觀察：平衡，鄭欽文的全新課題

特約記者弈桑報(bào)道

今年鄭欽文征戰(zhàn)澳網(wǎng)的聲勢(shì)不可謂不浩大，開賽前一周剛剛重磅官宣了某時(shí)尚品牌代言，不嫌事大的自媒體便紛紛給出“從拉杜卡努手中搶下代言”的標(biāo)題，似乎誰(shuí)當(dāng)紅誰(shuí)過(guò)氣一目了然。與此同時(shí)，某代言產(chǎn)品也高調(diào)官宣續(xù)約，并推出了最新支付方式的廣告，主角當(dāng)然是鄭欽文。而在國(guó)內(nèi)擁有澳網(wǎng)版權(quán)的某平臺(tái)上，所有插播廣告幾乎被鄭欽文霸占。不難看出，各大品牌都找準(zhǔn)了時(shí)間點(diǎn)，想趁著鄭欽文居高不下的熱度，在澳網(wǎng)期間狠狠賺一波流量。

當(dāng)日，在墨爾本進(jìn)行的2025年澳大利亞網(wǎng)球公開賽女單首輪比賽中，中國(guó)選手鄭欽文2比0戰(zhàn)勝羅馬尼亞選手托多尼，晉級(jí)下一輪。 新華社記者 馬平 攝

想要收割這波流量的何止各大品牌？甚至還包括了澳網(wǎng)自己。比賽開打前一周，澳網(wǎng)主席克雷格·泰利就帶著鄭欽文和女單冠軍獎(jiǎng)杯參加了賽前發(fā)布會(huì)，作為去年的亞軍，鄭欽文確實(shí)也夠得上這個(gè)資格，而退出聯(lián)合杯之后，她比別人更早來(lái)到墨爾本備戰(zhàn)，參加這個(gè)活動(dòng)也算順理成章。但還是不得不說(shuō)，帶球員開這種發(fā)布會(huì)的情況還是極為罕見的，何況這位球員既不是衛(wèi)冕冠軍、世界第一，也不是本土球員，由此足以看出鄭欽文的人氣和國(guó)際影響力，就連大滿貫也想蹭她的熱度。

今年澳網(wǎng)之前，鄭欽文就參加了兩場(chǎng)表演賽，除了和斯維托麗娜的女單之外，更重磅的一場(chǎng)就是搭檔十屆澳網(wǎng)冠軍德約科維奇出戰(zhàn)混雙，對(duì)手是穆雷和阿扎倫卡。要知道除鄭欽文之外，另外三位可都是世界第一加大滿貫冠軍，鄭欽文和他們的唯一共同點(diǎn)就是奧運(yùn)冠軍。

無(wú)論是品牌還是賽事，賽前對(duì)于鄭欽文這番大陣仗的營(yíng)銷，顯然都是想要把她身上這波流量用到極致，只有鄭欽文能走得更遠(yuǎn)，才會(huì)有收視和流量的保證。而對(duì)球迷們來(lái)說(shuō)，從巴黎奧運(yùn)會(huì)金牌到美網(wǎng)八強(qiáng)，從中網(wǎng)四強(qiáng)到武漢亞軍，從東京冠軍到總決賽亞軍，在經(jīng)歷了去年下半年這一波接一波的高潮之后，大家的胃口顯然已經(jīng)被吊得更高了，也都習(xí)慣了在重大賽事的最后階段看到鄭欽文的身影，所以當(dāng)今年澳網(wǎng)簽表出來(lái)之后，很多人已經(jīng)提前開始展望她和世界第一、衛(wèi)冕冠軍薩巴倫卡的四分之一決賽了。

首輪面對(duì)資格賽球員托多尼，盡管首盤經(jīng)歷了一些波折，但鄭欽文還是相對(duì)輕松地闖關(guān)，似乎提前展示出了奪冠熱門的狀態(tài)。鄭欽文的熱度讓對(duì)手也跟著沾光，第二輪比賽開打后，大家驚奇地發(fā)現(xiàn)，這位排名97位的德國(guó)對(duì)手西格蒙德，球衣胸口位置竟然打上了一個(gè)中文廣告！“請(qǐng)不起鄭欽文，還請(qǐng)不起她的對(duì)手嗎？”這似乎也為其它品牌開拓了營(yíng)銷的思路。然而面對(duì)這位剛剛在聯(lián)合杯還輸給中國(guó)選手高馨妤的36歲老將，鄭欽文竟然狀態(tài)全無(wú)，最終連丟兩盤告負(fù)，讓球迷大跌眼鏡的同時(shí)，顯然也讓賽前鉚足力氣的各大品牌大失所望。

這場(chǎng)比賽鄭欽文失利的主要原因之一就是發(fā)球大失水準(zhǔn)，賽后她表示去年總決賽后一直受到手肘問(wèn)題的困擾，而這對(duì)于發(fā)球顯然有很大影響。鄭欽文還表示，其實(shí)此前退出聯(lián)合杯也是因?yàn)閭。菫榱巳鋺?zhàn)澳網(wǎng)，團(tuán)隊(duì)成員甚至建議自己不要參加澳網(wǎng)，但她還是決定試試看。至于原因，鄭欽文表示澳網(wǎng)對(duì)自己很重要，畢竟去年在這里首次打進(jìn)了大滿貫決賽。而她沒說(shuō)的部分，很可能還包括面對(duì)眾多品牌壓力時(shí)的身不由己。

現(xiàn)在還無(wú)法得知，這次強(qiáng)行出戰(zhàn)澳網(wǎng)對(duì)于鄭欽文的傷病恢復(fù)有多大的影響，但有一點(diǎn)可以肯定的是，去年下半年密集參賽確實(shí)讓她的身體承受了太多壓力。過(guò)去三年一直都在快馬加鞭，排名從百名開外躍升至世界第五，幸運(yùn)的是這三年鄭欽文的身體都保持得很好，而這次澳網(wǎng)提前出局也及時(shí)敲響了一個(gè)警鐘：如何在個(gè)人目標(biāo)、傷病、外界期待和品牌壓力之間找到平衡，將是她需要面對(duì)的全新課題。