熟悉的中超悄然變化 正式邁入市場化職業化新階段

體壇周報全媒體原創

2月22日，2025賽季中超聯賽開幕式在上海舉行。氣溫還未回暖，但球迷的熱情已經滿溢。熟悉的球場、熟悉的吶喊、熟悉的身影……熟悉的中超回來了，同時也有很多正在悄然變化。在中國足球職業聯賽30周年之際，中國足球職業聯賽聯合會正式成立并接手。中國足球職業聯賽正式邁入市場化、職業化發展的新階段。

在上海體育場的360度天幕環屏上，映出CFL2025華潤飲料中國足球超級聯賽的字樣。中超聯賽主題曲《超越》和中超聯賽官方助威曲《榮耀光芒》輪番奏響。16 面中超參賽隊隊旗依次被點亮。中國足球職業聯賽聯合會理事長李克敏宣布新賽季中超正式開賽。

如果仔細觀察，新賽季中超有很多改變。中足聯全面接管了職業聯賽。2025賽季的中國職業聯賽在全新的“中國足球職業聯賽聯合會(簡稱CFL中足聯)”的統一管理下展開。在今年年初，“中足聯”正式掛牌，多方所期盼的“管辦分離”在機構管理方面變成了現實。

中超的冠名商也從華潤怡寶變更為華潤飲料。據了解，華潤飲料還冠名了中甲、中乙聯賽。今年，三級聯賽都由華潤飲料冠名。這是中國足球職業聯賽首次實現統一冠名商。除了資金上的支持，華潤飲料還將為賽事提供專業的水飲補給，為運動員保駕護航。

除此之外，新賽季聯賽還吸引來了更多新老品牌的關注。在22日上午召開的商務合作發布會上，共計13家品牌與全新的中足聯簽訂了合作協議，包含快消行業、運動裝備、媒體傳播、AI科技、能源產業、數字娛樂、金融服務等核心領域，構建起中國足球職業聯賽“賽事運營+產業賦能”的立體化合作矩陣。

聯想集團為聯賽提供全棧AI技術賦能，涵蓋AI終端、AI基礎設施和AI方案及服務，提升賽事運營水平和球迷體驗；藝電與聯賽進行游戲合作及電競開發；中體卡業、中體優品與中足聯共同創新職業聯賽IP轉化模式；中國銀行與中足聯達成金融服務合作，為職業聯賽發展提供全方位金融服務。青島啤酒與聯賽共建球迷歡聚，點燃賽場激情，創新足球消費新場景；雪佛龍為球迷提供優質的潤滑油產品與服務；鍋圈食匯傾力打造“職業聯賽觀賽+”餐飲生態；卡爾美體育助力中甲、中乙聯賽發展。

中超轉播版權方面，2024賽季開始與中超合作的中國移動咪咕，繼續在新賽季成為全網唯一全場次轉播中超賽事的新媒體平臺。數據顯示，在過去的2024賽季，咪咕累計為聯賽貢獻超41億次新媒體曝光、425個全網熱搜。

中超作為亞洲“第一流量”，在2024賽季共吸引來4，663，507名觀眾到現場觀賽，遠征人數多達149，655人。擁有如此超高關注度的當下，樹立良好的品牌形象是中足聯正在努力的目標。中足聯副理事長楊旭在發布會上表示：“現在中國足球正在經歷由亂轉治，走向振興發展?？梢哉f現在中國足球到了振興發展的新階段。2025年，我們將全面管控負面清單，職業足球的從業者今年簽訂的承諾書和往年不同，除了對比賽的承諾之外，作為公眾人物，要承諾在賽場之外怎樣管理自己的生活，還要承諾在網上做好作為公眾人物的形象，這些都是在我們要求寫在自律承諾書上的內容，而且簽署就要遵循。”

在反賭掃黑風暴過后，中國職業足球正在恢復向好。李克敏理事長表示，中國足球職業聯賽的成長離不開合作伙伴的鼎力支持，此次合作將為聯賽注入強大信心與發展動能。中足聯將始終堅持“服務聯賽、服務俱樂部、服務球迷、服務贊助商”的初心，不斷擴大合作領域，構建“服務-反哺-共贏”的優質商業生態體系，推動職業聯賽在競技水平、商業價值、社會責任等領域全面進步。