富集團考慮出售Supreme和Timberland等非核心資產。不過，提名名單中并不包括Vans和The North Face。今年的巴黎奧運會會是Vans重回增長軌道的重要機會嗎？

Vans對這場在中國市場舉辦的活動投入不少：被稱為品牌“教父”的Vans VP（全球副總裁）Steve Van Doren時隔多年來到中國為這次活動造勢，Curren Caples、Nelly Morville、Diego Todd等知名滑手也來到現場為品牌站臺。

Vans方面表示，品牌仍將把滑板作為品牌的核心品類，而中國市場將在其中發揮重要作用。Vans向界面新聞介紹，今年品牌還將參與到抖音會員日的活動中，以進一步加強和中國市場的聯系。

Vans母公司威富集團（VF Corporation）2月6日發布的2024財年第三季度財報顯示，在截至2023年12月30日的2024財年第三季度內，集團收入30億美元（約合219.40億元人民幣）。

分品牌看，在很長一段時間內收入貢獻最大的Vans銷售額達6.68億美元，收入占比下降至第二位，次于戶外品牌The North Face（北面）。值得注意的是，盡管總體收入下滑，Vans在大中華區的銷售額逆勢上漲，該季度同比增長了5%。

在業績壓力之下，多個投資者曾敦促威富集團考慮出售Supreme和Timberland等非核心資產。不過，提名名單中并不包括Vans和The North Face。

根據威富集團的“重塑（Reinvent）”計劃，Vans品牌轉型和北美地區業績、降低成本和強化資產負債表為優先事項。總裁兼首席執行官Bracken Darrell在公司2024財年第三季度財報公布后也強調了Vans的重要性：“本季度標志著我們轉型計劃下一階段的開始：（公司將）重新調整Vans的市場，審查我們的品牌組合。”

想要迎來“第二春”的Vans，給自己劃了兩個重點，一個是中國市場，另一個是繼續將滑板作為核心品類。

無論是北面還是Vans，最近一個財季都在中國市場取得了增長，這也說明了中國市場為品牌提供增量的能力。界面新聞發現，2021年，威富就將亞太區品牌運營中心從香港遷到上海。2023年，威富又宣布將增加投入約3000萬元人民幣升級中國運營中心的自動化能力，將預期貨物存儲能力提升15%。而威富中國運營中心，主要為Vans和北面兩個品牌服務。

另外，Vans繼續把滑板作為品牌核心品類，大概率是瞄準了2024年奧運會的風口。

在2024年巴黎奧運會上，滑板將成為奧運會的正式比賽項目。這個曾經被視為街頭文化的小眾運動，極有可能通過這一國際體育盛事“破圈”，走進主流視野。

在此背景下，包括愛馬仕、路易威登在內的時尚奢侈品牌都先后推出過相關產品來搶一波滑板的熱度：路易威登曾和Vans同公司的“兄弟品牌”Supreme推出聯名滑板；愛馬仕則在2022春夏時裝周上推出過一款滑板包。作為滑板賽道龍頭品牌的Vans，自然也希望能吃到這樣的紅利。

和別的項目相比，由于比賽年齡限制少，滑板的年輕力量更加蓬勃：SLS等滑板職業賽事領獎臺上的很多選手都未滿十四歲。這一點也無形中讓滑板運動與“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）年輕消費群體之間的距離更近。

公開數據顯示，2021年末我國“Z世代”人口達2.91億人，占全國總人口約20%。根據央視財經頻道，目前國內滑板標準場地已超過200塊，滑板俱樂部超400家。而近兩年國內增加的600多萬滑板新用戶年齡多在8歲至12歲之間。

奧運帶來的滑板熱、越來越多的年輕用戶......Vans希望在滑板賽道找到業績回暖機會。